葵花药业包装设计成功分享中国和中国案例：目的是学习如何打造单一产品品牌！
每个品牌的成功都不是偶然的，都是有备而来。让我们来看看向日葵制药包装设计公司在成功初期准备的策略。
中国和中国服务内容：
中国与华为葵花制药提出进军儿童医药市场的战略建议，规划儿童药品、保健品、个人护理产品的产品战略结构，打造小葵花的品牌角色形象，建立“小葵花妈妈课堂”的品牌话语体系，设计一套完整的品牌形象和产品包装，打造所有产品广告，是“万物一体”的中-中方法的完整展示。
向日葵制药市场表现：
从品牌影响力、品种数量和生产能力来看，小葵花已经成为中国儿童医药市场领先的儿童医药专业品牌。儿童向日葵医药战略发展势头显著。推出了儿童肺热咳喘口服液、健儿消食口服液、儿童化痰止咳颗粒、儿童扑热息痛金刚烷胺颗粒等不同儿科品种，同时带动了小向日葵药物的品种销售。
目前，我们的儿童药妆、儿童保健食品等产品也陆续面临市场，葵花在未来会有更突出的市场表现。
中国和华为向日葵制药整体提供以下服务：
首先，制定企业战略
“品类”的本质是“品牌”，通过品类品牌解决可持续发展的问题。根据向日葵药的品种资源，我国和中国提出了进入儿童药的策略。
第二，规划产品结构
产品结构是企业发展的路线图。中国和华为葵花制药都规划了每个品类的产品结构，以解决可持续发展的问题。
第三，管理品牌
以“葵花”商标为代言，中国和华为葵花制药打造了小葵花、葵花姐、葵花爷爷的家族形象，分别代表了葵花制药的儿童药、妇科药等常用药。
第四，设计包装
包装设计的本质是写剧本，充当产品的舞台。
中国和中国一直以来都是尽量提倡单一品牌，通过直观、强烈的形象区分不同的品类，在包装上获得了最强的展示优势。
V.新产品的创造性开发
产品开发的本质是给消费者提供一个购买的理由，让消费者“得到自己想要的”。
中国和中国从小葵花作为中国儿童药品主导品牌的战略开始，开发和创造了符合市场需求、能带来优势和效益的产品。
第六，所有电视广告的创意拍摄
自2007年以来，中国和华为向日葵制药已经制作并拍摄了所有的电视广告。
7.策划了“小向日葵妈妈课堂”，并将其发展成为品牌体验平台
华和华从“小葵花妈妈班”起家，定位为“儿童医药专家”，是葵花药业打造的专业儿童健康公益平台。
客户评论
葵花药业集团董事长关：
中国和中国给我的印象很深，他们总能抓住事物的本质，迅速给出准确的解决方案，环环相扣，系统化。每次听他们的汇报，总有一种感觉：如果不能抓住本质，在漫长的会议和讨论中浪费了多少时间！此外，我感谢他们的奉献和奉献。
一、制定企业战略
“品类”的本质是“品牌”，通过品类品牌解决可持续发展的问题。根据向日葵药的品种资源，我国和中国提出了进入儿童药的策略。通过并购的方式，我们获得了产品结构的改善和技术力量的支持，促进了向日葵的快速成长，赢得了竞争对手无法竞争的优势。
二.规划产品结构
产品结构是企业发展的路线图，包括战略
首先，建立咳嗽和消化两大儿童药品子市场的根据地。小儿菲尔咳喘口服液——第一旗舰产品的任务不仅是建立全品类产品群的品牌平台，更是带动小向日葵呼吸系统的品类销售。第二款旗舰产品——健儿消食口服液——的战略任务是打造银边。随着与小儿肺热咳喘口服液的相互呼应，向日葵儿童医药产品家族即将成型。最后，依次开发各类儿童安全药物，逐步建立中国领先儿童药物品牌的产品结构。
三.管理品牌
华和华认为，单一品牌战略好还是多品牌战略好，是一个传播成本的问题。
葵花药业采取了“单品牌多形象”的策略。儿童葵花药的策略中，使用了“葵花”的商标，打造了一个小葵花的卡通形象，代表了儿童葵花药的品牌。
在品牌结构的问题上，中国和中国一直主张尽量单一品牌，然后用直观的形象来区分不同的类别，这也是成本最低、成功率最高、投资回报最高的方法。
最后，华和华为葵花药业在以“葵花”为代言的前提下，分别打造了小葵花、葵花姐和葵花爷爷的家族形象，分别代表了葵花药业的儿童药、妇科药和其他常用药。
四.包装设计
包装设计的本质是写剧本，充当产品的舞台。
中国和中国的包装设计方法是在终端环境中创造展示优势，同时让包装说话。小葵花系列产品的包装文案是家长最需要的指南。
中国和中国一直以来都是尽量提倡单一品牌，通过直观、强烈的形象区分不同的品类，在包装上获得最强的展示优势。
V.新产品的创造性开发
产品开发的本质是给消费者提供一个购买的理由，让消费者“得到自己想要的”。中国和中国从小葵花作为中国儿童药品主导品牌的战略开始，开发和创造了符合市场需求、能带来优势和效益的产品。
6.所有电视广告的创意拍摄
以小向日葵形象为核心，以小向日葵母亲阶层为平台，中国与华为向日葵建立了完整的整合营销传播体验体系。
从2007年开始，中国和华为葵花药业创作并拍摄了所有的电视广告，通过“提供差异化的产品定位、新的消费知识、创造流行观点”的创作方法，培养消费者对我们习惯性信息的依赖。
小葵花的电视广告不仅成功销售了某个产品，还把小葵花的品牌作为某个品类的权威来经营；不仅要成为消费者某些产品的供应商，还要培养家长对儿童安全用药信息的习惯性依赖。
1.电视广告创意
小儿肺热咳喘口服液：小儿肺热咳喘口服液把“名字太复杂”的缺点变成了优点，创意是围绕“肺热”展开的，但却做了一个最有市场的广告，“清肺热，治反复咳嗽”。
2.药房终端很生动
药房终端是产品最终销售的地方，是小葵花与竞争对手手拉手的战场。
小葵花形象化的终端，就是通过陈列的规范和材料的布置来凸显品牌形象和产品价值，让小葵花成为终端购买环境中最有吸引力、最强势的品牌。
3.户外广告
从电视广告到车身和站牌广告，消费者应该记住小向日葵的产品包装和品牌形象，也应该记住购买产品的原因。
同时，广告语言要口语化，要能在消费者之间展开相互“广播”。
7.策划“小向日葵妈妈课堂”品牌体验平台
华与华普
华和华从“小葵花妈妈班”起家，定位为“儿童医药专家”，是葵花药业打造的专业儿童健康公益平台。“小葵花妈妈课堂”通过与医院、社区、幼儿园等合作伙伴的合作，开展了大量与儿童健康相关的公益活动，形成了丰富的内容，在互联网上共享互动，建立了葵花儿童医药的品牌体验。
在A流肆虐期间，新浪等门户网站开设了小葵花妈妈班预防A流的专题课，网络点击率大幅上升，培养了一批忠诚的消费者。
案例总结：葵花药业儿童品牌战略的中国与中国方法
1.一切都是一回事
华和华认为，从企业战略到产品开发、品牌形象、广告创意等。它们都是一样的东西，应该形成一个团队一个体系。向日葵儿童医药战略案例，华、华为向日葵药业——
(1)提出儿童医学战略
(2)小向日葵卡通代言人形象创意设计
(3)规划儿童药品的产品结构
(4)提出新产品开发思路
(5)设计所有产品包装
(6)所有电视广告的创意拍摄
(7)策划“小葵花妈妈课堂”，发展成为品牌体验平台
2.先“品类”，再“品种”，而“品类”的本质就是“品牌”。
*小儿肺热咳喘口服液——第一旗舰产品的任务是建立一个销售全品类产品的品牌平台
*赢了之后玩——的策略是玩围棋，金角有银草肚。
*单品牌战略还是多品牌战略好，这是传播成本的问题
*小向日葵妈妈课堂——搜索时代品牌体验
葵花制药围绕儿童小葵花药战略，在产品结构、产品开发、产品符号、广告策略等方面，确立了明确的儿童小葵花药发展路线。上市仅三年后，葵花制药就获得了中国儿童药品领先品牌的市场地位。
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