商标，体现企业形象，是企业的精神名片。人们认识一个企业，往往是从它的商标入手。因此，在设计中选择一个好的商标是非常重要的。企业的商标一旦确定，下一步就是投入巨资做广告，扩大知名度，让大众了解，接受，喜欢。如果原商标设计和选择不当，发现不适合消费者口味，不利于产品和服务的推广，那么更换商标会给企业带来很大的损失。
第一，经济损失，广告费的投入会损失；第二，时间流失。选择新商标需要时间，注册新商标需要一年半左右。那么这个中间企业呢？目前很多企业选择商标很随意，没有长远打算。这种情况应该改变。
那么如何设计和选择一个商标呢？商标设计
有的企业自己设计选择，大部分是靠外力设计筛选，更有智慧的企业不惜一切代价从社会上收钱。
无论是向社会征集、委托他人设计，还是企业自行设计、选择商标，广州设计公司都要考虑以下几点：
(a)合法性。中国的商标法和其他国家的商标法，包括《保护工业产权巴黎公约》，都禁止使用商标。如果仅在中国使用和注册，必须符合中国商标法的规定。产品出口国外，必须在国外使用和注册，还必须符合国外商标法的规定。
(二)符合民俗、民风和民族习惯。商标必须迎合消费者的口味，绝不使用消费者害怕的文字和数字作为商标。比如中国很多地方都忌讳猫头鹰。如果在商品上使用猫头鹰商标，这些商品肯定不会在这些禁忌区域销售。此外，更适合中国的商标在另一个国家可能行不通，因为不同国家的风俗习惯不同。因此，企业在选择商标时，必须考虑民族因素。
(三)商标应当与所使用的商品或者服务的特点相一致。每种商品都有自己的特点和用途，所以在选择商标时，我们应该考虑这些特点和用途，以避免不利影响。比如一个商标如果在农药中使用得当，就不能在食品中使用。“杀敌”是一个很好的暗示性农药商标，绝对不要用在饮料中。
(4)原创性。原创，就是商标设计要有创意，要有原创。原创可以产生令人惊叹的作品，创造出吸引人的商标，进而发展成为驰名商标。柯达(KO-DAK)、索尼(SONY)、奔驰、海尔都是原装商标。在我国，很多企业习惯于选择花鸟、山水树木、文物古迹、鸟兽作为商标，如龙凤、长城等。缺乏创新，不能引起人们的注意，也不能满足做好商标的要求。
当然，近年来也出现了不少优秀的商标，如广东的“健力宝”商标、杭州娃哈哈公司的“娃哈哈”商标、北大方正集团公司的“方正”商标等。江苏洪都集团的“红豆”商标也是一个商标杰作，让人想起唐代大诗人王维《相思》的诗句：“当那些红色的浆果在春天到来的时候，冲在你南方的树枝上，带回家一抱，为了我，作为我们爱情的象征。”正是通过这个创新的品牌，洪都服装公司在短短几年内发展壮大。
3.商标和商品名称的区别
商品名称是商品的通称，其作用是区分不同种类的商品。商标的作用是区分不同生产者生产的商品。
4、商标与商号号码联系的区别
商品名，又称厂商名，是企业的名称，商品名是工业产权的一部分。它们像商标一样受法律保护。它的作用是识别某个地理范围内和某个行业内的不同企业。而且整个企业都是识别的，商标的作用是区分一个企业的商品和其他企业的商品；商品名称必须按照《企业名称登记管理条件》进行注册，才能获得和使用，并按照《条例》的规定使用和管理。商标必须按照《商标法》进行管理和使用。商标可以注册，也可以不注册。商标注册和商号注册具有不同的法律效力。商标一经核准注册，任何其他人不得在全国相同或者近似的商品上使用或者注册相同或者近似的商标。虽然商号受地域保护，但商标和商标还有一个区别，就是一个企业可以使用和注册多个商标，而商号只有一个。
商标和商号密切相关，它们往往同时出现在同一商品或商品包装上，相互影响，相互配合，共同起到识别和推广的作用。
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