包装设计的表现特点

在日常生活中，消费品的多样性给了人们更多的选择。正因为如此，被选对象的优秀性格就变得极其重要。在人格塑造方面，包装设计发挥了重要作用。从字面上看，包装可以理解为包装、安装、填充、装饰和装饰。广州包装设计

经常看到同样产品的广州包装设计，很相似，有些颜色有包装设计改变，有的是文字、图形的内容、位置有了变化，有的是商标的大小、位置不同了等等。这些商品包装呈现出整体面貌下的细微变化，它们形成了一个系列，这种包装方式所产生的就是越来越受到企业所青睐的系列化包装。包装设计的系列化最为直接的作用就是加强了消费者对产品、品牌的印象和扩大了产品的销售额、扩大了销售影响。包装设计中的系列化表现是现代包装设计中较为普遍应用的一种表现方式。它是对同一品牌下的系列产品、整套产品或内容互相有关联的产品用一种共性的特征来统一设计的一种手段。它采用局部色彩，图形或文字、造型的变化，而进行的整体统一的设计，能够将多种商品统一起来，形成“家族式”的一种设计方法，使消费者一眼便能识别所包装产品的品牌，从而树立起品牌的形象，使商品整体形象感突出，令人印象深刻。它的基本表现特征是采用变化统一的规范的包装设计形式，从而使得不同品种的产品形成具有统一形式特征的群体，以某个商品群为单位达到提高商品形象的记忆点和视觉冲击力，强化视觉识别效果的目的。这种表现形式已经较为广泛地应用到化妆品、食品等各类包装产品中去，成为现代商品生产与销售中采用的主要模式。

1、整体性突出，达到更好的展示效果

当某个品牌拥有相对较多的系列产品时，其色彩、尺寸、造型、形象、构图等要素呈现出统一整体的外观，其产品会被布置在商业中心、超市等销售场所，展示时整体性会突出，从而形成鲜明的特色和强大的群体效用。在货架上，系列化包装占据了大面积的展示空间，形成了较大的视觉张力，并以压倒性的方式对其他商品产生强烈的视觉冲击。但是，包装设计更好的系列化表现所呈现的整体美、规则美和强烈的信息传递，大大增强了设计对象和其他产品的竞争力。由于其鲜明的特点，在货架上串联出现，可以吸引消费者，给消费者留下识别标记和姓名的印象，从而提高其影响力，促进销售。

此外，包装设计的整体感和和谐感非常重要。如果商品的包装形象在视觉上缺乏整体感和和谐感，产生的视觉效果就会显得脱节和分散，这也会破坏人们的视觉稳定性。这样的视觉形象势必容易被人们忽视甚至拒绝。包装作为一种视觉艺术，必须用具体完整的形象来表达自己的情感，这是一种独特的语言。包装设计的系列化表现可以突出包装的整体性，这主要体现在各种元素和产品内容的和谐统一上。设计的各个要素必须协调，综合对待。即每个元素在形成统一审美效果的同时，也形成了对其他个体的借鉴。整体效果和正式技能不一样，但一定要通过正式技能来表达。如果一个商品的包装设计图形使用的风格和技法不一致，或者选择的色彩亮度、纯度和色系相差太远，或者表现字体太杂太多，或者没有固定一致的布局等。这会使包装设计变得混乱和缺乏完整性。然而，包装设计的系列化具有统一性的特点，这正好符合完整性的要求。使系列化产品的展示具有内在优势。

2.包装设计更符合审美要求

包装设计不仅要吸引消费者的注意力，还要满足人们审美情趣的心理需求。《包装设计》连载的合理性在于它符合形式美学中的构图原则，适应消费者的审美和心理需求。这是一个崇尚个性的时代。赢得大市场的关键是让顾客对他们购买的产品有美感和信任。

3.包装设计风格一贯

生活中的包装呈现给我们的是粗放的写意，美而工整，清新淡雅，优雅，丰富复杂，简单朴素。无论是喜欢还是欣赏，都能和自己丰富的感情产生共鸣。不同风格的包装设计共同构成了包装设计王国不可或缺的一员，由于不同的经济文化背景，世界不同地区和国家的商品包装形式和风格各有特点。

欧洲国家的包装设计庄重、典雅、传统，是一种相对保守的风格。日本包装设计技法多采用传统与现代的结合，注重自然美。在包装材料的选择上，竹、木、草、麻、纸等天然材料居多。擅长运用包装设计，的各种传统文化形式和民间元素，在设计材料的综合应用方面堪称领先。其风格清新淡雅，结构处理和装订方法都相当考究，给人一种整体美感。总的来说，国外现代包装看重的是“表意”，中国传统包装看重的是“传情”，表达了中国古典美学的含蓄之美。无论是独特的传统包装还是现代包装，都必然会有民族审美情趣的体现。

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