产品包装中图形的表现技法

图形的表现形式多种多样，表现手法也丰富多彩。不同的工具产生不同的视觉语言；不同的产品内容需要不同的内容形式；不同的设计师使用不同的视觉语言。根据表现形式，图形大致可以分为三类：

1.具体的图形

也就是说，自然物和人造物的形象用写实、描写、情感的方法来表现，最能具体说明包装的内容，强调产品的写实性。这种图形可以使用独特的个人表达技术来突出特殊的形状。例如，人们可以特别注意通过喷漆和精确描绘(绘画)来表达的图像。具象图形的表现客观真实，容易被消费者接受。常用来直接表现商品的特点或细节，在视觉上引起人们对需求的渴望，在理性上获得人们的信任，在心理上缩短与消费者的距离，从而产生良好的说服力。它是一种增强的视觉语言。

在产品包装设计中，具象图形通过摄影和插图的方式表达产品或与之相关的形象的直观具体的客观形象。一般有以下几种方式表达具象图形：

(1)摄影：是产品中应用最广泛、使用最广泛、最直接的表现手法，包装设计伪像能够直观、准确地传达商品信息，真实地反映商品的结构、形状、材质和质量。它还可以宣传商品的特点，突出商品的形象，激发消费者的购买欲望(图6-64)。

阿城农场的有机大米和花卉米制品包装设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计野生真菌包装设计摄影，作为一门独立的艺术，有自己的技术性和艺术性。要求摄影师熟练掌握相机性能、胶片排版、灯光技巧、暗室操作技巧，在摄影过程中根据产品的不同内容灵活运用各种技巧，以最佳的方式表达产品的特点。专业的商业摄影师根据自己的专业有非常细致的分工，比如专门做食品广告和包装的摄影师。虽然摄影是对自然形式的忠实再现，但由于摄影师的主观性，照片可以表现出与自然物体不同的情况。一旦被设计师运用到包装设计，新的视觉语言形式就会出现，这与拍摄的物体是不同的。

随着数字技术的不断发展，传统的胶片影像记录模式被数字记录模式所取代，随之而来的是更广阔的表达和想象空间，丰富了摄影的语言，给摄影影像的处理带来了更多的便利(图6-65)。

(2)商业插画师：逐渐从传统的写实描绘发展到夸张、理想化、多变的视觉表达，强调思想和个性的表达，有助于强化商品的特色和主题。现代商业插画的表现方式有很多种，其中常用的有以下：

(1)素描法：是指用铅笔、钢笔、炭笔等简单工具进行绘画的方法。它的特点是纯粹简单，具有很强的艺术感染力和表现力，传达出一种清新淡雅的感觉(图6-66)。

农园山珍制品包装设计尚美美玉调料包装设计丹橙果业橙礼盒包装设计水彩法：指用透明水彩颜料和水进行绘画。它的特点是透明，色彩丰富多样，给人一种亲和、轻盈、自然的感觉，具有很强的美感。在包装设计，水彩画有其独特的效果，它可以赋予精细写实的水彩一定的功能设计理念，表达设计师的祈祷。所以水彩在包装上表现的创作动机是将设计师的精神和设计理念附加到原本简单写实的水彩作品上，使整个设计具有鲜明的视觉效果。水彩画可以在不同质地和材质的包装上展示(图6-67)。

喷漆法：是一种用气泵和喷笔精细喷漆的技术。因为喷涂的颜料是雾状的，所以涂层是不均匀的

水粉和丙烯画法：水粉是广告色，是一种常见的绘画色彩，具有很强的造型力和表现力，通常用于表现风景、人物等。丙烯是一种水调颜料，具有耐水性强、使用方便、成型力强的特点，能使作品具有水彩或油画的效果(图6-69)。

蜡笔、彩色铅笔、彩色粉笔画：蜡笔是一种端质颜料，其笔角ll1粗糙自由，可与水混合！暗不相容的特点，画出了博湖绚丽的色彩效果，给人一种轻松活泼的感觉，如果用它来表现一幅稚气未脱的画面，更加生动可爱。彩色铅笔可以像素描一样作为细致的描绘，给人一种写实、轻松的感觉；水溶性彩色铅笔画可以达到水彩画的效果。调色剂也是一种表现工具，可以很好很巧妙的刻画一些物体的背景和表面纹理，特别适合展示一些家用电器的效果图(图6-70)。

丰收花园彭祖长寿猕猴桃包装设计加州酒店月饼包装设计全脂羊奶利乐外盒包装设计记号笔绘画法3360使用记号笔可以快速准确地表达产品形象。其特点是生动、洒脱、轻松(图6-71)。

版绘法3360是用雕刻刀在木板或塑料板上描绘，然后涂上油墨在纸上印刷。它的风格粗犷奔放，质感很强。用这种方法来表达一些历史悠久的产品，可以使包装更加传统可靠(图6-72)。

此外，还可以运用油画技法，比如用世界名画作为包装的表现内容，使包装具有强烈的绘画感和优雅美观的视觉特征。

随着科学技术的不断发展，计算机软件也在不断更新，越来越人性化和智能化，可以模仿各种绘画工具的特点达到乱真的效果，如Painter、Illnstrator、CorelDRAW、Photoshop等绘画软件。为现代产品包装设计提供了一个新世界和一种新的图形语言

(3)传统材质表现法：有以下几种方法。

中国水墨画：的构图方法是运用中国传统水墨画的技法，从描述性的结构中抽出对设计有用的因素，赋予其现代设计新的词汇，结合理性的造型理念和设计原则，再造原本感性的水墨画方法，从而形成新的视觉效果，有新的突破，达到神奇空灵的意境(图6-73)。

红心猕猴桃包装设计卧龙尝蜜李子包装设计大山山珍真菌包装设计书法图形：汉字为象形文字，其基本结构以自然事物为基础，具有极好的生命力和审美性。文本本身包含着丰富多彩的内涵，也是一种视觉符号。各种书法加强了文字的装饰性和结构性的形象美感，其洒脱的笔角1k给人一种行云流水的节奏感美感，或者给人一种浑厚的力量感和运动美感。设计师不应该只停留在书法本身赏心悦目的美感上，而应该从基本的造型理念出发，以书法为素材，重新编排构图以符合产品包装设计，的要求，让书法成为一种更具设计感、图形感、符号感的新的视觉语言(图6-74)。

中国画新构图材料：中国画历史悠久，题材深刻多彩。它的景观、花卉、文字都有不同的一般意境，其丰富而深刻的内涵是现代设计无法企及的。如果我们能将传统中国画的创造性表达与现代设计的构图原则和现代包装设计，的需求结合起来，我们就可以设计出一种既符合现代包装设计，的要求，又强调产品的亲和力、归属感和趣味性的视觉传达设计(图6-75)。

石头与石头转化法：中国古代石头与石头艺术依然光芒四射，现代设计可以从中汲取足够的养分为产品包装设计服务，有古文、篆书、求书、行书、楷书等。主题有动物、植物、风景、人物等。如果这些石头艺术能够转化并应用到现代设计中，不仅可以再生和延伸传统艺术，还可以使现代设计充满中国传统和文化，具有丰富的中华民族的艺术背景和语境(图6-76)。

乔乳酸菌乳饮料产品益木生酱香型白酒包装视觉标准设计怡神君造币厂民间艺术风格新设计3360中国地大物博，历史悠久，民间艺术丰富多彩，是劳动人民在长期工作生活中形成的大众化艺术形式， 它们是智慧的结晶，是艺术的宝库。现代设计应该从民间艺术中寻找素材，吸收其精华，摒弃其糟粕，拓展设计视野，深入探索和研究民间艺术的丰富内涵和造型规律，收集相关的艺术形象，并进行再创造，为产品增添新的视觉表达。包装设计民间艺术的形象简单、原始、富有活力，是现代设计中不可多得的参考对象。 色彩明快简约，给人一种温馨喜庆的感觉，对现代包装设计有一定的启发作用(图6-77)。

2.半具象图形

半具象图形是生活中的具象主题，通过适当的变形和夸张，使原本的图形越来越简单，成为具象抽象的形象。它比具体的图形更简单，更现代，比抽象的图形更容易让人理解和认识。因此，在产品包装设计，中使用半具象图形更具吸引力、准确性和趣味性，这种图形通常用于卡通、漫画和图案中。其表现手法多采用绘画技法，更注重主观认知意象，可以根据表达需求的需要进行重组，创造出新的意象。这种图形表达相对自由，想象空间大，富有个性。计算机技术的出现为半具象图形的描绘提供了越来越快的表达方式，也为半具象图形提供了新的词汇语言。值得一提的是，随着动漫形象的成熟，半具象图形在包装中的使用已经成为一种趋势，深受青少年的喜爱和青睐。卡通形象个性特征鲜明，造型活泼可爱，亲和力强，特点鲜明，易于识别，具有个性和时代感。卡通形象夸张变形，无论是造型还是色彩都具有很强的艺术性，其设计专业性很强，需要深厚的绘画功底、先进的设计理念和丰富的奇思妙想。包装设计产品中使用的卡通形象必须能够结合产品的特点，以突出产品形象和个性为前提。成功的动漫形象会产生明星效应和名牌效应，如米老鼠、凯蒂猫、史努比、喜羊羊等，给企业带来丰富的无形资产。虽然卡通形象在包装设计，的儿童用品中使用得越来越多，但它们越来越受欢迎(图6-78)。

五香五味全谷类食品包装设计水果红心猕猴桃包装设计青脆李子包装设计3。抽象图形

在心理学上，抽象是一种思维过程，在分析、综合、比较的基础上，提取同类事物的本质属性，形成概念。在平面设计中，抽象是指从自然物体中提取本质属性，形成与自然痕迹分离的图形。抽象图形是通过使用建模的基本元素，如点、线和表面、管理规划或自由组合来设计的非图形图形。一些抽象图形是从真实物体中提取和抽象出来的。抽象图形表现手法自由，形式多样，时代感强，为消费者创造了更多的联想。具体表现所关注的“图像”是指客观物体与造型特征之间的图像联系，关注图像的形象。抽象图形的“意象”更注重“意象”的意象，即通过点、线、面形成纹理特征和色彩关系，传达视觉和情感特征。抽象图形是用来象征商品的内在属性和性格，人们可以通过视觉体验相互联想，从而理解商品的内涵。

在产品包装设计，中，当抽象图形作为主要表达形象时，他们的概念和祈祷通常与包装产品联系在一起，并具有强烈的暗示性，这使得消费者通过包装上的抽象图形来思考包装内容的优秀品质和丰富内涵。抽象美可以给消费者更多的自由思考。

产品包装设计中的抽象图形大致可以分为以下几类：

(1)几何图形：是指设计师通过点、线、面等造型元素，运用最基本的语言和单位，进行细致的安排和设计，创造出具有个体秩序感和符号图形双重特征的视觉图形。几何图形是由直线和曲线组成的图形，可以表达不同的文字和内涵。按照形式美法则设计，运用节奏、韵律、对称、渐变、变异、密度、比例、辐射、旋转、平衡、矛盾等方法。有些几何图形还能突出颜色，冲击力强(图6-79)。

渔人传奇鱼调料包装设计巴山绿源核桃包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计(2)有机图形：是白色世界的对象，其纹理是采集的，图形由自由曲线组成。自然界有无数的物质和现象，它们的形状、状态和纹理是创造的源泉。自然界中不同的材料具有丰富的表面纹理特征，如粗糙与光滑、干湿、软硬、冷暖等，给人不同的视觉感受和联想。在产品包装设计，根据产品本身的特点，适当使用有机图形可以突出产品的性格和味道(图6-80)。

(3)偶发图形：是指设计者在创作过程中偶然产生的图形。它来源于设计师的灵感，也是设计师创作设计的，只是在形象上比较偶然。给人的感觉很轻松，很白，很有人情味。大部分是用钢笔画的，有笔法感和神秘感；也可以通过丢酒、绘画、拼贴、撕、搓、烧、吹酒等方式进行创作。偶尔出现的图形具有感性和灵活的视觉效果(图6-81)。

(4)计算机特效图形：在今天的包装设计，使用计算机辅助设计和图像设计软件，可以得到不可预知的抽象图形，为包装设计提供广阔而丰富的素材，给人带来丰富多彩而又令人困惑的视觉效果(图6-82)。在使用这类图形时，一定要注意与内容的融合，不要太沉入电脑的特效，以免抢占原有的设计，给人一种空洞、肤浅、夸张的感觉。

浩平白一苹果包装盒设计不知道火橙水果包装形象设计农产品笨鸡，笨蛋包装设计4。装饰图形，

它是对自然形态的主观概括描述，强调平面化、装饰化，比具体图形和抽象图形具有更简单、更清晰的形象特征。装饰图形是按照形式美的规则进行创作和设计的，有很强的节奏感(图6-83)。中国的装饰图案设计已经有几千年的历史，积累了许多精美的装饰图案。在产品中，包装设计，一些直接使用传统装饰图案作为视觉传达设计的主要元素，因为传统装饰图案具有丰富的文化内涵和美好的愿望，如龙图案、风图案、虎图案、牡丹图案、如意图案等。深受大众欢迎。中国是一个多民族的国家，许多少数民族都有自己独特而精彩的装饰图案，装饰性和审美性都很强。在设计中国传统风格的包装时，恰当地使用这些具有民族魅力的装饰图案，会使其具有浓厚的民族性格、传统和文化氛围。

在使用装饰图形时，必须注意与现代设计理念的结合，从传统图案中提取精华，使其成为现代设计的新元素。可以提炼、提炼、变异、再创造，形成新的民族图形，更符合现代设计理念和现代人的审美需求，使设计融入现代意识和民族精神；还可以从民间艺术中提取元素，使新的设计既具有民间美、简约、热情的特点，又符合现代设计简洁明快的视觉传达；还可以从中国传统建筑中寻找创作灵感和设计元素，抽象新颖，图形独特，表达一种空灵的意境和深厚的文化，进一步升华设计作品。

东方喜树茶油包装设计桑产品包装袋设计凉山燕麦面条包装视觉提升方案

上一篇：消费者的心理活动过程

下一篇：精品包装中的时尚元素是怎样凸显的