图案在产品包装设计中的作用

产品的外部包装设计图形与包装紧密相连。利用图案和照片，通过变形、刻画、增删等手段，可以得到简单而不简单、丰富而不琐碎的图形。通过抽象或具象的视觉图形建立和传达美感，从而展现丰富的企业内涵，完美诠释产品，向消费者传达优质信息，从而使消费者充分联想产品的使用价值，产生购买欲望。此外，产品包装设计图形在不同的消费对象之间也有本质的区别，从而获得对诉求对象的认同，达到需求的目的。例如，儿童消费群体主要使用广为流传的漫画或动态图案，将儿童可爱、天真、富有想象力的心理因素掌握到包装设计产品中；对于年轻消费者来说，时尚主流的图案是设计的首选，是点缀。产品包装设计中的图案具有产品再生产的功能，产品再生产将包装中产品的风格、外观等信息充分展示给消费者，以产生视觉冲击和需求效果，通常采用具体的图形或逼真的摄影图片。在食品包装中，为了体现食品的美味，往往会在产品包装上印上食品的照片，以加深消费者的生动印象。图案还有产品联想的功能。消费者以图案或照片为媒介，了解产品的形态信息，“触景生情”，从事物的表象想到另一个事物的表象。包装设计，是一个优秀的产品，使人们想购买它。这种让人不得不喜欢的因素就是包装散发出来的象征性效果。符号的功能在于暗示。虽然它不直接或具体地传达思想，但建议是强大的，甚至超过具体的表达。例如，在咖啡的包装设计上，一个热气腾腾的包装形象象征着咖啡的芳香品质，以吸引消费者。

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