1933年，雷内拉科斯特创立了拉科斯特化学服装公司。他将著名的鳄鱼标志绣在所有衬衫上，开创了图形作为服装品牌标志的使用。2013年是LACOSTE品牌80岁生日。鳄鱼邀请英国著名平面设计艺术家彼得萨维尔(Peter Saville)以其独特的艺术视角设计拉科斯特80周年纪念标志。Logo是圆形的，用8和0的数字图案打造。设计灵感来源于网球，融合了运动和时尚。圆形logo采用单一颜色，凸显品牌简约风格，轻松展现其历史进程。
拉科斯特的起源：1923年拉科斯特的创始人雷内拉科斯特代表法国参加波士顿戴维斯杯。当时，拉科斯特和他的队长打赌，如果他赢了比赛，队长会给他一个鳄鱼皮箱。虽然拉科斯特没有赢得行李箱，但他在比赛中像鳄鱼一样勇敢，因此获得了“勒鳄鱼”的称号。回到法国后，拉科斯特的一个朋友为他做了一只鳄鱼，并把它放在他的夹克上，一个流行的符号诞生了。
关于彼得萨维尔(Peter Saville):彼得萨维尔(Peter Saville)是出生于英国朋克(Punk)全盛时期的平面设计艺术家。他擅长用细腻的手法介绍从古至今的艺术作品，如肌理美学、数码影像等。萨维尔设计了很多唱片封面，包括久违的合作团体Joy Division。多年来，她还与jilsander、John galliano、yamamoto yohji、Christian Dior和Stella mccartney等时尚品牌合作。
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