1887年，威廉格兰特在苏格兰开始酿造格兰菲迪克威士忌。格兰菲迪克，在苏格兰盖尔语中的意思是“鹿谷”，是世界上最著名的单一小麦苏格兰威士忌。其实现在这个牌子的威士忌在国内很容易买到，应该有不少人尝过。是否能尝出山谷风味是另一回事。格兰费尔德主要有12 -18年的威士忌，少量甚至到50-64年。最近，为了让这种传统高端葡萄酒的品牌形象成为全球品牌，他们推出了新的形象，包括徽标、应用字体、包装和辅助图案等一系列新设计。这个项目是由英国伦敦的紫色设计公司设计的。
设计公司谈到了这个标志：
根据最初标记的鹿角数量，我们可以推断这只鹿已经8岁了，是一只年轻的公鹿。我们希望把它调整到最大12个鹿角和——个能长出来的鹿角，让形象传达出一种权威、阳刚、力量、自信和成熟……我们重新绘制了鹿的脸，让它在形状上更准确。原来的鹿角与鹿的头部和身体相比太小，面部表情略显女性化。我们也希望整体提升整个品牌形象，从而保证logo的力量能够在整个品牌系列应用中发挥出来。
下图中，设计公司说明了几个主要的调整点：
鹿角：如上所述，从8个角度调整到12个鹿角。
脸(头):下巴轮廓更坚实，鼻子更宽，头朝上
身体：使用更有活力、更有能量的线条元素，呈现出动态、快速、更立体的效果，纠正了原来不正确的身体比例。
字体：品牌词基本相同，只是稍微瘦了下来，略显单薄，更显现代。去掉底部原有的单一麦芽苏格兰威士忌，让品牌呈现出更加自信的空间。
关于字体，设计公司详细谈了相关设计流程：
我们希望创造一种带有“故事”的特殊字体，从而给品牌一个深刻而可靠的传播。这种字体应该是清晰的，但同时又是格兰菲迪风格独有的。我们很快将注意力转向创始人威廉格兰，他是格兰菲迪精神的缩影。我们阅读了许多公司档案和一些威廉早期的手写信件。我们请了两位笔迹专家从他的笔迹中总结出字体的结构特征。为了最大程度的得到客观结果，我们只对笔迹专家说了一点关于威廉的信息，以免干扰他们的搜索。在笔迹专家的帮助下，我们试图通过字体来捕捉威廉的个性。最后，我们设计了两种特殊的字体，将用于未来的宣传文本。其中一种只会用在标题下(因为看起来干净现代)，另一种更有个性的字体会用在文字中。两种字体都很独特。
上图是威廉的一些手稿文件
字体分析
根据手写识别的特点，设计了上述字体(用于文本)
以上字体用于标题
设计公司谈了品牌配色的选择：
我们选择了铜色作为主色，我们称之为“塔灯铜”。它的灵感来源于威廉在1886年购买的一个二手塔灯，也是他开始建立Grandfidi的那一年。同样，在寻找颜色的过程中，我们也从一些老物件中得到启发……辅助色。当我们第一次建造仓库时，我们从板岩中得到灰白色，从花岗岩中得到一些深灰色。
上图是品牌气息，就是把各种相关的设计元素放在一起感受整个品牌的气息。
上图为包装设计(但未完成)。上面一行是旧包装，下面一行除了标志采用新的设计元素。
新包装性感照！
至于装饰图案，一些与品牌相关的元素被用来形成纹理。
手工设计
冲击印刷效果
这确实是一个巨大的项目设计，但从最终结果来看，还是值得努力的。主logo的字体除了使用纯白，从整个设计公司提供的图片中——可以看出，其实Glenfiddich这个词并没有纯白应用的效果，它刻意采取了一些不饱和的浅黄色、浅灰色等颜色。不知道为什么这个搭配不直接设置在主logo里，图案、字体、背景的对比也不会太大。
模式修改的很好，取得了明显的进展。特别是，虽然格局有了很大的优化，但新旧格局仍在延续。
至于字体和颜色的搜索过程，这两点我有点难以评论。一般来说，设计公司为历史悠久的公司重新设计品牌时，会寻找公司过去的一些发展轨迹，让品牌显得“现代，能体现传承”——但是在实践中，你很难看出设计师在寻找与脑海中预设形象相匹配的东西之前，是否有先入为主的概念，或者在寻找的过程中是否真的被发现，在色彩确定的过程中。我相信劳伟一定留下了很多东西，但是为什么设计师要寻找青铜器呢？连建仓库用的材料都要找？只能说设计师在找之前脑子里就有了铜灰搭配的概念。他先吃了水果，然后去找病因——。虽然不得不承认，他们的解释真的很让人佩服，客户可能会听得张大嘴半天，但是这个因果顺序是值得怀疑的。其实铜的颜色不是和威士忌差不多吗？
笔迹专家找字体的过程比较有说服力，因为字体确实很难预测细节，但是标题用的非衬线字体是搜索的结果，这让我感到怀疑。但是文字的特殊字体真的很美。威廉是英国人，不然的话，如果是中国人，只能在本地找几个词用。做字体太难了。
包装，说实话，相对于之前的整体效果，我并没有感觉到什么质的进步，但是新的形象在包装的使用上确实显示出了优势，更加清晰。但也可以说，如果把新形象用在旧包装上，相信整体效果不会差。
花纹是我个人很喜欢的一部分。它的质感构成真的优雅自然，同时又能呼应品牌。我也很欣赏手动的效果，仅仅通过简单的矩形分割就清晰有质感。
无论如何，总的来说，这样的设计确实全面提升了品牌形象，让各种应用元素和文章的氛围传达出更强的整体感。
雄鹿变成12角后，我有在网上买瓶试试的冲动。
编制人：www.logosky.com/Chen韩聪
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