完达山乳业包装设计颜值在线

完达山乳业系北大荒集团控股公司，拥有资产总额38亿元，下辖24家分、子公司，年加工鲜奶能力80万吨，可生产奶粉、液态奶、豆制品等11大系列近150个品种，销售网络遍及全国，产品远销东南亚和非洲。 考虑到国内奶制品竞争激烈的环境，和消费者对国产奶制品信心不足，完达山也希望通过这次与艺点的包装设计上的合作，寻求突破。

经过对现有市场上，同类竞品包装的分析，消费者对奶制品的依赖性，强于猎奇心理的尝新性，所以采用在延续完达山之前产品特点的基础上，做有限的设计点突破和更新，既有别于市场上大部分的奶制品包装造型，又在产品标识和色彩构成上，与之前完达山产品线保持一致。

包装对于品牌有多重要呢？

比起摸不着的广告，包装是与消费者直接接触的实体，包装的整体观感、可识别程度、使用体验很大程度上决定了消费者对品牌的认知，在某种程度上，商家在包装上的用心程度与市场占有率呈正相关。

企业要包装自己的传品来塑造自己的产品形象来更好地满足消费者的需要。消费者在购买商品的时候,包装会给消费者购买商品带来一种简单直观的印象,可以帮消费者进一步选择商品。不管是包装的原始功能还是在消费者心理所起到的功能都会体现在包装的设计上。

从经济学的角度看,这是因为当人们满足了基本的需求以后就会追求更高层次的需求,这时的消费者卖商品的同时购买的还是自己的心情、满足感或者自己的自信等等。

从我们身边说起,平时我们都喜欢买外国产品,比如, 日韩的电子产品、化妆产品和欧美的服装、香水等,并且愿意出很高的价格。这就是除了他们产品本身的质量之外就是这些产品的包装都做的精细、完美让人觉得有档次,这就是满足了消费者的心理需要。但是国内的产品并不是质量不及,关键是因为我们没有重视包装对产品销售的作用和影响,才形成现在这种“崇洋媚外”的想象。

一、完达山品牌更换包装的考虑

作为乳制品，完达山品牌想要占据大的市场份额并不简单，尤其伊利蒙牛两个巨头的左右夹击更增加了完达山突出重围的难度，更换包装对完达山来说可以打破固定印象，树立新的品牌形象，从而带给消费者全新的体验。

二、完达山选择艺点意创的原因

完达山选择艺点，不只是设计专业性上的一个考虑，更重要的是艺点意创从深层次的角度去了解完达山的设计需求，以高诚意的姿态去促进双方的有效沟通，并且能够站在完达山品牌的角度上思考包装为完达山整个品牌带来什么。

三、完达山与艺点意创的合作过程

作为新升级的产品包装，它的整体呈现与之前产品包装的连贯性是完达山首要的设计需求，对设计师来说，这一方面的着重意味着在设计之前，除了查找大量同行业其他商家的包装外，还需要对完达山原有包装进行观察。通过对原有包装的洞悉，可以明确若要维持产品的连贯性，白蓝颜色的选用必不可少，原有包装无规则辅助图形的存在使整个产品趋于流俗，设计师重新设计时需要解决这个问题，同时原有包装的整体形象突出不了完达山品牌的特质与优势，使消费者难以形成对完达山品牌独特的认知度，这个方面同样需要设计师重视。

保留原有包装的LOGO位置与大小可以说是完达山的特殊设计要求，但是，站在设计师的角度，原LOGO的过大版面已经影响到了整体版面的呈现效果，本着对作品美感的追求设计师就LOGO放置大小的利弊与完达山进行了沟通，使得完达山最终接受了修改过后的方案。

四、完达山包装成品展现

视觉表现上，虽然还是选用白蓝为主体色，但是偏重白色的运用提升了产品的质感，象征原始经典的牛奶从包装顶端缓缓流下，象征完达山产品的新一代“奶牛”牛奶瓶突破而出，齐聚于中间蓝色的框中，在增加层次的同时增加了画面的美感，整体画面简约却又不简单。

品牌识别上，乳制品中大面积白色的选用形成自然健康的整体印象，使消费者更容易产生对品牌的信赖感，比起原来的包装，这个包装明显更简洁大方，使品牌形象从低端俗气转化为高端上档次，有益于日后的品牌传播与推广。同时包装中完达山logo清晰可见，便于识别。

材质选用上，设计师仍选用屋顶型状的纸包装盒，不仅是因为这种方式能够最大限度的减少经营活动对环境和自然资源的破坏，也因为这种方式可以适度防止氧气、水分的进出，降低氧化作用对牛奶的不良影响，使牛奶的口感得到保证。

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