好包装设计八则

从原始社会的保护或储存功能到移动运输的过程，随着产品交易的出现，包装逐渐具有了初步推广的特点。二战以来，人们充分发挥了产品包装的促销功能。在人们购买商品的今天，包装本身的个性化色彩影响着不同消费层次的人们的心理需求。可以说，包装设计经历了保护、储存、运输、推广和个性化几个阶段，已经成为衡量一个包装质量的重要标准。随着国内市场经济的蓬勃发展，包装设计也被提到了一个新的高度。1.首先，包装设计是团队合作的结晶。今天的包装设计更注重市场策略。从其自身来看，是一种高智能的综合服务。不是单一的操作，而是更多其他部门参与整合的结果。商家更像是合伙人。一个包装设计项目需要不止一个人一起工作，与商家沟通，并与生产和销售负责人密切合作。对于重大项目，市场研究人员、顾问和其他专业人员也应参与其中。总之，好的设计是团队合作的最好体现。合作越紧密，越能保证产品占领市场，取得良好的销售业绩。2.包装设计是门定位的艺术。对包装设计，来说，找到正确的设计方向比什么都重要。客户经常会因为各种原因做一个设计。有时候是为了引进一个全新的产品，有时候是为了改进原有的产品。无论设计动机是什么，都要充分了解消费者的需求，这就需要这个项目的设计团队对市场有一定的了解。比如客户推出一个全新的产品，需要进行调研，其目标市场在哪里，如何为目标消费者制定相应的设计方案；如果是新产品更新，应该从其原有品牌包装中继承哪些优势？如果对产品进行重新设计，是为了开拓新的市场还是为了扭转销售下滑的局面，同类产品是如何销售的，有哪些优缺点，现有设计有哪些优缺点需要借鉴？总之，对客户了解越多，对自己的做法定位越准确，最终的设计效果越好。3.包装设计的质量取决于市场适用性。“美”并不是衡量优秀包装的唯一标准。高级材料不能决定设计等级。华丽的外套被包裹在一些不合适的商品中，过度宣传了包装的价值，往往无法被消费者认可。同样，高质量的产品和差的包装也不能达到预期的市场效果。只有根据不同阶段、不同地点、不同年龄、不同层次的消费群体，做出有针对性的销售包装，才是优秀的包装设计。因此，要评价一个包装的质量，我们应该客观地评价它，应该以其产品的适用性为标准。我们不应该抛弃它的市场地位，完全由个人审美来决定。4.包装设计应该有独特的个性特征，以便更好地满足消费者。除了不可或缺的促进作用，包装设计自身的个性特征也是现代包装设计必须涉及的领域。不同的消费者有不同的个性和一个带有目标个性色彩的包装。更容易满足消费者的需求，更容易与消费者沟通互动，这也是现代包装设计5不可忽视的重要问题。包装设计越来越像一门社会科学，是理性和感性的结合。由于包装设计在中国的日益发展，仅靠一个人或他的主观意识是不可能产生一个好的包装设计的。

在现实中，设计师往往会陷入自我感觉良好的状态，难以自拔。它的本质和顾客认为自己的产品好，想表达一切的本质是一样的，没有实质性的区别。通过对目标市场、竞争对手以及自身的准确定位，包装本身的形态、色彩、状态、货架展示、促销等都会自然合理的确定，市场目标也就相对容易实现。6.包装设计是一个具有战略特色的综合设计。在与包装设计，相关的宣传环境中，包装设计并不独立，以产品本身为基础，以包装为中心，辅以相应的广告和各种促销手段，以达到形象和效果的统一。对于包装设计，还要求在整个项目计划中反映产品广告的最终目标，包装上的语言和口号应与大促销相匹配，这与商家的产品促销策略相一致。7.包装设计的信息传递一定要快，它所表达的主题一定要独特。有些包装往往有太多的主题需要表达，从而削弱了包装本身的吸引力。当你寻找各种各样的产品时，你的眼睛会在每种产品上停留很短的时间，所以包装设计必须是直接的，最好是在信息传递上独特和直观的，并且应该有清晰的特征，这样客户就可以一眼看到产品的使用情况。这就要求设计师了解并掌握平面设计的基本技能——图案和色彩的运用，正确的节奏，材料的选择，或者商品的陈列等。让每一个设计都经济实用。8.包装设计是一个通过不断回顾和改进来寻求发展和成熟的产品。包装设计往往不是一个阶段设计出来的，很多都需要长期发展和完善才能成熟。所以，相关人员要时刻检讨自己在市场上的表现，重新定位，不断比较调整，使其成为成熟稳定的商品。因此，一个好的包装设计是一个长期的维护和保养工作。

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