意大利米兰世博会LOGO

网易考拉海宝2015年初出生。自推出以来，以其货真价实的选择和极致的质价比受到消费者的青睐，并迅速成长为中国跨境电商的领先品牌。在品牌建立之初，“网易考拉购海”这个名称主要是从动物考拉的慵懒天性出发，将自己定义为“一个让用户足不出户就能买到最受欢迎的海外产品的购海平台”。

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近日，网易考拉海宝宣布更名为“网易考拉”，正式宣布进入整合电商市场。与品牌名称变化同步，“网易考拉”全新logo和全新Slogan——“我的美丽世界”以全新面貌迎接大众消费的品质升级时代。

在视觉语言上，全新标志设计的核心概念是“融合”和“联系”，在整体色彩和细节表现上与以往有很大不同。“我们希望用户看到的不仅仅是一个个用于记忆的logo个体，而是一种融合的精神，一种更加专注的调性和品味，符合我们作为生活方式电商的定位”。据报道，网易考拉之前在杭州开的海淘爆款店已经应用了全新的logo，获得了极佳的用户反馈。

新推出的口号也反映了同样的思维变化。之前网易考拉用的是“进口好货本地价”等口号，更强调“海淘”属性和价值利益，而“我的美好世界”则强调与用户的身体和情感层面。双层认可，“我们希望传达这样的信息：每个人都是一个世界的中心，他值得拥有全世界的好货，创造自己更美好的生活。”网易考拉相关负责人介绍了变动情况。“这也符合丁磊先生提出的‘新消费’。零售离不开人。所有零售形式的演变都源于对用户需求的理解，这是一切的起源。”

另外，之所以将“网易考拉海宝”更名为“网易考拉”，不仅仅是因为跨境电商向一体化电商的转变，更是希望用户更加关注品牌的核心价值。

网易考拉相关负责人表示：“考拉是一种独特的动物。它有各种有趣的习惯，比如偏食，一天只醒2个小时，抓着自己喜欢的树，就闻着桉树的味道。可以获得准确的信息等。这些特征与我们用户的消费行为非常相似。他们有非常明确的消费偏好，只关注必要的信息，无限追求自己喜欢的东西，了解并善于介绍自己感兴趣的东西，等等

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