11月13日，飞利浦正式发布新的品牌定位。新的品牌定位继承了“为人们带来有意义的创新”的优良传统。作为新品牌定位的一部分，飞利浦的新品牌口号“为你创新”也发布了。飞利浦表示，新的品牌口号植根于飞利浦一贯的理念，即只有基于对消费者需求和欲望的深刻洞察的创新才有意义。与此同时，著名的飞利浦盾徽的新设计也展示在其位于阿姆斯特丹的全球总部大楼前。
飞利浦盾徽从20世纪30年代就开始使用，但在随后的发展中，盾徽并没有得到重视，文字标识已经在产品中使用。最近飞利浦重新设计设计了盾徽，采用黄金分割设计。飞利浦指出，120多年前第一个灯泡推出时，创新已经是DNA的一部分。相信新的品牌定位更能体现“以有意义的创新改善人民生活”的使命。
全新盾徽
飞利浦强调，作为一家科技公司，它的承诺是将创新与人紧密联系在一起，促进未来的增长。致力于通过创新让更多的人享受平价医疗服务；LED高效节能照明解决方案可以更好地改善人们的生活，让世界更加可持续发展。
飞利浦文字标志
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