陈幼坚：竹叶青茶叶品牌形象

继竹叶青茶业邀请全球知名设计大师陈幼坚成功打造其顶级品牌论道旗舰店之后，竹叶青茶业再邀陈幼坚，为竹叶青品牌再度“变脸”而打造全新视觉。加上明前春茶的全面上市，新店面、新产品包装、新春茶，竹叶青“三新”全面出击春茶市场。

被誉为香港设计教父的陈幼坚先生，曾荣获香港及国际奖项400多个，蜚声中外，作品遍布世界各地，其“东情西韵”的设计理念，更是与竹叶青茶文化的精神内涵不谋而合。据陈幼坚介绍，本次竹叶青品牌的设计理念正来自于品牌名字中的“竹”字。在中国传统文化中，“竹”象征君子。“竹”字设计能投射出正直、高雅、纯洁、谦虚、有气节的君子形象，亦充满生命力，能代表竹叶青茶业的企业文化及品牌个性。

众所周知，“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表示产品属性及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表示出一种休闲﹑安然平静的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来，还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼前。

这次陈幼坚先生全新设计的竹叶青至尊论道及论道铁盒装，在比例均称的正方铁盒上印上道德经文字，设计简约，散发大气；而品味铁盒装利用不同大小的标记拼凑成时尚活力的图案，在无序间看到有序的系统，把图案应用在绿色长形铁盒上，既时尚又富冲击力，代表品牌年轻活力的一面；静心铁盒装则是紧扣的标记摆列成一行整齐的图案，有源源不停的含意，散发大气。

“我们希望这次‘变脸’，能让新老顾客眼前一亮，不再把‘竹叶青’仅仅看做一种好茶，而是博大的茶文化的一种表现。”竹叶青重庆地区相关负责人表示，他称，竹叶青春茶已在重庆全面上市。

附上竹叶青茶叶旧的标记及包装设计，老的似乎也不错，新的显然更胜数筹：

关于竹叶青茶叶：

竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗对弈时对所品之茶赞不停口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传奇佳话。

竹叶青外形稍扁，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明，滋味鲜醇；叶底嫩绿均匀。用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩，加工工艺十分精细，标准为一芽一叶或一芽二叶初展，鲜叶嫩匀，大小基本一致。

竹叶青选料考究，仅精选峨眉清明前鲜嫩饱满的茶芽，每500克竹叶青就需35000~45000颗芽心精制而成。而天赋灵犀的“论道·竹叶青”经过严格的采摘时节挑选，在峨眉山万年寺腹地———原产有限茶园（海拔1200米），严格按照一天中雨露、湿度、阳光、温度，以及具体采摘时间，由经验丰富的采茶人，采摘最新鲜饱满的嫩芽，500万颗峨嵋高山独芽中筛选出500克，最后由虔心礼茶的茶艺大师经18道工序纯手工精制而成。

竹叶青茶叶：http://www.zhuyeqing-tea.com/
陈幼坚设计公司：http://www.alanchandesign.com/
陈幼坚大师结缘论道：http://www.ad518.com/bbs/topic_show.asp?topic_id=316topage=1#24
本文节选自：http://www.ad518.com/article/2010/10/1448.shtml

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