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英国雀巢公司旗下的陆宝薄荷自1948年问世以来，已成为全球著名的薄荷品牌。它的名字与Polo无关，而是Polar的音高变化。在被雀巢收购之前，陆宝铸币厂最初是由英国朗特里公司生产的。广告语“有洞的薄荷”用了很久。最近，位于英国的出租车工作室设计公司为陆宝造币厂改变了新形象和新包装。

陆宝薄荷糖也是相对较早进入中国大陆的薄荷糖(印象应该是在20世纪90年代早期)。当初进入中国的电视广告印象深刻，至今还依稀记得：一个外国小伙子因为语言不通，不停地用手指着老板圈圈。看到这个姿势，憨厚的老板突然把自己丰满的女儿拉到身后。

根据设计公司的描述：“在几代人享受陆宝薄荷糖之后，是时候改进陆宝的品牌和包装，使其跟上时代的步伐了。我们的设计团队帮助陆宝更新其品牌，使其在货架上更加显眼，并吸引年轻一代的消费者和忠诚的客户。就像广告词一样，我们简化它的形象，设计它符合现代审美。我们呈现一个现代的经典和清晰的设计。新品牌包装将首先在英国使用，并将逐步推广到其他地区。”

圈子是个大图，这里已经认真对待过了。立体阴影相对于原物会更柔和，但目前来看刚刚好，与更新后的整体氛围相匹配。

新的品牌形象相对于原品牌更加简洁扁平(虽然还是立体的，但是去掉了让人看起来越来越不舒服的渐变效果)。原来是比较真实的阴影效果，现在阴影很轻，叠加错位形成立体效果。就这个标志而言，我个人认为这个简单的调整是非常成功的。主要有三个原因：第一，薄荷糖这种主要由年轻人购买的快速消费品的简单形象更符合他们的审美标准。第二，薄荷加圈给人清凉放松的感觉，更现代简洁的符号更适合这种气质。第三，更容易在商场脱颖而出。

左边是原包，右边是新包。你会看到，新包装并没有像旧包装一样给水果风味部分的两个圆圈上色，但仍然保留了均匀的白色。

接下来的一系列新包装效果图真的很酷，在货架上和店家书库上会更出众。如果收银台旁边的架子上排满了，可以想象视觉冲击真的很难忽视。像薄荷糖这样的小东西如何在各种各样的超市和便利店中脱颖而出，如何让顾客“一时冲动”购买是非常重要的。其实这一块竞争挺激烈的。和中国市场一样，除了咀嚼类产品的箭牌和亿达，荷西和曼托斯这几年也花了不少钱，成为这类产品货架的主角。他们更愿意做一些小的促销，而一些国产新品牌更愿意花更多的促销费。相反，他们是陆宝，有时他们不知道去哪里。

总的来说，这是一次非常成功的更新。关键是，乍一看还是和原来很像，但背后发生了重要的变化，既能保留原来消费者的忠诚度，又能吸引零后一代的目光。

文字来源：www.logosky.com陈汉聪图片来源：链接

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