美国红十字会(？美国红十字会(American Cross)成立于1881年，是世界上最大、最知名的救援组织之一，主要负责采血、救灾、营救战争中的士兵和受害者、社区教育和宣传等工作。在中国有700家分公司，员工3.5万人，志愿者50多万人。虽然我觉得红十字会副会长说“红十字会的治理是一个世界性的问题”，这句话基本上是废话，但是看美国和加拿大红十字会的历史，似乎别人身上并没有什么美好的事件。100多年过去了，做得很好，信誉很高，开始通过品牌形象的改变进一步提升服务。新标志是由特纳杜克沃斯设计的。
可以看全品牌手册指南(PDF)。其实这本手册给我留下了很深的印象。设计公司能为这样的非营利组织设计品牌，是莫大的荣幸。对于这些慈善机构来说，它们与普通的商业组织有着不同的侧重点。在这本手册中，有一件事给我留下了深刻的印象，那就是如何在各种场合使用“情感”来应用，这样看完之后，我觉得如果品牌公司给他们配一首“感伤”的歌，那就更完美了，这首歌其实很适合未来的品牌公司。我冒昧地选择了一首略显老套的歌，先帮他们配一下，莎拉寇娜的《Every Moment Of My Life》(我生命中的每一刻)，我觉得挺好的：
在新的标志中，我们可以看到红十字会形成了一个圆形徽章，这是受早期海报的启发。设计公司在品牌指南中谈到了这个标志：
“徽章象征着热情的参与。它让美国红十字会更加个性化、大众化，在传播上也更加独特。”
对于一个历史悠久、品牌知名度高的组织，比如美国红十字会，任何对品牌的改变(即使改变比以前更好)都会引来很多质疑。这里有一个两难的问题：如果你只是“进一步美化”，人们会觉得有必要，如果你想多此一举，就会招来更多的反对，就像你儿子突然告诉你他做了变性手术一样。所以对于这些特殊的机构，无论是客户还是设计公司都倾向于选择前者。事实上，这种挑战甚至更大，品牌设计的任何人都会同意，完美往往比重新发明轮子更难。
但根据目前设计公司所做的具体工作来看，至少在我自己眼里，他们是成功的。总的来说，加上原始标志的视觉感，加上徽章，真的可以让红十字会显得比其他采用这种标志的同行组织更有个性。与原logo相比，通过比例的调整，新logo虽然加入了元素，但整体感觉比原logo更简洁明亮。只有一点。对于人物来说，红色和灰色是很好的搭配。但是在实际使用中，特别是对于一个救援组织来说，这种灰色的东西要经过实际的测试才能知道是否可行。
logo主要有三种形式：一种是按钮logo，主要用于营销；第二个是“经典”标志，第三个是只用文字的标志。据设计公司介绍，这个文字标志主要用在“灾情”中，因为这个时候不适合采用带有营销性质的标志，也让我觉得奇怪。其实在真正的“灾情”中，更需要有视觉冲击力的图案，只有灰色的文字图案太单薄。
标志内部空间与不可侵犯空间比例的确定；
在logo指南中，应用的图片分为“事件”、“人物”、“物品”三种，我比较欣赏。对于这类机构，这种分类是必要的，也是实用的。看看品牌公司的标志：
事件图片，哪些品牌公司认为是传达使用美国红十字会，产生情感联系的瞬间。建议使用传达积极意义的图片，图片不要有太多琐碎的其他元素，直接进入主题。
在色彩系统中，除了主色和中性色，设计公司还设置了几种不同的辅助色，这些辅助色是通过考察机构历史上的一些形象(比如蓝色服装)来确定的。这些更多的辅助颜色无疑为机构的各种扩展使用提供了更灵活的选择。
美国红十字会的旧标志
设计公司通过添加元素为美国红十字会标志创造了一个更加个性化的图案。虽然很多人会质疑是否真的有必要添加徽章，但是作为其中一个环境的应用选择，这个徽章实际上是创建了一个白色背景，增加了logo应用的灵活性(从上图可以看出)。
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