8月1日，上海的淮海路成为劲霸男装新的起跑线。
当日，劲霸男装股份有限公司选择在这里向外界正式展示了它的全新标记——“王者归来”。
对于任何一家将品牌视作生命的企业来说，品牌标记的升级进化，哪怕是细微的修改，都将是对企业的一次考验和挑战，这意味着将改变已经深深镌刻在消费者内心的品牌印记。但是，劲霸男装副总裁连进表示，新标记的推出，对于劲霸而言，是在一个正确的时间，在一个正确的地点，做了一件正确的事情。
一个星期之后，北京奥运会就将揭开最后一层面纱。全世界的人们都在关注中国所发生的一切。
没有比上海的淮海路更为抱负的地点。那里早已经成为中国嵌入国际时尚潮流的第一扇窗口。
更为重要的是，崭新的标记表达了劲霸决心引领中国服装产业“由制造到品牌”的致胜路径。在28年的发展史上，这已经是劲霸第四次改变它的标记。在此之前，对标记的每一次升级优化，都让劲霸完成了脱胎换骨的跳跃式发展。
“28年来我们一直专注于打造中国服装界的世界级品牌。我们相信，新的标记将帮忙劲霸成就伟大品牌的梦想。”连进对此深信不疑。
劲霸标记升级
此前，劲霸对品牌宣传不遗余力的投入，已经使得劲霸的标记深入人心。一个拳王形象的男人，挽起强有力的臂膀——人们已经习惯于在中央电视台的广告或者在城市的购物中心，看到这个熟悉的商标。
在对原有的标记进行升级进化的基础上，劲霸拥有了本身全新的标记——“王者归来”。
新标记由王者图腾、“K-BOXING”英文和“劲霸男装”中文字三部分组成。作为新标记的设计团队的负责人，朗涛公司亚太区董事总经理叶庆龙的解释说，“王者归来”既有青铜器时代钟鼎铭文的传统古韵，也有古埃及斯芬克斯文明的神秘传奇。“它在原标记奋斗、阳刚、霸气的男人图腾的基础上，融入了时尚、前卫、独特的艺术元素。”
发布时机的选择，也是一门充满技巧的艺术。劲霸副总裁连进认为，选择在2008年奥运会开幕前的一个星期发布新标记，这是一个深思熟虑之后的决定。“北京奥运会是一次千载难逢的历史机遇，也是一次展示企业实力的品牌升级，更是领导品牌引领产业革命的一种使命。”
早在2007年11月18日，在中央电视台“2008年黄金资源广告招标会”上，劲霸以8944万元的惊人价格取得了“2008年奥运会赛事直播中插套装广告”，成为CCTV奥运广告唯一中标的中国服装企业。
现在来看，在不吝巨额投入的背后，是一次精心策划的品牌升级。“我们将从8月8日开始的16天之内，在央视所有赛事中插入带有新标记的新广告片，将给我们的消费者带来一次全新的视觉盛宴。”连进说。
与目前国内的同类商标比拟，劲霸有理由对新标记动感十足的形象和充满国际化元素的设计理念感到满意。显而易见，劲霸希望借助新标记在品牌建设上实现一次“狂飚突进”，从而进一步巩固作为最顶尖的中国服装品牌的地位。
劲霸旧Logo
在劲霸28年的发展历程上，迄今为止已经进行过四次标记的升级换代。按照之前三次的经验，在每一次的标记升级再造后，劲霸都会迎来一次长足的飞跃。这也促使劲霸男装确信，历史的规律将在第四次变化中再次得到应验。
劲霸是中国改革开放之后成长起来的第一代民营企业。当它于1980年成立，最初的名称是佳丽新艺服装二厂。直到1992年，公司才更名为晋江劲霸时装有限公司，并在国家工商总局注册了公司历史上的第一枚商标——一个“火箭头”的标记。
对于刚刚踏上品牌发展之路的劲霸来说，这个商标表达了对未来朴素的期待。“当时的想法就是希望公司一飞冲天。”连进回忆说。
就在当年，劲霸牌茄克成为全国第一批受中国轻工协会、中国庇护消费者基金会审核表扬的中国“消费者信得过产品”。9月，劲霸茄克晋京参加晋江第一次在北京举办的“名优产品展销会”，并获“消费者最满意产品”。
劲霸第二次更换商标发生在1996年。公司第一次注册了中文“劲霸” 英文“K-BOXING”以及“拳王”图形商标。高举双臂的“拳王”形象第一次进入了人们的视野。
随后在1997年，劲霸又对标记中英文进行优化设计，赋予劲霸“赢”与“胜利”的含义和形象。
这一阶段变化标记的胜利成果是，劲霸先后获得了“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等品牌荣誉。最有说服力的数据来自“中国500最具价值品牌”排行榜。2008年6月2日，劲霸以112.86亿元的品牌价值位居该排行榜第58名，再度蝉联中国休闲服装领域第一价值品牌，并在所有上榜的33家福建知名品牌中排名第一。
“我们每一次标记的更新换代，都伴随着企业迈向全新高度的发展。”连进认为，企业的标记应该始终处在一个动态的过程，它是具体的社会条件和审美价值相结合的产物。
中华全国商业信息中心副主任王耀据此评价说：“劲霸的定位是一年一年地在提升。”多年来中国服装业陷入了“中国制造”的梦魇，一直深受低附加值的困扰。而较早地开始打造品牌正是劲霸成功的关键因素之一。
原文链接：http://www.efu.com.cn/data/2008/2008-08-01/244871.shtml
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