我们总是在追求完美，但完美具有周期性。时代、消费、审美等的升级。创造了消费者对设计美学的不断迭代更新。他们以前觉得广场好看，时间长了觉得圆。他们以前觉得传统低俗，现在觉得传统是经典。这些都是时代和消费审美的升级造成的。三只松鼠的品牌升级进化也是随着时代不断升级的。品牌升级不仅仅是视觉上的完美，还需要结合企业的战略定位和现代消费者的心理消费预期进行升级。
所有品牌升级背后的价值都是解决企业文化传播和品牌记忆以及心智认知的问题。
品牌价值在于对无形记忆资产的认知。记忆越深，越感兴趣，品牌价值就越大。记忆的前提是专注于品牌策划。三只松鼠的策略是知识产权营销、知识产权交流和知识产权记忆，所以品牌设计一开始都围绕着三只松鼠这个品牌的知识产权记忆符号。艺点意创说，最好的想法简单明了，记忆犹新。
你可以试着用一句话来设计你的品牌logo，看看能不能和图文一致。
三只松鼠是三只可爱活泼的松鼠，这是对它们品牌logo的描述。三只松鼠从一开始就非常清楚自己的视觉定位，但后来只是不断改进视觉细节。因此，在设计方面，艺点意创的设计观点始终是，战略定位先要对，然后你要把细节挖掘出来，否则你设计的细节就没有完美的价值。
从三只松鼠的第一阶段到第二阶段，我们只是不断的进化，专注于品牌的记忆，并不改变品牌的记忆核心。这是艺点意创在设计上说的，品牌核心60年不变，剩下的就是经典记忆。
最后温馨提醒：设计的定位很重要。首先，我们在敲定一个创意设计时，首先分析的不是好看，而是设计是否符合品牌的战略定位和消费者对品牌的直观理解。方向对了，设计就变成了过程，这个过程就是持续改进。
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