好的VI设计需要遵循哪些原则

今天，艺点意创广告计划与你分享“一个好的VI设计应该遵循什么原则？”

VI设计-general原则(1)有效传达企业理念的原则

(二)同一性原则

为了实现企业形象对外传播的一致性和连贯性，我们应该运用统一设计和统一大众传播，运用完善的视觉体设计，对信息和认知进行个性化、清晰化和有序化，统一各种形式传播媒体的形象，创造一个统一的企业理念和可以存储和传播的视觉形象。只有这样，才能集中精力，强化企业形象，使信息沟通更加快捷有效，给大众留下强烈的印象和影响。

规范企业识别的各种元素，从企业概念到视觉元素，采用相同的标准设计，采用相同的对外沟通方式，坚持长期一致的应用，不轻易改变。

为了实现身份认同，实现VI设计标准化定位，必须采取简单化、统一化、系列化、组合化、通用化的方式，全面重塑企业形象。简化：细化设计内容，使组织体系尽可能清晰简洁，在满足推广需求的前提下优化体系结构。比如在VI系统中，必须简化构成要素的组合结构，有利于标准的实施。

(2) system-:为了使信息传递灵敏、方便大众接受，要调整品牌和企业形象不统一的因素。品牌、企业名称、商标名称尽量统一，给人以独特的视听印象。例如，北京牛栏山酒厂生产的邓华牌北京酒，其名称、商标、名称极不一致，在中央广播电台播放广告时，人们很难记住。如果三个品牌统一，信息简单集中，其传播效果会大大提高。:系列对设计对象组合要素的参数、形式、尺寸和结构进行合理的安排和规划。比如企业形象战略中的广告和包装系统是系列化的，使其具有家族特色和鲜明的认知度。

组合：将设计的基本要素组合成普适性强的单元。比如在VI基础系统中，符号、标准文字或符号图形、企业建模等。被组合成不同的形式单元，可以灵活地应用于不同的应用系统，也可以规定一些禁止的组合规范，以确保通信的身份。

通用：表示设计必须具有良好的适用性。如果标志不会因缩小或放大而出现视觉偏差，则线与线之间的比例必须适中。如果太密，就会融合成一片。从户外广告到名片都要保证良好的识别效果。

身份原则的运用可以使公众对具体的企业形象有一个统一完整的认识，不会因为企业形象的识别要素不统一而在识别上造成障碍，从而增强形象的传播力。

(3)差异化原则为了获得公众的认可，企业形象必须个性化、差异化，所以差异化原则非常重要。首先，区别表现在不同行业之间的区别，因为，在社会公众眼中，不同行业的企事业单位都有自己的行业形象特征。比如化妆品企业和机械行业企业的企业形象特征应该是完全不同的。在设计中，一定要突出行业的特点，使其具有不同于其他行业的形象特征，有利于识别和认可。其次，一定要突出与同行业其他企业的差异，才能有独特的风格，才能鹤立鸡群。

民族企业形象的塑造和传播应该基于不同的民族文化。很多企业的崛起和成功，比如美国和日本，都是由民族文化推动的。美国企业文化专家秋儿和肯尼迪指出，“:”这种强大的文化，几乎是美国企业持续成功的动力。举世闻名的麦当劳和肯德基独特的企业形象，展示了美国生活方式的快餐文化。要打造一个能跻身世界企业行列的中国企业形象，必须发扬中华民族文化的优势。灿烂的中华民族文化是我们取之不尽、用之不竭的源泉，其中有许多值得吸收的精华，这将有助于我们塑造具有中国民族特色的企业形象。

(4)有效性原则；意味着企业规划设计的VI计划能够得到有效的实施和应用。VI是一门解决问题的学问，不是企业的装扮，所以可以操作，容易操作，可操作性是一个很重要的问题。

简洁明了的原则

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