绿地控股集团成立于1992年，是总部位于上海的国有控股跨国企业集团。目前已在全球形成“以房地产开发为主业，同时发展大基础设施、大金融、大消费等综合产业”的多元化经营格局，实施资本化、宣传化、国际化的发展战略，企业和项目覆盖全球四大洲、十个国家、100个城市。
绿地的品牌标识是以“绿地”的英文缩写“G”为基础，设计成房屋和绿树的图案。说明绿地集团是以房地产为主业，同时又热衷于投资城市绿化的发展格局。房屋和绿树形成的参天大树造型形象，预示着绿地集团非凡的实力和稳健的发展。
新的logo早在去年上半年就陆续出现，但官方一直没有对新形象发布任何解释性文字。新标志继续保留了原房屋和“G”变形的树形，但原版本尖角平滑，右侧树木比例相对减少。最直观的变化是，新logo将使用金色，而不是原来的绿色配色。但这种金色并不是绿地第一次在自己的logo中使用，其海外公司早在2016年就开始在旧logo中使用金色作为主色。
除了图形部分的调整，新logo的文字部分也进行了重新设计。与直接使用黑体作为标准字体的旧logo相比，新logo的字体可以与图形统一，圆角也有相应的设计。
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