本期我将简单谈谈我对包装设计，的看法和想法，希望能给你带来一些帮助。
包装的功能可以从两个基本方向来划分，一个是携带物品的物理属性：保护产品，方便使用。第二，展示和宣传的作用。
我来详细说说这些功能。
首先，包装最基本的功能是保护产品。
从单个独立包装，到整包，再到集中密封包装，都是为了保护产品不磕碰，方便运输。
当然，从小包装到大包装是为了保护产品，所以大包装到小包装的划分还有一个作用：使用方便。
越是食品包装，日常包装的整包都在慢慢细分场景，比如挂面。十多年来，挂面都是传统的大包装：
产品升级的企业都有单独包装的：一是卫生，二是可以粗略估算每次使用量。
展示和宣传作用
产品设计师会把包装当成产品。考虑使用场景，易用性等。广告设计将包装视为自然的宣传媒体。它是与目标用户接触的最新、最直接的媒体。
或者以快速消费品为例：
可口可乐品牌要传递青春、热情、快乐，以其经典的弯瓶和神秘的配方陪伴一代又一代年轻人。问题来了。年轻人喜欢新鲜事物，经典是可口可乐的哲学。我们做什么呢
包装创意已经成为代代相传流行元素的最大载体。与服装设计师合作，还有奥运会和节日的主题包装，为不同国家的大众审美做差异化设计等重大活动.
举个国内案例吧，楚邦酱油
或许大家都听过它的电视广告，简单直接，有一点口号的情况：楚邦酱油好吃又新鲜，干了180天.
不关注的话可以百度一下。
乍一看，包装可能没有什么特别的意图。但包装的创作者已经解读了背后的故事，因为他需要拟定一个强关联的元素来提醒消费者，尤其是家庭主妇，楚邦酱油与厨房的关系。但是家里的厨房或者餐厅最容易被桌布标记。
楚邦酱油的每一个标签都使用了一个辨识度很高的“格子”元素，让家庭主妇看到就想到家里的桌子，建立起这样一种强烈的关系：楚邦酱油=家庭餐桌必备。就像桌布一样整齐的放在超市货架上。当你在超市里看其他竞争产品，为了展示自己而展示的时候，都是镶嵌在一个标识不清的环境里。
以上用简单浅显的例子说明包装的作用。这里结合几个设计一个包的思路，详细分析不同场景下的思路。
如何设计一个包装？
首先，“产品战略定位，包装定位”
都说品牌和产品要定位。包装定位是什么？
包装是产品的延伸，是与消费者接触的第一层“产品”。产品的定位会直接影响包装的形式甚至功能。
以苹果产品的包装为例
苹果一直追求简洁的设计，就像最好的用户体验一样。他们的设计师把包装当成产品的一部分，考虑到用户拿到产品时打开包装的过程和心理变化是一样的。手机壳“天地盖”的设计通过了下落时间的严格测试，控制在3秒左右。一眼打开所有品类的产品包装，一定是产品最完美的角度展示。无论是手机、音乐播放器、手表还是电脑，unity一定是同类竞争产品中的佼佼者。包装是严格按照苹果的产品理念设计的。
所以包装的定位一定要结合产品来考虑。你的产品在同一个品类中的差异化定位是什么？是便宜，质量，特别的人还是创新的产品独一无二？这要在设计之初结合产品来考虑。即使你是包装设计，的大师，这层“皮”也必须是有血有肉的，设计师不应该让包装“买竹椽还珍珠”而沾沾自喜。
不同类别的产品包装在不同的场景下有不同的设计考虑。所以可以先判断类别下的设计。
我个人的思维习惯(仅限于我的思考和判断)
快速消费品可以从字面上理解：快速消费品大致可以包括食品、饮料、日用品等。产品的展示场景多在超市货架、便利店等同类聚集的复杂环境中。所以设计发散也要考虑环境和场景对比竞争产品。所以快消品的包装可以向宣传展示方向设计。
创意、兴趣、与消费者的“互动”让设计师想了很多。例如：
可口可乐，或者同样神秘的配方，用的是最简单形式的密封奶茶杯。随着留在杯中的焦炭不断减少，“瓶子”逐渐变空。
产品特性直接反映在包装上：
嵌入红糖，不像在我国找一个有“金某某”菱形的明星。吃完是很好的做法。更有创意的玩法是打开包装时让包装传达，让我们“抚平”你的喉咙。
与可口可乐的包装相似，鲜榨果汁为了表达新鲜度，通过灌装果汁和成品果汁之间的正式“间隙”直接传达“新鲜度”的概念。
传统医药包装如何设计？痘痘药丸互动包装设计，可以称为强迫症福利。铝板上印着长痘痘的卡通脸，想把药丸拿出来一定要把痘痘碾碎。当你捏碎痘痘的时候，就暗示着药会治好病。吃了药丸，痘痘就好了。
就拿几年前我非常喜欢的包装设计，果汁酒来说吧。我的印象是一个由外国包装设计公司制造的包装箱。通过揭开包装的“皮”，我可以模拟出剥一个水果真的很有趣。传达产品的新鲜度和甜度。
耐用消费品
虽然苹果将手机、电脑等产品定义为“每年需要更换一次的快速消费品”但还是暂时把数码产品归为耐用消费品吧(毕竟不是土豪~ ~ ~ ~)。
回顾产品的销售场景。数码产品不是由漂亮有趣的包装驱动的。产品本身的质量往往是消费者决定是否购买的因素。主流数字品牌都在慢慢模仿苹果的apple store，直接把产品展示给用户体验和玩。包装只是消费者在购买过程中看到的最后一个环节。这时候包装的核心考虑就是“保护和惊喜”。
就像我上面说的，苹果是最先关注产品打开时传达给用户的仪式感的。无论是什么品类，苹果产品打开的第一瞬间，就必须向用户呈现最完美的角度。在最新的IPHONE7包装上，最外层塑料封口的开启便利性得到优化。
苹果的产品包装也是同品类中第一款尽可能小的手机壳(现在类似的产品都是跟着盒子变小的趋势走，后面会讲到)。火柴盒大小的IPOD包和一个27寸的IMAC，单手就能举起来。虽然你付了钱才注意到包装，但是把外盒一层一层打开，把贴纸保护好，是一种享受。
"空闲状态下的值"
这是我早年读日本设计师佐藤大的书时得到的灵感。什么意思？任何项目都有两种状态。一个是使用时的状态，一个是空闲状态。但是大多数物品的闲置时间要比使用时间长很多。
如果自己产品的可设计“剩余”不太多，可以尝试增加闲置状态下的体验，提高产品整体设计。
说了一点绕，为佐藤大自己设计的关于闲置状态的案例：
星巴克的杯底设计成“拿铁”和“摩卡”。杯子洗好放好，倒过来还是满满的咖啡。
勺子无非是一种使用状态和放置状态。佐藤的想法是勺子的休息时间可以像树枝一样可爱。
这是一个产品，包装的思路其实是一样的。
以茶包装设计为例：
如果没有办法优化袋泡茶的使用体验，可以考虑在功能不被削弱的情况下，让袋泡茶变得有趣吗？
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