包装设计升级怎样把握过度

如何否决包装设计升级。

对于包装设计，的升级，很多企业选择了保守，但也有一些企业想大刀阔斧地做决定。艺点意创和品牌设计有什么好的建议？

我们使用实际案例来分析：

今天去逛天猫，发现不知何时雀巢不自觉的换了包装设计。如果不是专业设计师，我可能不会发现它变了。如果你仔细比较，你会发现原来的包装设计和现在的包装设计在视觉体验上有很大的不同

这是升级前(老包装设计

升级前的包装设计，无论是画面的层次，还是信息传递的主次，都是完美合理的。从第一次视觉体验，你看到的是雀巢咖啡的品牌，而不是品种，这才是消费者关心的，也就是品牌认知度是主要载体。当时雀巢大喊：“味道好极了，让很多消费者爱上了雀巢咖啡。虽然消费者知道雀巢咖啡味道很好，但他们不会记得哪种味道更好。所以从包装体验来说，第一个认可度肯定是雀巢的品牌认可度，第二个是产品属性。(在包装设计升职之前，有必要明确一下这些信息传递的层次。)。

也许你会觉得雀巢咖啡的前包装设计做的很完美，但是设计是一个无止境的追求，所以一次又一次的升级改良，这也是艺点意创品牌设计的宗旨，面对这么完整的品牌包装设计，如果是你来升级，你需要在哪里运营？

艺点意创品牌设计建议：在动刀之前，你需要知道正确的药物，这才是真正的升级。不要头痛，但要开治脚痛的药。

首先，雀巢的老包装设计整体上没犯什么错误，每个产品的信息都很清晰。唯一需要改进的地方是品牌视觉的增强，因为老包装设计的颜色太和谐了，没有强烈的视觉对比。

怎么强化？看图说话。

新包装设计色彩层次更鲜明，品牌视觉记忆更强。画面的简洁也被适当的减去了。

这次升级可以算是生动了。既然是升级，就没必要激烈了。这是艺点意创品牌设计，的建议，因为前期的营销成本太高，如果失败了可能不是明智的选择。

对于那些非常庸俗、信息不清楚的包装设计人来说，情况就不同了。那可能需要多几把刀。——艺点意创导演品牌设计——大新这货。

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