产品包装设计的视觉流程

视觉过程设计与产品包装的视觉最佳视觉

对于成功的产品，包装设计，人可以轻松、自然、流利地阅读其视觉语言，并具有良好的视觉水平。先看什么，再看什么，最后看什么的顺序是由包装图片的视觉中心和视觉形象的强弱决定的。视觉信息的传递，通过一定的设计，使观者的眼睛不断地运动变化，我们称之为视觉运动。心理学研究证明，在阅读限定范围的图片时，人的视觉注意力是不同的。一般以上值高于以下；左侧的关注值比右侧高；左上角最醒目，所以这个位置不仅是最好的视野，也是安排信息内容的最佳视野。所以在设计的时候，把最重要的信息和最感兴趣的图形排在最好的视野里，会达到事半功倍的效果(图6-1)。

农产品笨鸡笨蛋包装设计不知道火。橘橙水果包装形象设计不错。包装盒设计人在长期的生活中形成了一定的视觉习惯(即先上后下，先左后右)。正是这种自然习惯形成了一定的视觉流动规律。视觉兴趣的影响构成了信息强度的方向诱导，产生形态动态和心理暗示，从而导致视觉运动的某些规律。从最初注意力的捕捉到最后印象的保留，这个程序性规则形成了视觉运动规律下各个构成要素的空间取向，即视觉流设计。它是由平面内构成要素的大小、位置、强度、优先级、重量等诸多视觉因素构成的(图6-2)。

产品包装的视觉运动规律

产品包装视觉流程设计的基本原则是根据设计师的意图，利用必要的元素使观者的视线，以合理的顺序、快捷的方式和有效的感知方式，获得最佳的视觉传达效果。当我们观察一个物体时，我们的眼睛慢慢地从一端转向另一端。在视觉运动中，上下运动比左右运动更困难，这是人类的视觉习惯。在产品包装的视觉设计中，文字、图形、色彩的张力吸引视线，使视线不断移动和变化，形成视觉运动。视觉运动是画面中视线的运动，是一种生理和心理感受，是依靠视觉经验的感知而引起的反应。视线的运动是线性的，即视线从一个视点移动到另一个视点时，运动轨迹是直线。因此，在产品包装的视觉设计中，读者的视线应根据设计者的意图，通过诱导媒介(文字、图形或色彩)在一定方向上串联起来，形成有机统一，才能充分发挥信息传递的功能。

新疆红玛瑙葡萄干广安特产礼盒食品苏豫大闸蟹礼品节目在视觉过程中，根据不同的视觉运动方向，产生了以下几种不同的视觉操作模式：

(1)单向视觉过程：一般来说，直线、斜线、曲线运动都是单向形式。它可以表达一种流畅、自由、奔放、充满活力的动人气氛。它是一般产品包装视觉设计的一种常见形式。

(2)回旋视觉过程：在屏幕上形成迂回、穿透的运动轨迹，这是由线和面之间的空间造成的。能让有限的视觉区域有一定的空间感和扩张感，耐人寻味。

(3)重复视觉流：画面中同一形状的重复出现会产生重复的视觉流，给人强烈的节奏感和节奏感。

产品包装视觉过程设计的原则和方法

在产品包装的视觉设计要素中，结构关系必须提供动眼的方式和吸引信息传递的顺序。所以设计时一定要考虑到每个元素的构成，让观者明白哪些元素最重要，哪些是次要的。这些元素应该形成一个相互关联的有机体，而不是孤立的。有必要植入读者感兴趣的元素作为指南。读者眼球运动的倾向不是一成不变的，设计者必须做出适当的元素来引导观者的视觉方向。为了使产品包装的视觉设计更加合理和有效，达到预期的效果，通常采用几种方法。36360.36363636666

(1)充分利用视觉中心和最佳视野

青神Ponkan产品包装设计柚果包装盒设计野山镇产品形象包装设计在设计产品的视觉包装时，首先要明确在设计中要传达的各种元素中，哪些元素最重要，哪些元素是次要的，仔细分析定位，将设计的关键元素植入视觉中心或最佳视野。那么按照视觉习惯的规律，把元素按顺序排列是最简单有效的方法，也能抓住观看者的视线。然而，这不是静态的。突破，创新，或者根据具体情况反方向采取的行动也会有惊人的效果(图6-3)。

(2)设计元素的分组

借助于实际的或想象的运动线，可以将设计元素聚集在一起。相似的形状，相似的颜色，相似的大小，相似的纹理，很容易分组。也可以通过边界和反演的方式进行积分。总之，通过适当的分组安排，整个画面可以更加统一为一个整体，观看者的视线可以更加顺畅流畅地流动。

(3)设计要素的差异化

成组元素的存在意味着相似组合和异质组合之间必然存在差异。设计师必须根据每个元素的形状、大小、色调、纹理等分组原则来区分相似或不同的元素，使分组后的元素之间存在差异。有了分化，观者的视线就会流动，产生跳跃感和节奏感。

(4)设计信息传递的简化

人眼具有快速扫描寻找感兴趣点的特点。短时记忆能力的特点和视觉印象存储能力的不足使得人脑数据处理系统中的决策能力明显不足。因此，在大量的商品信息中，读者只有很少的时间去关注他们所关注的视觉形式。在这种情况下，产品包装的视觉设计传达的信息必须简洁，以适应人类处理信息、记忆和决策的能力，避免超载。只有简化和突出，才能在短时间内吸引人，快速阅读包装屏幕传达的信息，产生购买行为，达到销售的目的(图6-4)。

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产品包装的视觉过程设计一般可以分为三个认知阶段：第一感觉(视觉捕捉)、感知过程(信息传递)和印象(印象保持)。

(1)前10~15秒，视觉捕捉：会引起消费者的注意和兴趣，这是视觉流程设计的第一步。视觉张力的大小导致注意力的变化。设计师应该通过各种设计手段和表现手法，使产品包装的视觉设计更具吸引力，即加强设计的视觉捕捉。

(2)信息传递：这是产品包装视觉工艺设计的关键和最终目标。因此，各种信息载体必须按照视觉运动规律进行有效的整理、组织和加工。传达信息的层次，表现形式的特点，流程设计的节奏都要清晰。在产品包装的视觉过程设计中，应该有一个“视线诱导媒介”，能够贯穿整个视觉过程。比如借助形态的动态趋势或者视觉方向的延伸，视线可以顺畅移动

(3)印象留存：是为了给消费者留下一定的印象，无论是视觉的捕捉还是信息的有效传递。在产品包装的视觉流程设计中，产品的名称、logos或品牌名称一般都是统一设计的，放置在适当的位置，产生一定的视觉效果，让消费者看完就能欣赏。视觉传达设计的目的是加深受众的印象，让传达的信息被更多人记住。只有给消费者留下深刻印象的包装设计，才能被称为成功的包装设计

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