品牌策划要做的内容是什么

从客户的角度来说，品牌就是客户认同的内容和个人观点。不同意见也属于品牌的范畴。这些观点可以是所有自然、审美、理性和感性元素的综合。那么品牌策划的工作是什么？

一个常规品牌策划应分为四个框架，即：

一、品牌识别系统

品牌策划的首要任务是在全面、科学的品牌研究和诊断的基础上，提炼出高度差异化、清晰、易于感知、具有包容性、能够触及消费者内心世界的品牌核心价值观；规划一个以核心价值为中心的品牌识别系统，基础识别和延伸识别是核心价值的具体化和形象化，使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性；

二、品牌结构

对品牌策划来说，一个非常重要的任务就是规划一个科学合理的品牌战略和品牌结构。在单一产品的格局下，营销传播活动都是围绕着同一个品牌的资产升级进行的。但是产品品种增加后，面临很多问题。品牌应该延伸，新产品跟随原品牌还是采用新品牌？如果一个新产品采用新品牌，如何协调原品牌与新品牌的关系，如何协调企业整体品牌与各个产品品牌的关系？品牌战略和品牌结构优化战略就是为了解决这些问题。

第三，品牌延伸和扩张

品牌策划的最终目标是不断获得更好的销售和利润。因为无形资产的再利用是没有成本的，只要有科学的态度和高超的智慧来规划品牌延伸战略，就可以通过合理的品牌延伸和扩张，充分利用品牌资源的无形资产，实现企业的跨越式发展。因此，品牌策划的一个重要内容就是对品牌延伸的以下几个方面进行科学的前瞻性规划：

第四，管理品牌资产

品牌策划最终并不是建立品牌形象，打造具有鲜明核心价值和个性、丰富品牌联想、高品牌认知度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势品牌，积累丰富的品牌资产。

首先要充分了解品牌资产的构成，透彻理解知名度、品质认知度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度等品牌资产指标的内涵及其关系。在此基础上，结合企业的实际情况，制定品牌建设要达到的品牌资产目标，使企业的品牌建设工作有明确的方向，可以有的放矢，减少不必要的浪费。

其次，在品牌构成原则下，围绕品牌资产目标，创造性地规划低成本提升品牌资产的营销传播策略。

同时，要不断检查品牌资产推广目标的完成情况，调整品牌资产建设的下一步目标和策略。

品牌策划工作内容

1.品牌推广策划——整体策划

市场分析、竞争分析、受众分析、品牌和产品分析、诉求细化、创意策略制定、整体运营步骤规划和期望设定。

2.品牌推广策划-门户网站

网站结构、视觉风格、网站栏目、页面布局、网站功能、关键词策划、网站优化、设计开发。

3.品牌推广策划——传播内容策划

品牌形象文案策划、产品概念策划、产品文案策划、文案策划、产品文案策划、新闻内容策划、各种软文策划。

4.品牌推广策划——整合传播与推广

关键词排名、博客营销、微博营销、论坛营销、知识营销、口碑营销、新闻软文营销、视频营销、事件营销等传播方式。

上一篇：为什么大家都比较在意包装设计报价

下一篇：产品包装设计食品包装食品本身就是卖点