9月16日，据彭博社报道，雅虎并不是唯一一家推出新Logo的互联网公司。微软也在当天发布了修改后的必应搜索引擎和新设计的必应Logo。微软搜索高级总监斯特凡韦茨(Stefan Weitz)表示：“就如何构建搜索而言，我们又回到了画板的前面。”微软品牌创意高级总监斯科特埃里克森(Scott Erickson)在博客中表示，新Logo的字体更加简化，“达到简单、真实、直接”的效果，与微软其他产品的字体更好地匹配。该公司还将搜索结果的显示从3列改为2列。
从一开始，我们就希望必应不同于其他搜索。检索信息很重要，但远远不足以给出无数的结果链接。对于用户来说，找到有价值的信息并确保每个结果都准确可靠是很重要的。我们坚持每天改进产品和服务，让用户感受到必应的“神奇”。在中国，我们用“冰”这个中文名，从全球搜索的角度为中国服务，通过不懈的努力，让它更贴近中国用户的全方位需求。
在必应，我们也在思考为什么一定要在搜索框里输入关键词来搜索结果。为什么用户要在狭窄的浏览器搜索框里搜索，然后过滤无数的web链接？为什么不主动把用户需要的信息呈现给他们？如果我们在用户想到使用搜索之前，就把“搜索”嵌入到用户日常使用的产品中，会怎么样？如果摆脱传统的搜索概念，引入“发现与行动”的概念会怎样？
必应一直在积极履行向用户传递信息的使命，倡导与操作系统无缝连接的下一代搜索——“融合搜索”。搜索新概念将改变世界。我们在传统搜索的基础上，不断丰富搜索的功能和体验。
品牌认知度的转变
新的品牌标志不是一夜之间诞生的。我们和产品、图形、用户体验设计师一起工作，花了几个月的时间寻找一个能真正体现必应产品内涵，让必应与整个微软公司“视觉一致”的必应logo设计方案。
我们的产品不限于传统的搜索网页。我们继续开发与Windows 8更加集成的搜索，并在Windows Phone和Xbox中引入Bing。我们做的不仅仅是头脑风暴改变logo，而是重塑品牌，让其logo和产品路线图统一起来。我们采访了我们的团队、粉丝和不认识我们的用户。通过访谈了解了必应目前的不足，明确了未来产品演进和改进的方向。这样才能重新树立品牌形象，展现微软家族成员的风采。
品牌标志的发展
在建立了基本的原则框架后，我们开始关注标志的艺术效果。我们分析了当前的迹象，分析了哪些地方不完美。同时还分析了微软的新logo，在图像、字体、颜色、规格、形式等方面做了上百项研究。我们制作模拟广告和广告牌，并在中国本地化我们的产品。从最初的简单进化到最后的疯狂探索，我们各方面都有进步。
终于，我们的新logo诞生了，简单，真实，直接。
Word mark的英文字体是微软家族的统一专用字体Segoe。我们在旧logo中保留了小写形式的B，让它看起来不那么突兀。G的下字母略调向上弯，B字母中的“小竖路”的上部和微软logo上的T字母中的“小竖路”的上部裁成一样。I和n的字间距与Windows logo中的I和n相同。前面的符号是字母B的美化，象征着活力、方向和力量。颜色和上一张一样是深橙色，也是微软横幅中第四象限的颜色。
为了突出对中国市场的重视，在中国，我们选择了更为用户熟悉和喜爱的中文字体微软雅黑，从而使必应的logo更贴近消费者，更容易识别。为了符合英文版必应logo的设计理念，中文版必应logo采用了微软雅黑字体的线条，提高了整个商标的亲和力和认可度。
新搜索页面
必应的核心是搜索。我们正在升级搜索主页界面，使其适合各种设备的屏幕，并提高其搜索速度。再过几周，必应的首页界面会更现代，更适合触屏产品，使用新的logos。同时，必应搜索的结果也会得到改善。
品牌元素
标志不能创造品牌。相比其他搜索引擎，必应在颜色上有所突破。自从必应上线后，首页每天都有更新图片，这个传统会保持下去。全色高清大图将是我们展示视觉标志的主要方式。在必应网页、手机、Xbox上总能看到必应图片，每天都可以下载作为桌面背景。
在印刷品上，我们统一使用Segoe字体，使logo看起来像微软，清晰易读。Segoe作为一种现代而经典的字体，将永远用于产品和商业交流中。
生活多姿多彩。新必应标识以微软核心色为基础，将在数码和平面传播中取得更好的效果，带来新的气息和活力。
Bing最初将logo颜色范围定义为微软核心色中的橙色、黄色等暖色。新Bing logo的主色是橙色代号124，因为这个颜色给人一种清晰、自信、温暖的感觉。强烈的色彩感和生命力表达了冰自由创新的理念。
除了色彩、图像和印刷品的设计，我们还设计了一系列图形和移动图形元素，可用于未来的交流。我们从新的必应标识中汲取灵感，从不同的角度和颜色进行考虑，使其视觉效果体现出深度和活力。我们把这张图叫做“探照灯”，因为它就像一个反射光线和灵感的棱镜，释放产品的能量和激情。
未来系统
新的必应识别不仅仅是标志和颜色的改变，而是一个品牌架构系统，使我们能够从战略和视觉上改进必应产品。我们的目标不是提供一系列的蓝色web链接，而是给用户带来清晰的决策和意见。
必应不仅仅是一个网页搜索引擎，更是一个将搜索与不同产品完美结合的品牌，让用户不断涌现新的想法。所以，是时候跳出“搜索框”，开始“发现”之旅了。
斯科特埃里克森
微软品牌与创意高级总监
2013年9月17日
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