广告创意与审美共鸣

电视剧《夜幕下的哈尔滨》里，作为我们党的地下工作者，有爱国思想的老校长在家里唱着杜甫的诗“虽国破家亡，山河长存，春来草木又绿”。花瓣像眼泪一样落下，孤独的鸟儿歌唱着他们的悲伤.”，从对“安史之乱”给当时劳动人民带来的深重灾难、流离失所者和逃难者的描写，作者联想到在日寇铁蹄下挣扎的东北人民，进而深深地激起了对日寇咬牙切齿的仇恨和与他们决一死战的决心。从文学的角度来看，这种现象在文学欣赏中是常见的。观众在观看这个故事的同时，在经历了历史上的这两次历史事件之后，不禁对中华民族产生了怜悯和悲哀的感情。刘树成先生曾经解释过文学鉴赏中的“共生”现象：“在阅读文学作品时，作家通过作品的意象所表达的思想感情强烈地打动了读者，使读者的思想感情产生了旋转和骚动。他们爱作者所爱，恨作者所恨，以正面人物的胜利为乐，以负面人物的毁灭为乐，或者为正面人物的失败而悲伤，为负面人物的崛起而愤慨。这种现象，就是我们所说的文学欣赏中的普遍现象吗？简单来说，文学欣赏中的共同性，就是读者的思想感情与作品所表达的思想感情之间的相似性或相似性。“在广告作品的审美欣赏过程中，那些创意新颖、表现独特的作品，一般都有一种愉悦的美感，能引起人们强烈的喜爱。这种审美特征是不是共？基于此，我们的广告人应该在创作过程中有意识地运用各种艺术手法，对广告作品的形象进行提炼和创造，使其具有“生动、形象、新颖、抓住我”的形象美，诱发消费者的审美愉悦，产生丰富的想象和联想，引起情感的交流。日本就有这样的活动地板广告。因为日本住房紧缺，这个广告图中主人公的客厅看起来很小，但是业主安装了某厂商新开发的活动地板。这时，女友敲门，进屋后，主人按下墙上的开关，房间的一半与地面一起慢慢升到空中，于是他们坐在沙发上喝茶聊天。这时，又有人来拜访了。进屋后，主人再次按下按钮，房子的另一半慢慢下降，变成另一个小客厅，客人们在那里愉快地交谈。当另一位客人来访时，主人再次按下按钮，客厅从天花板上掉下一半。图中的三个客厅时不时的安排在同一个空间，三个房间的人互不干扰。同时说明了衣帽间做的楼梯通向三个客厅。活动地板的设计非常新颖合理，一室可以改成三室。独特的广告创意让卖点非常吸引人。看过的观众已经打电话给电视台询问购买情况。这样的广告，且不说其实用价值有多高，真正能引起消费者在艺术审美方面的共鸣。在法国巴黎，有许多用粗布制成的新式服装。只要设计新颖时尚，就能引起消费者的心理共鸣，成为人们争夺购买的对象。因此，巴黎很多著名的缝纫工人往往不顾布料质量，靠不同的设计风格来收钱。再比如大家熟悉的孔子酒“思乡”广告。因为以孔子为代表的中国文化与中国人的乡愁情结有机融合，其对“家”的要求是准确的，所以这个广告往往能引起很多远离家乡、忙碌的中国人的情感共鸣。于是，很多在外打工，不能回家过年的人，不得不在除夕夜喝孔夫子的酒，通过孔夫子的酒来表示想家、想家、想家，通过孔夫子的酒来弥补不能回家的损失和遗产。以上所述

综上所述，广告创意中共振的审美现象可以在视听传播过程中引起消费者的审美愉悦，可以将消费者无意识的注意力转化为有意识的注意力，从而激发购买兴趣和购买行为。

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