中西方的LOGO设计有什么不同

自从人类诞生以来，文明一直在发展和进步。在古代，图腾被用作原始崇拜的象征，从伏羲族为图腾，从黄帝族为图腾，到颜地族为图腾，再到日月鸦为图腾。认为商代玄鸟的图腾是“天命玄鸟，隐没经商”，是对远古愚昧时期神秘未知自然的解释和寄托。同时，古埃及、巴比伦等古文明在各种陶器、金属器皿、手工艺品上留下了各种痕迹，以方便官方征税或工匠对作坊主的解释。随着生产力的进步，标志的功能和形式也在发生变化。13世纪，欧洲各行各业蓬勃发展，要求商品上加上业内公认的标志，起到了区分生产者的作用。这已经有了现代标志的雏形。工业革命是生产力的巨大飞跃，商品经济也从手工作坊时代进入了厂房和机器时代。随着蒸汽机的使用，商品可以大量生产。从短缺到过剩，现代标志也得到了发展和拓展。

在当代社会，符号和标志无处不在。在我们生活的方方面面，符号都在被使用，符号的功能性也不再需要讨论。当今艺点意创和广告设计的中西方LOGO设计有什么不同？

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第一，西方注重形式(尽可能准确地传达产业的概念)

从以上案例可以看出，在logo设计，西部对商标词属性的强调，如上图所示，国王和小丑的元素通过王冠(帽子)元素很好的融合和表达；上图中，咖啡写字通过咖啡杯元素和铅笔元素，很好的融合了咖啡概念和写字概念；上图还有greenpower logo，通过绿叶和强有力的手臂传达logo的概念；比如上面的logo设计其实有一个共同的设计理念，就是设计师通过明显的“主导元素”(皇冠、小丑帽；咖啡杯，铅笔；绿叶、手臂)来强调标识的行业属性和特征；通过以上分析和文章中没有出现的大量西方标志设计案例，得出一个共同的结论：西方logo设计方案更注重形式(尽可能准确地传达行业概念)；

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第二，中国重视意义而不是形式

在上面提到的大量案例中，无论是什么行业属性，大部分都需要依靠猜测和思考才能看到元素所代表的具体图像。有些人甚至需要依靠猜测，因为设计师已经给角色盖章了。比如上面说的logo，其实有一个更明显的共同特征，就是国产logo的logo设计更注重意境，也就是留有想象的空间，就像中国画中大量的空白，意境已经从画面中分离出来，观众无话可说。

综上所述，西方的logo设计和中国的logo设计重形式轻意义，另一个重意义轻形式。其实他们背后有一套完整的文化逻辑。西方是一个统一的广义名称。事实上，每个国家都有不同的文化内涵和内涵，设计一个标志，需要在这些国家普遍使用。要尽量简单直白，避免概念错误，在长江南北闹笑话。所以设计明显的“主导元素”是一种安全保险的做法，而国内的情况则完全不同。四大文明古国中，中国是唯一没有经历过文化断代的国家。我们的文明传承有序，一些文化内涵深入骨髓，如此大的统一，一叶知秋；所以我们的logo设计可以强调意义而不是形状；

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