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肯德基(肯德基)是哈兰德桑德斯(Harland Sanders)创立的,大萧条时期他开始在肯塔基州科尔宾的路边餐馆卖炸鸡。桑德斯意识到了餐馆特许经营的潜力。1952年,肯德基炸鸡第一家加盟店在犹他州开业。鸡肉在快餐行业变得流行起来,与市场上占主导地位的汉堡包竞争。桑德斯以“桑德斯上校”而闻名,并成为美国文化和历史上的著名人物。肯德基广泛使用桑德斯作为其广告形象。然而,公司的快速扩张让日渐衰老的桑德斯倒下了。1964年,他把公司卖给了一群投资者,其中包括约翰布朗(john brown)和杰克c梅西(Jack C. Massey)。截至2013年12月,肯德基在118个国家和地区拥有1.8万家分店。肯德基是百胜的子公司!旗下还拥有必胜客、塔可钟等连锁餐厅。

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最近肯德基推出了全新的形象logo,也是2006年第五代新logo发布9年后推出的全新第六代logo。2006年,肯德基在新LOGO里给桑德斯上校套上了新的红色围裙。这次推出的新logo“脱掉”了上校的红色围裙(肯德基从去年8月开始在新广告中使用这种单色的新LOGO,这个LOGO实际上是在1952年到1977年之间使用的),设计公司Grand Army也为肯德基设计了一种全新的外包装视觉风格。

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肯德基的标志历史

今年早些时候,肯德基推出了一系列桑德斯上校“复活”的视频广告。在广告中,我们可以看到肯德基全新的LOGO包装。

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根据一项有趣的调查,大多数18-25岁的青少年不知道桑德斯上校是谁,这真的让我很好奇。61%的受访者表示不知道肯德基logo上的大胡子爷爷是谁。天啊,他们不知道这家世界闻名的炸鸡店的招牌上有谁。

肯德基爷爷对任何一个50后长大的美国人来说都是真实的。你不用知道他是谁,也不用看电视上的广告。如果谁往哪个方向走一英里,你都能看到他的笑脸,他爷爷的脸,他的白西装,然后你就知道那里有肯德基了。也许不是所有人都知道他是肯德基的创始人,也不是所有人都记得他在六七十年代在电视上做的广告,解释了每一块鸡肉在锅里煎之前是如何蘸上一层鸡蛋的。但是,大家都知道他是一个真实的人。但本次调查有一半的年轻人认为他是肯德基创造的虚拟符号,而不是真人。这些年轻人都是吃肯德基长大的。

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新旧炸鸡桶外观对比

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