日本中部电力公司LOGO

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2017年12月12日，以“红船启梦行嘉兴”为主题的嘉兴旅游新品牌发布会在上海举行。发布会上，嘉兴旅游品牌LOGO“心游嘉兴”正式发布。嘉兴市旅游局还发布了2018嘉兴三大核心旅游产品：不忘你的主动心游、水乡游、滨海游，从“心”出发，对嘉兴旅游产品进行全新的诠释和塑造。

据了解，新兴旅游品牌“心游嘉兴”酝酿设计已近一年。在设计过程中，我们试图突破古镇、水乡、运河、南湖、粽子等嘉兴固有形象，始终传承红船精神，打造前所未有的超级符号，打造打动人心的独特全球品牌。

新LOGO以简单时尚的红船传达了嘉兴最正宗的文化基因，是水乡古桥的倒影，江南屋檐的波浪，大运河的流淌，钱江潮的大浪，幸福的微笑。它传达了一种城市的温度和精神：优雅、传承、诗意、创新和活力；它代表着一种包容和创新的态度，承载着嘉兴未来的无限可能。

未来，嘉兴新LOGO将应用到全球氛围中，包括嘉兴新LOGO的VI应用系统、外部营销工具的设计、打造中心区的旅游公共服务空间设计，让游客从入驻嘉兴到游玩后离开，感受嘉兴全新旅游形象带来的全新视觉体验。

从国家的角度来看，城市旅游品牌形象以超级符号的形式呈现是罕见的。中国美术学院综合设计系系主任、嘉兴旅游新品牌设计，评估小组组长、杭州市标准最终审校程教授认为，嘉兴采用这一超级符号，可以展示嘉兴创新包容的胸襟和智慧。

从旅游业的角度来看，这个超级符号解决了一些实际问题。市旅游委主任张硕表示，嘉兴的旅游资源在气质禀赋上差异很大，有“古红、古蓝、古绿、古银”五色旅游，如果具体表现出来，很难兼顾所有特色。大道至简，取而代之的是，这样一个超级符号可以把所有的内容叠加到其中。

超符号具有叠加性和无限延展性，是其流行的重要因素。根据LOGO发布前的受众调查，这个超级符号的接受度非常高。张硕表示，玩“超级符号”不仅可以用于旅游形象和旅游产品的推广，还可以用于任何展示嘉兴形象的场合。

张硕表示，嘉兴新旅游品牌形象的设计更加注重标志与红船的联系，这也符合目前红色旅游快速发展的需要。在党的成立一百周年之际，如何充分发挥嘉兴红色旅游的优势，扩大与红色旅游区的合作，共同掀起红色旅游的新高潮，将成为树立嘉兴旅游新品牌形象的重中之重。“红色”必将成为嘉兴未来旅游业发展的新思路。

相关新闻稿：浙江在线

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