在包装文化发展史上，色彩的地位非常重要。作为一种非语言形式的符号，要传达的信息非常有限，色彩以其鲜明醒目的视觉传达特征和象征力量发挥着巨大的力量。由于现代社会人们生活节奏快，各种大众传媒发展迅速，现代人每天都可以接触到大量的企业包装。这就要求包装要像信号一样有辨识度，让大众在最短的时间内聚焦某一个包装，对某一个包装留下深刻的印象。所以，如果说包装色彩是营销第一线接触和吸引大众的因素，那么包装色彩就是最集中、最恒定、最丰富的色彩识别因素。包装颜色相对稳定。因此，在包装设计采用标准颜色不仅可以吸引消费者的注意力，还可以增强公众的记忆，让消费者对包装留下深刻的印象，熟悉记忆，引发联想，创造情感定势，树立消费者信心。包装的色彩配置要着眼于各种色调的明度和纯度的关系，研究人们对不同色彩的感受和爱好。包装色彩的具体要求是色彩简单，最好用一种颜色来统一图形，否则会给人一种杂乱难认的感觉，使包装无法发挥应有的作用。
(1)——原色搭配的原色色彩简单、强烈、明亮，具有显著的艺术和传播效果。
(2)同色搭配——色，采用视色亮度变化的方法，如搭配橙红色、橙黄色、中黄色、浅黄色，形成由浅入深的过度色彩视觉，可以表达动态感。
(3)补色搭配——的色彩配置。对比鲜明，图形特别醒目明亮，能给人强烈的视觉冲击效果。
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