锐步最近发布了一个新的三角形标志,并改变了原来的字体颜色。新形象首次应用于互联网,本月将逐步应用于各种体育产品。锐步的发展很经典。80、90年代的高速增长成了成功的经典案例(当时是压耐克),然后一落千丈,成了经典的失败案例。特别是2006年被阿迪合并后,据说是“强强联手”,但从那以后锐步每况愈下的感觉非常明显。到目前为止,至少在mainland China,锐步的专卖店很少。
锐步首席营销官马特奥图尔谈到了这一变化:
新的品牌形象清晰地说明了我们品牌的概念,它将成为人们通过健身使生活更加丰富的徽章。我们相信,健身不仅会给你的生活带来身体上的变化和影响,还会有益于你与他人的关系。这就是我们改变的象征意义:参与的改变,释放你真正的潜力。它不是一种象征,而是一种生活方式的象征。锐步三角由三个截然不同的元素组成,每一个元素都代表着生理、精神和社会的变化。
logo的字体采用他们之前使用的蓝色字体。
Logo动态演示。制图:logonews.cn
“不是(只是)一个标志”,这是换过标志的人常说的话,但是否能从一个标志转化为一个品牌,只能靠岁月来验证。毕竟他们发布的新模式,叫做锐步三角洲,让产品定位回到了他们在北美发家致富时的焦点:健身。相反,也意味着他们会逐渐放弃不成功的专业运动器材领域。在官网上,他们的关注点也是户外运动、健身、舞蹈、瑜伽等领域,甚至更多的女性领域。
锐步标志的演变历史
锐步是英国血统,蓝色从一开始就是他们的颜色。现在红色和黑色传达出更强的力量感(黑色和阿迪一致,红三角?是向匹克致敬吗?)。对于一个运动品牌来说,消费者的购买情绪往往是——的主流品牌,这占了很大的因素,他们往往拥有忠诚度很高的消费者(喜欢NB的会熟悉他们各自型号的三个数字命名为像膏药,而喜欢阿迪的会清楚他们的各种细微的设计变化)。现在这个符号,即使对于曾经在八九十年代成为锐步忠实消费者的一代人来说,也会觉得这种传承是碎片化的,更像是一个全新的符号。但是,现在已经转到健身休闲领域,我们还是很期待的。至少,我们希望它能在吸取以前教训的基础上重启。
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关于锐步
锐步是一家英国运动鞋、运动服和配饰制造商。品牌名称来自南非荷兰语,意思是短角羚羊。公司1895年成立于英国,原名水星公司,1960年更名锐步。2006年初,锐步被德国大型运动员阿迪达斯收购,台港澳中行政总部由长沙湾工业区迁至湾仔华润大厦。通过
作者:陈汉聪
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