新西兰Rialto电视频道LOGO

近日，特步集团旗下品牌特步儿童新Logo正式发布并投入使用。一旦出现，就让人眼前一亮。同时，令人惊奇的是，特步的孩子们创造了五个高度个性化的英雄，《X梦想总动员》。它们将特步独特的企业基因从头到脚闪耀着阳光、正义和幻想，一个关于梦想的童话正在编织中。

一对饱满的翅膀，互相交叉，充满童趣，展开翅膀，乍一看就是特步体育的一家人。这是特步全新的LOGO，简单却不简单。“X”的无限可能元素被完美保留，展翅飞翔的姿态代表了孩子“与众不同”的感觉。“这就是我想要的新特步儿童新LOGO！”特步董事长兼首席运营官丁水泊说。看似简单的翅膀中间是特步特有的“X”标志，设计如此简单，一小步的改进背后，创意与智慧之间的碰撞不计其数。

“我已经五年没有自己设计产品了。专为特步儿童设计的新logo，也是近年来对我自己的挑战。”李说，客户的需求是他们的责任。考虑到特步的新logo也是他们这次共同创作的动画作品的延伸，他琢磨了两个月，经过几轮初稿的修改，再次拥有了自己引以为傲的作品。据悉，福建——功夫动画著名设计师李先生是福建省建国以来最大的盛会——第六届全国农运会吉祥物“”的设计者，闽南文化节会徽的设计者，也参与了上海世博会吉祥物的创意设计。

随着特步儿童对现有品牌LOGO的视觉形象体系和品牌口号的升级，特步儿童“释放儿童天性”的品牌理念得到完美呈现，品牌形象得到全面规范和提炼，标志着特步儿童品牌升级步伐全面加快。新logo的发布意味着特步不走常规之路，摆脱运动品牌耐克、阿迪达斯、安踏、361度既定模式对原有logo进行改进，重塑品牌新logo，打造完整的全产业链布局。

新的特步儿童标准一经推出，就得到特步高管和经销商的一致认可。在最终的设计稿确认会上，特步董事长兼首席运营官丁用他的一句话给李留下了深刻的印象：最重要的是全球知名品牌的品牌符号，让自己的品牌独树一帜，视觉往往能带给人比文字更深刻的印象。此外，对于新标准的推广，特别是在鞋服产品的应用上，李做了进一步的演绎，使得产品的品牌特色有了延续性，解除了企业的顾虑。新LOGO传达了特步儿童品牌战略的调整，品牌定位更加清晰，有利于企业在中国儿童行业打造强势品牌。

目前，特步儿童新logo已经过测试，并陆续应用于实际推广。功夫动画可以为品牌提供品牌系列、平面执行、动漫组合、商品开发、策略推广等一系列操作，也说明目前的动画营销已经从原来的粗粒度动画营销过渡到了一个新的阶段。

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