包装装潢设计要素

包装设计的基本要素分为信息要素和图像要素。

一、信息要素

1.标志信息

标志是产品的识别要素，是产品和企业信誉的象征。

标志的形象。符号的形象是具体的、抽象的、形象的、人物的以及人物与画面的结合。

(2)符号表达的形式处理。符号的表现形式有点型、线型、面型、体感型及其组合变化。

(3)标志的作用。标志的功能是识别、象征和安全。

(4)标志的设计和处理。标志的设计和处理具有独特性、感官性、规范性、适应性和当代性。

2.品牌信息——产品品牌名称

好的名字是对logo性能的补充。在一定程度上具有产品标识的功能，也有直接标注商标名称注册的做法。我们应该考虑市场和消费者的感受，而不仅仅是寻求好运。避免负面情绪，有利于记忆和流畅阅读。名字含义灵活，要注意独特个性的信息效益。

柚子水果包装盒设计珠海爱源礼品盒包装设计武威武威全麦制品包装设计3。产品资料

产品名称；产品形式、材料、功能和用途；产品规格、型号、容量、批号、标准号、保质期、生产日期、条形码；产品等级、属性特征等。

4.生产者信息

制造商的名称、地址、电话号码、电话号码和邮政编码。

5.条形码

第二，图像元素

(一)图形图像图形图像有以下几种类型：

(1)以产品标志图形为主要表现。

(2)代表品牌名称作为主体的含义。

(3)产品作为主体的外观。

(4)产品功能效用为主体的表现。

(5)以产品材料成分为主体。

(6)以产品的某些属性和特性为主体的表现。

(7)以特定消费者为主体的表现。

(8)以具有一定传统和地方特色的表演为主体。

(9)装饰辅助图形处理。

图形形式的变化包括具象、抽象、形象和装饰。

(二)彩色图像

(1)面积处理。面积大小影响基本色调，先排大面积颜色；两种颜色的对比度太强，可以改变面积比来削弱对比度。

(2)安排治疗。不同颜色的排列会影响色相。比如强弱的排列比强弱中的排列更和谐。

(3)视觉识别处理。颜色在另一个背景上的视觉感知的层次清晰性称为颜色的视觉识别度。下面是几个从高到低的配色例子：黄色背景黑色，白色背景红色，黄色背景蓝色，红色背景绿色，蓝色背景紫色，紫色背景紫色。

乔乳酸菌乳饮料产品青神椪柑产品丰收园彭祖长寿猕猴桃(4)强调色彩处理。这是用来强调总色相中某一部分的颜色，是视觉识别和面积对比的结合，强调部分侧重于小面积、高亮度、高纯度和色相的对比。

(5)常见色彩处理。普通色也叫分色，是相邻配色之间的第三种分色，对比度很强。最常见的颜色是黑色、白色、灰色、金色和银色。

(6)补色处理。互补色的应用可以形成强烈的对比效果，也可以为大面积色调点缀互补色。

(7)过渡色处理。色相、明度、纯度的渐变可以产生和谐、丰富、层次、空间的变化。

(8)图像颜色处理。这是直接反映内容色彩特征的色彩，如橙汁、咖啡等产品包装色彩的典型模拟，充满了直接性和生动的表现力。

(9)符号色彩处理。它是一种间接的、概念性的颜色，例如中华牌香烟包装中使用的红色，在观众普遍理解的基础上，象征着产品或品牌含义等表演对象的一些内在精神属性。

(10)标记颜色的应用。标记颜色是一种功能

(11)序列化颜色。标志色的主要特点是让观众认识到产品和包装之间的一些差异；系列颜色传达了不同产品品种之间的共同点。系列化色彩在企业CIS系统中的应用具有很强的规范性。

三源抗金精营养饮食包装设计东北珍珠米制品包装袋设计东方西蜀茶油包装设计(三)人物形象

文字是包装信息传递的具体而合理的要素。包装文字主要包括以下项目：

(1)基本人物。品牌名称、产品名称、生产者名称一般排列在包装的主展示面上；品牌名称和商品名称可以以各种形式更改，生产者名称应以标准印刷方式印刷。

(2)描述文字。包括产品材料组成、功能和效用、使用和维护方法等。字体应以常规印刷方式印刷，一般排列在包装的侧面或背面。

(3)数据文本。包括型号、规格、容量、重量、批号、标准号、保质期、生产日期、获奖名称等。打印字体，根据具体情况，排版位置在正面、侧面、背面。

(4)广告文字。宣传句内容要简洁，字体和排列要灵活。

字体设计要注意以下几点：(1)根据性能的需要，力求体现产品质量属性的特点，考虑消费对象和同类设计的差异；有很好的理解和可读性，不让人“猜测”，特别注意草字体的处理；同一名称或内容的字体样式应一致，不同包装面上的应用应规范；注意字体的布局关系和面积关系。

(4)形成形象

卧龙尝蜜李，包装设计怡神君薄荷糖，包装盒设计水果蜜柚，包装设计构成了一个完整的骨架形象，是包装设计的重要形象元素

应遵循形式逻辑的四个原则：

(1)身份。各部分要配合同一个目标。

(2)排中律。构图形象要鲜明典型，不是似是而非，而是两种模具边缘。

(3)不矛盾定律。不要互相干扰，互相抵消。

(4)充分理由法则。要形成形象，就要努力达到形象的最大表现力，不能苍白无力。

(e)其他图像元素

包装材料的各种光泽、颜色、质地、凹凸变化及工艺处理；礼品包装的打结、悬挂等附加装饰处理。

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