品牌的价值是由品牌与消费者关系的本质属性决定的。因此，对品牌价格的理解必须被视为一个相对的、动态的概念，它是商品客观存在与消费者主观感受相互作用的结果。更准确地说，一个品牌的价值取决于消费者在长期的消费活动中对品牌的认知、感受和判断。品牌价值概念品牌价值是一个非常复杂的概念，有许多内涵。一方面，从宏观上看，与企业的有形资产相比，品牌价值属于企业的无形资产。成功品牌的无形资产价值远远大于有形资产价值。另一方面，从微观角度来看，品牌价值是产品的客观事实(功能价值)和消费者的主观感受(情感价值)相互作用而形成的。最后，从营销的角度来看，企业的品牌价值存在于品牌商品的销量和利润之间。换句话说，一个企业的品牌价值很大程度上取决于消费者赋予的品牌价值，也就是所谓的品牌附加值。消费者倾向于购买品牌附加值高的商品，而不是品牌附加潜力低的商品。根据以上分析，我们可以给出品牌价值的一个基本定义：基于品牌价值质量的客观属性和消费者的主观感受共同作用，为企业带来无形资产。
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