包装装潢设计应注意的问题

一、对包装设计的评价和回避

(1)包装设计(指视觉表现)不应从设计师的角度来评价，而应从营销的角度和消费者的角度来评价，一般考虑以下几个方面：

可识别性。是否有良好的认可度印象，是否突出；识别元素是否完整；显示效果如何？

信息化。商品概念是否清晰准确，相关描述或信息是否齐全。

可视化。色彩印象如何，图形字体的设计水平如何，整体形象是否具有鲜明的审美特征？

营销。设计定位是否恰当，与同类设计是否有竞争力，是否符合消费者口味。

(2)回避问题。坚持某种风格，忽视表现需求，模仿其他类似设计，缺乏原创性；玩以拼音前缀为字符的游戏；学科名称文字不规范，风格不一致；图形缺乏准确的信息特征；太好玩了，表现一个小家庭；没有中文的中文包装；过度治疗，小题大做；相关资料的正文不相等。

竹海爱媛礼品盒包装设计水果杨佳柑橘包装设计大竹有机食品视觉包装设计(3)包装缺陷。基本信息概念模糊；信息负荷过大；形象表现平淡无味；形式上太多花哨的变化；元素不完整；图片堆砌罗列；颜色陈旧苍白；排列混乱；没有基本骨架。

二，包装设计的二重性

(1)艺术性和商品性的结合。包装的审美表达不是设计师主观武断的，必须结合产品和市场因素。在这种结合中发展原创的审美魅力，是包装设计艺术创造力的体现。这种结合不是规定性和刚性的，有广阔而灵活的创作领域。

(2)情与理的结合：俗话说，以理服人，以情动人，包装设计显然是想兼顾两者。这不仅要体现在包装形象上，还要体现在设计师的设计表现过程中。经过对产品和市场因素的理性思考，表现要科学理性，还要有审美个性。

(3)共性和个性。缺乏个性的设计不创造活力，但脱离大众的共识，孤立地追求与产品不同的个性是不可取的。个性和共性必须相互结合。既有新颖的个性特征，也有典型的共性特征，这取决于对形象语言的把握。如果墨的包装是用粉绿来表达的话，是有个性的，但还不够。

(4)有法不行。设计艺术劳动的难点在于，规则和规则都有，都有一定的规律性，可以千变万化。法从属于求，法与法为一定的目的服务。希腊谚语说“需求是发明之母”，需求的发展带来了法律的发展。你有这个方法，我用的那种“招聘”是人类的共同智慧。所以我们不仅要学习“规则”，更要迷信“规则”，善于自我突破，这样才能永远赢。学习设计要注意基础积累。商品知识、市场知识、生活知识、文化艺术知识的积累非常重要。另一方面，要不断练习和锤炼基本功和创造力。设计学习没有一刀切的方法，否则就没有设计创作的发展。

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