产品包装中的图形设计

早在文字发明之前，人类就对图形的表达语言和选择规则有了深刻的理解，并能够掌握和运用，这一点在古代的彩陶图案和岩洞壁画中可以得到证实。所以，图形的历史比文字的历史要长。其实文字的起源也来源于图形。

英语单词“Graphic”来源于拉丁语“Graphicns”和希腊语“Graphickos”。狭义的指通过绘画、书写、雕刻、印刷等方式产生的符号，是描述性的图片图像，不同于文字、语言、文字的视觉形式，可以通过各种手段大量复制。广义上是指所有可以用来生成视觉图像并将其转化为信息传递的视觉符号。现代图形是指通过绘画、书写、雕刻、印刷、现代数字技术和摄影产生的能够传递信息的图像符号。随着数字和信息时代的到来，图形的空间正在扩大，其目的不再是传达单一的信息，而是在复杂的视觉环境中，针对新的信息动态，构建新的价值体系。现代平面设计需要更新的传播系统和视觉语言的发展，以更好地为今天的人们服务。

在产品包装设计，中，图形的表达是不可缺少的一部分，其隐藏的图像更简单，更容易记忆；比书面语的传播更直接清晰，不受语言障碍的影响，没有国界。成功的包装平面设计不仅能暗示内容的质量，还能传达包装中蕴含的精神因素。所以平面设计主导着包装的成败。

广安特产礼盒食品荞麦饮茶新沂茶园茶一、产品包装中图形元素的分类及特点

每个包装里都有各种各样的图形元素。虽然不同产品包装的侧重点不同，但侧重点也不同，但大致可以分为以下几类。

1.产品相关图像

(1)产品物理形象

这是产品包装视觉表达中最常用的图像之一，可以满足消费者希望直接看到内容的心理需求。一般都是用摄影和写实插画来把产品表现的逼真一些。既能如实传达产品的外观、材质、颜色、质量；也可以通过特写的方式，对商品的个别特征或部位进行放大和深度刻画，从而产生更强的视觉冲击力和解释力。在使用这种表达形式时，记得给人一种真实的信任感，避免虚假的感情。有些商品形象和实际使用的不太一样，比如方便面，吃的时候大多表现形象；速溶咖啡通常采用刚冲泡的热气腾腾、香气扑鼻的咖啡形象，更具吸引力。

(2)原产地图像

有些产品具有一定的地域特色，产地成为某些产品质量的标志和保证。比如在比利时巧克力的包装中，以比利时的风景作为盒子表面的主要图形来验证产品的质量。这种表现形式在一些地方特产和旅游纪念品的包装中经常使用，突出了美丽的地方风光和风土人情，使包装具有强烈的地方特色和鲜明的个性特征。

东方西蜀山茶油包装设计怡神君薄荷包装盒设计加州酒店月饼包装设计(3)原料形象

有些产品在使用的时候看不到自己原材料的本来面目，这些原材料质量很高，不一样。为了突出这一点，一些包装在包装盒上展示产品的原材料，更有利于消费者了解产品的特点和质量，更好地激发消费者的购买欲望。例如，包装设计八宝粥的八种精选原料是主要的展示图形，显示了其高品质和精细加工的特点。

(4)使用产品发出图像信号

为了使消费者能够准确地使用商品，一些包装上展示了商品的使用方法和程序，给第一次使用商品的消费者带来了方便和指导，也突出了商品本身的特点。总示意图布置在包装盒的背面或侧面，通常采用简洁明了的图形。

2.徽标图像

符号，即符号和标记，是一种大众传播符号。它是一种特殊的图形符号，旨在用符号语言和特定的形状和图形传达信息，表达事物的特定含义和视觉语言。标志与人们的生活密切相关，在现代设计中占据重要地位。它涉及面广，涉及领域广。在产品中，包装设计，标志是不可或缺的视觉元素，是信誉和质量的象征，也是有价值的。对于知名品牌的包装来说，利用标志图像作为视觉传达的主要图形是一种有效的设计方法，因为标志不仅是商品身份的象征和质量的保证，也是商品与消费者之间的桥梁。在品牌识别购物的消费心理越来越成熟的今天，突出品牌形象尤为重要。在包装设计，产品中，徽标图像通常包括以下几个方面：

图拉辣酱缸包装设计广济农业武都花椒蜂蜜包装设计梅上梅鱼调料包装设计(1)商标

商标是指公司、企业、制造商、产品或服务使用的商业行为的特殊标志。它象征着企业的精神和面貌，是企业信誉和质量的保证，起着保护企业信誉、维护消费者利益、美化和宣传产品的作用。驰名商标和承诺、保证一样，成为塑造产品形象和企业形象的基础和核心。在包装设计，产品中，商标是一个必不可少的设计元素，它也在画面中起到装饰和美学的作用，成为画龙点睛之笔。它通常被放置在主显示表面的显眼位置。

(2)企业标志

企业标志代表企业形象，具有识别功能，受注册保护。程昕婷

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