中国死海的广告案例

“死亡之海”是1.5亿年前地球两次造山运动在四川省遂宁市大英县形成的地下古盐湖盆地中形成的。其天然海水(卤水)储量高达42亿吨，含盐量超过22%。它位于神秘的北纬30度，作为世界著名的旅游胜地“中东死海”，浓度相同，矿物元素相似，人在水中很容易漂浮而不下沉。四川省地勘局成都市岩土水质检测中心(94)和四川省卫生防疫站(川卫方[卫]建字[2002]626号)的检测报告显示，卤水中富含钠、钾、钙、溴、碘等40多种矿物质和微量元素，对高血压、类风湿性关节炎、皮肤病等有害，根据联合国教科文组织的相关研究资料，人在死海中漂浮一小时，可以睡八小时。死海旅游度假区规划面积333公顷(5000亩)，总投资10亿元，再现了1.5亿年前古盐湖盆地地下死海的独特魅力。旅游度假区以“死海漂浮”为主，结合保健、疗养、休闲、现代水上运动等元素，建成集健康、时尚、趣味为一体的旅游度假区(见图1-4、1-5)。死亡之海旅游度假区拥有全国最大的恒温内陆浴场，春夏秋冬游客可在此漂浮游泳。度假区是一个大型休闲度假项目，主要以体验死海的漂浮、死海的健康盐处理和水上娱乐为重点，配有餐厅、度假酒店等旅游设施。包括3.5万平方米的死海室外漂浮区、3万平方米的死海室内漂浮区和冲浪娱乐区；盐疗康复中心、娱乐中心、体能恢复中心，拥有世界一流的技术和设备；拥有五星级标准的太阳城度假酒店400套房，100张床位的三星级酒店，10套异国情调的别墅，1000张床位的国际青年旅游宿舍。这是一个典型的广告案例，必须运用广告理论。在这些情况下，每一个都必须使用自己学科的研究理论，但同时也可以使用其他学科的理论，因为这些理论是交叉的。而且在作为市场工具使用的时候，一定要综合使用。比如在市场营销中，策划、广告、公关必须综合运用；在策划、营销、广告、公关等方面必须综合运用；做广告的时候，一定要和营销、策划、公关一起进行；进行公共关系时，必须考虑营销、规划和广告。这些理论虽然有自己独立的研究理论，但作为市场手段，必须综合运用，不能割裂开来。作为学科，它们有自己的学科特点、学科边界、独立的研究领域。没有一个学科可以替代其他学科，或者将其他学科的研究内容纳入某一学科。如果是，其他学科可以说是这个学科的延伸，这显然是不合逻辑的。

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