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据了解，征集活动将于2010年9月1日至10月11日举行。组委会通过东北网等媒体向社会公布征集公告，收到来自28个省、自治区、直辖市和海外的3346份申请。经过专家的初步评估和再评估，最终评选出5名吉祥物决赛选手、5名会徽决赛选手和10名主题词决赛选手。在今天的新闻发布会上，最后的面纱正式揭开。
本次书展的主题是：书天下第一，智慧龙江第一。主题语言诠释了本次书展的思想主题，即汇聚世界智慧，探索古今文明，继承传统，发展创新，提升新闻出版文化的传播力和社会影响力；体现了本次书展举办地黑龙江省的地域特色；展示了龙江出版社欢迎来自五湖四海的宾朋，吸取出版精华，共同推动产业发展的美好愿景和精神；突出了建设社会主义先进文化，为黑龙江和国民经济社会发展提供精神动力和智力支持的创业理念。
会徽以简洁明了的线条展现了书的造型，准确反映了全国书展的主题和专业特色。书的整体轮廓包含了阿拉伯数字“21”的巧妙配置，意味着全国书展恰逢第21届。书就像一只抽象的天鹅，灵感来自黑龙江省地图的形状；图中的三角形，像一颗璀璨的明珠，寓意哈尔滨“天鹅下明珠”的美称。图形也涵盖了电子书的概念，中间的三角形是电子书的浏览符号，具有鲜明的时代特征，展示了我国网络出版和数字出版的蓬勃兴起，以及新闻出版业科技创新和与时俱进的发展趋势。上下如两只手互动，中间的符号如“知识之光”，蕴含着“知识改变生活，智慧创造未来”的文化理念，也体现了书展是促进新闻出版业交流合作的平台这一理念。符号如同一座丰碑，展示了中国新闻出版业改革发展的丰硕成果和黑龙江新闻出版业近年来取得的可喜成绩。抬头的视觉效果显示出向上的势头，象征着中国出版业蓬勃发展的势头，也显示出黑龙江出版社昂扬进取的精神。
吉祥物“龙龙”
吉祥物“龙龙”，以小龙为设计元素，形象地展示了本次书展举办地黑龙江的地域特色和文化内涵，充分展示了出版商在黑土地上的开拓进取精神。吉祥物“龙龙”集“健康、活泼、热情、动感、时尚、和谐”于一身，充满活力和自信。
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