包装设计的创意定位

包装设计创意的基本条件是：针对商品、市场和消费的各个环节制定相应的策略。先验证商品的性质再进行创意(商品概念)；尺寸和大小；货物规格和原材料；允许的方法；市场上的竞争对手；竞争性商品；设计理念；客户的安排；目标市场；包装盒上的品牌名称；商标、识别标记、宣传用语、表达方式和法律限制。

您可以提出如下问题：

(1)准备投放市场的商品是否有趣，商品本质上有什么样的吸引力？

(2)影响商品口味的主要因素是什么，消费者能满足什么样的需求、期望和欲望？

(3)与现有包装相比，需要解决哪些问题：结构还是形象？

(4)品牌和标签印象能否超越竞争商品？

(5)企业形象或社会影响力如何？

(6)图形、文字、色彩等视觉元素能否达到突出品牌形象的目的？

(7)对消费对象、消费领域、现代市场文化的认识？

(8)包装和广告宣传的目的是什么？营销计划是否与既定的包装策略一致？

包装设计；包装设计牌坊口吴佳月饼包装设计方案了解产品的结构和功能：产品结构的组合功能，产品最强和最脆弱的部位，防潮、防锈、防震产品的性能和效果，产品组件的标准化。了解装配工艺、包装、搬运、仓储等实际情况。

在上述工作的基础上，形成了一定的设计创意，这就要求包装设计的创意要强烈，色彩难忘，字体易读，商品名称突出，具有视觉说服力。设计手法要简洁：干净的布置可以刺激顾客购买。设计创意要独特：新颖、现代、有创意。

设计创意的定位是在20世纪60年代提出的。是指设计师通过市场调查，正确把握消费者对产品和包装的需求(内在质量和视觉外观)，确定设计的信息表达的设计策略。

为了展示礼品酒的产品定位，设计师通过包装酒瓶来强调礼品酒包装的优雅气质。

包装设计是一种在小“舞台”上“表演”的“哑剧”，观众在短时间内进行视觉接触。这种时间和空间的限制要求设计表现不能涵盖方方面面，这不仅是信息传递的需要，也是形象表现的需要。名单太多，只能让观众的眼睛不知所措。

图拉辣酱缸包装设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计卧龙口味蜂蜜李子包装设计设计定位让设计表现聚焦，便于接受和表现。其实没有重心，就没有内容，没有途径，就没有显著性和典型性。表达的重点是攻击目标，表达操作是战术，表达形式是武器。

第一，直接定位

这种定位是直接介绍产品，是一种直白的表达方式，在包装的展示面上突出产品的形象，或者以产品的成分为出发点。写实、逼真的绘画往往用来描述加工方法，比如表现水果、食物的真实、新鲜、美味，也可以用摄影来拍摄产品的形象。但需要注意的是，这种方法主要是用来表现产品本身的形状要完美优雅，而对于一些本身形状不完美的产品，则尽量避免使用这种方法。这种方法也可以通过使用透明包装或纸盒天窗开口，让消费者直接知道包装盒内的产品，从而增加产品的可信度。比如玩具、水果等很多包装部门都广泛采用了这种方法。

二、品牌定位

这种战略方法一般适用于品牌认知度高的产品包装，在消费者心目中占有一席之地，利用品牌的精神效应给消费者一种想象。在表现方法上，因为品牌形象本身就是设计的中心，所以有一种以我为主体的效果。如果能延伸品牌名称的含义，做一些视觉上的辅助处理，就能给产品一个自重的高贵形象。为了突出品牌形象，设计师直接在包装中使用品牌标志作为视觉中心。

珠海爱媛礼盒包装设计尚美美玉调味包装设计阿城农场有机米花米制品包装设计专注于产品品牌信息和品牌形象表现定位，一般主要应用于包装设计，品牌认知度较高的产品，经常配合广告策划进行市场竞争。在设计过程中，重点放在产品logo图像和品牌字体上，处理比较简单，有标记。性能方面，logo或品牌名称的含义也可以视觉辅助。成功的品牌形象对营销很重要，就像是给产品的英雄勋章。

这是品牌信息和产品信息结合的定位表现。在处理上，要注意以品牌形象为主，产品形象为辅的倾向。要注意取长补短，避免互相削弱。定位表现结合品牌表现和消费者形象。在加工上，品牌是主体，消费者形象是辅助。

第三，文案导向

文案导向不要过多的描述产品本身，而要着重于产品相关信息的详细介绍。为了丰富画面，可以应用文字的图形处理来突出产品包装的视觉冲击，也可以提供插图来丰富表现力。设计师通过对包装造型和插画的完整处理，丰富包装本身的表现，从而引起孩子对包装外观造型的兴趣。

四、产品性能定位

大竹有机食品视觉包装设计渔人传奇鱼调料包装设计农园山珍产品包装设计以产品使用的结果作为其视觉说服力，在包装的展示面上体现了产品特性主观感的真实证据。比如用节日夜晚烟花的欢乐场景来表达欢乐，用肥皂粉包装上的泡沫，用电子元器件产生的电波图形，用绘画工具产生的彩图来表达产品的性能。

注重产品信息的定位。一般用于包装设计的产品具有一定的特点，如外观、形状、成分、功能和效用，或一些高档的味道。在处理上，往往以摄影照片为主体，进行清晰的介绍。花朵图案、圆形人物、大白兔形象，都是为了准确展示月饼的产品定位。从情感刺激的角度来说，消费者对月饼是有情调的。当他们看到花、兔子和满月时，他们觉得应该买一盒月饼尝尝。

V.与产品相关的形象定位

利用产品相关形象的表达方式，引起消费者“从这里到那里”的联想和共鸣。这种联想往往在人的审美心理活动中起着重要的作用。因为我们的一些产品很难表现出商品的特征，所以我们必须用人工的方法来突破这种困难，来描述产品的内涵，创造一种联想。

六.符号定位

这种手法暗含暗示，引起人的联想，引起人的思维波。有时候，这种手法可以超越具体(直接)的表达。比如用一杯热咖啡，模糊地告诉人们，世界上到处都有亲情和亲情，尤其是恋爱中的青年男女，有一种浪漫的气氛和甜蜜。再比如“爱爱”牌家电，也采用象征手法。

怡神君造币厂包装盒设计武威武威杂粮产品包装设计永雅河鲜月饼包装设计七号。礼物导向

设计师可以从消费者的角度进行设计，注重高档或优雅的装饰效果，提高产品价值。同时也体现了给予者的价值和美感。设计上有很大的灵活性。比如用书作为月饼的包装，就赋予了月饼更深的含义，体现了送礼者的修养和高品味，体现了对受礼者的尊重。

这种方法侧重于豪华或优雅的装饰效果，一般适用于高档产品，在设计和处理上有很大的灵活性。在营销上，适合“购买情感”、“购买面子”、“购买身份”等软性消费需求。

八、纪念定位

对于一些庆典、旅游、文化、体育活动的具体纪念设计，这些套餐受一定时间和地点的限制。这种定位可以侧重于表达某种民族传统或富有地方传统特色，也可以侧重于庆典、旅游活动、文化体育等一些纪念活动。

九.建模和定位

有些产品可以利用包装的形状来激发消费者的理想欲望。比如喜糖包装，可以以“心”字形为包装模式，隐喻了夫妻双方会白头偕老的亲和理念。

东北珍珠大米制品包装视觉标准设计包装袋设计全脂纯羊奶利乐包外箱包装设计益木生酱香型白酒；这种定位应该以竞争对手为中心，以表达他们独特的个性化表现和特定的信息，比如他们可以在图形、颜色、字体和结构建模的每个环节都有所区别，以新的风格和新的感觉相互争取。

X.特定消费者的定位

产品是为消费者服务的，不同的消费者有不同的兴趣爱好。因此，千篇一律的包装设计只能受到部分消费者的青睐，包装设计应该对消费者进行细分，做出不同的设计定位。这是特定消费者定位的关键。

具体的消费者就是服务对象，比如年龄、性别、具体职业、具体用户等等。考虑到特定消费者的兴趣爱好，采用相应的消费者形象或相关形象作为主体，并给出典型表现。儿童产品可以使用儿童喜欢的图像，女性产品可以使用漂亮的相关图形图像来引起他们的兴趣。

“椅子上的男人”的图形形象是专注于特定消费者的定位表现，采用具有特定消费者的产品包装设计。20年前，Mexell品牌仍然有着强烈的情感联系，设计师将“椅子上的男人”的图标放在胶带包装图片的最前面，给货架展示带来了视觉冲击，刺激了品牌直接在消费者中保留了20年的某种内心场景。

XI。故事情节的定位

这种方法可以用于中国具有历史意义的名优产品。很多欧洲国家的土特产都是用这种方法，以故事和场景的连续出现来打动和诱惑消费者。一些欧洲设计师认为，故事本身具有可信的魅力和历史意义，因此更能打动消费者。

橘色礼盒的丹橙果业包装设计荞麦面饮茶较多，包装设计青脆梅子和包装设计注重追求一定的民族传统感。常用于富有地方传统特色的产品包装。在具体处理上，一些传统图形的应用要在造型或色彩上进行修改，同时要注意一定的信息内涵。中国国有的青花圆画技法，用于精细刻画中国山水画工笔画。布局上以青色和白色背景为主色，加上红色商标和金龙图案，红色圆点从绿色背景中凸显出来，营造出醒目的重点，呈现出优雅安静的效果。铁盒的形状有圆形、方形、椭圆形，大小并列，变化多端，是不可多得的杰作。它通过传统绘画的表现形式来表达具有民族特色的包装形象，用民族绘画的文化内涵来表达包装设计的主题。

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