8月7日，在人民日报的指导和人民日报文化传媒的赞助下，“营养与健康70年——2019中国国际健康产业峰会”在人民大会堂举行。峰会的核心议题围绕中国乳业70年的蓬勃发展展开。
作为本次峰会的重要组成部分，国内高端乳制品领军人物金典强势亮相，与WWF、IFOAM等合作组织携手政府部门启动品牌升级，宣布——全新理念，“天赐金典，开启有机新生活”，发布金典高端饮用有机纯牛奶新产品。新产品采用梦幻封面包装，大大提升了消费体验，蛋白质含量提升至3.8g/100mL，刷新了国内有机牛奶营养新标准。通过提升产品、愿景和品牌理念三位一体，金典进一步巩固了其在行业中的领先地位，即最高品质乳制品的提供者和有机生活理念的倡导者，并不断引领行业的发展。
与会专家指出，作为填补中国有机乳制品市场空白的产品，金典有机牛奶问世以来的12年正是中国有机产业快速发展的12年。如今，年轮过后，“有机生活”作为一种绿色、可持续、面向未来的生活方式，已经被许多消费者认可和接受。可以说，当下是全面开启“有机新生活”的最佳时机。金典将充分释放有机生活倡导者的领导力，与社会各方一起开始新的有机生活。
经过12年的深度培育，金典迎来了开放有机生活的最佳时代
在今天的中国，日益壮大的新中产阶级要求更高的生活质量。早在2015年，瑞士信贷(Credit Suisse)发布的《全球财富报告》就提到，中国的中产阶级数量已经超过美国，成为世界上最大的中产阶级。据相关报道，到2022年，中国76%的城市家庭将达到中产阶级的收入水平。中产阶级家庭收入的显著增加带来了巨大的消费能力和中国消费市场的“质量革命”。而新中产阶级的优质生活并不是对奢侈品和LOGO的追求，而是来自于一种生活方式和生活哲学。亲近自然、关爱家庭、关注生活品质成为他们定义理想生活的新标签，这正是金典倡导的充满活力的有机生活。
另一方面，有机工业的蓬勃发展和有机理念的普及，正在推动有机生活趋势逐步形成。"中国有机产业继续发展，倡导有机生活理念."国际有机农业运动联合会(IFOAM)亚洲联盟主席周说。经过多年的发展，国内外有机工业取得了长足的进步。仅在中国，就有12000家企业获得了20000多份有机产品认证证书，产值1323亿元。在市场教育方面，普及了有机的概念，消费者对有机食品和有机生活的意识明显提高，形成了全面推行有机生活的社会土壤。
12年来，金典一直在大力发展有机产业。在提供高品质有机乳制品的同时，作为有机生活的倡导者，一直在积极推广有机生活。现在，在最好的时代，金典将共同倡导有机生活的理念，带领全社会全面开启新的有机生活。
“三位一体”得到了强力升级，金典开启了新的有机生活
随着品牌的升级，包装设计，金典将通过产品、愿景和品牌理念“三位一体、有机结合”的升级行动，更好地将其产品融入有机生活场景，引领新的生活范式。从最高品质产品的提供者到最高品质生活理念的领导者和实践者，金典将充分发挥领导者的示范作用，促进全民有机生活。
产品升级是此次金典品牌升级的基础。金典充分考虑了消费者对优质生活和场景特色的需求，新产品包装上了更具饮用特色的梦幻封面。便携式和即饮功能使消费者能够将更高质量的牛奶带入健康的生活方式。无论是轻度运动、家庭活动还是亲近自然，金典都将为消费者的理想有机生活提供营养支持。
在这次产品升级中，营养的突破是不可忽视的重点。通过升级整个有机产业链，金典将优质牛奶蛋白质含量提高到3.8g/100mL，比消毒牛奶国家标准高出27%以上，再次刷新了我国有机乳制品行业新的质量标准。一直以来，金典以严格的标准追求最好的质量。据悉，为了生产高质量的有机乳制品，金典在奶源、牛品种、饲料、水、土、草的选择、饲养、种植等方面严格遵循有机标准，甚至超标。金典有机牧场位于黄金奶源带，有机保证100%，使金典有机牛奶成为中国唯一获得国家原产地认证的有机乳制品。2013年，金典启动了“全过程有机可追溯系统”，以确保消费者能够随时随地了解全面的产品信息。与此同时，金典还在科研方面投入巨资，通过创新寻求营养和质量方面的突破。
与此同时，金典也对其视觉形象进行了全新的升级，发布了更具青春活力的全新产品包装和品牌视觉形象。金典邀请国际知名插画师定制产品包装设计，通过更先进、更动态的表现形式传达有机带来的蓬勃生机，将金典倡导的有机生活理念形象化。
这次品牌升级的核心是再次升级品牌理念：“天赐金典，开启新的有机生活”。金典以简单直接的态度，从思想上尊重自然、敬畏生命，到行动上亲近自然，关注公益环保，关爱家庭，甚至发展个人气质和修养，宣示了一个美好而积极的品牌人生命题。金典认为，真正的“有机新生活”应该是一种对生命的热爱，对生命力的追求，对美的感受和表达由内而外。
作为先锋，金典继续引领有机潮流
作为有机奶制品的先驱，金典在过去的12年里多次制定了质量最严格的行业标准。金典“有机产业链”的每一个环节都通过了国际权威机构的高标准和严格检查。2011年，金典加入了有机农联国际有机农业联盟；2013年，金典开创了整个行业的有机可追溯系统；2016年，金典的有机牛奶通过了中国和欧盟的有机双认证和产地认证。在打造高品质产品的同时，金典也在积极倡导有机生活：金典有机奶制品采用FSC森林认证的包装材料包装；与世界自然基金会(WWF)深入合作，连续三年推广「湿地保护工程」；《联合国生物多样性公约》年加入伊利集团，成为全球众多学生唯一的“中国样本”……得益于多年来合作机构的认可和支持，金典坚持“中国有机力量”，积极推广有机理念。
“金典希望通过这次升级创造更高质量的有机生活，创造更好的生活方式，帮助世界尽快实现共享健康的梦想。”伊利集团副总裁刘春喜表示，未来，金典将与合作机构开展更多合作，共同掀起有机生活的社会新潮流。会上，金典与世界自然基金会、国际有机农业运动联合会、利乐集团等组织和机构共同发起了“金典国家有机生活打卡计划”。下一步，金典将邀请100多名有才华的人在全国范围内有机地打卡生活，在全社会进一步共同展示有机生活。金典希望借此机会让更多的人参与到开辟新的有机生活的行动中来，让有机生活以全民参与的形式深入人心。
有机生活是一种健康、可持续的生活方式，代表了一种全新的生活理念和价值观，必将对十九大提出的健康中国战略的实施提供巨大帮助。目前，中国需要先锋倡导有机生活方式，以金典为代表的中国“有机力量”以先锋的姿态引领前进，推动中国社会观念与世界接轨，未来需要更多“有机力量”的加入。
(食品商家微信官方账号转载)
下一篇：为什么要做品牌升级设计
5484
津公网安备12011102001606
