看家居品牌营销传播的花样百出

与其他热门行业相比，家居行业增加了品牌建设的难度，虽然就竞争而言并不是一场血战。特别是随着人们生活水平的提高和互联网的发展，消费者对家居企业提出了双重的高要求。品牌是企业产品或服务吸引消费者的首要因素，那么家居品牌的营销传播如何多元化才能获得消费者的认可呢？

1.品牌发展意识薄弱，观念陈旧

在中国，许多中小型家居企业只能梦想品牌。他们一方面缺乏品牌意识，另一方面因为企业自有资金周转，品牌建设被拖延。

2.品牌核心价值缺失，定位相似

品牌核心价值是家居企业建立鲜明品牌形象和独特品牌个性的基础，是驱动消费者热爱品牌的重要力量。因此，在品牌营销传播中，品牌核心价值的确立是一个更为基础的环节。但很多中小型家居企业不注重市场调研和消费者调查，品牌定位纯粹是基于个人喜好或行业惯例，导致品牌定位雷同，缺乏品牌核心价值，无法在市场和消费者心中建立有特色和鲜明的品牌形象。

国泰优香种业品牌VI设计土拉香酱品牌策划浩平100品牌案例策划3。有效的品牌管理不足，规划不足

现在的中小型家居企业在品牌传播策略上缺乏长期系统的战略规划，从管理层到普通员工都缺乏品牌建设和管理意识。

4.品牌传播手段单一，建设薄弱

对于大多数中小型家居企业来说，广告很可能是品牌传播的最终手段。但广告成本高、创意设计难、效果评价复杂等问题不可避免。因此，中小家居企业不必拘泥于广告这种传播手段，而应该拓展品牌传播手段，加大其他宣传渠道的建设力度，应用效果明显、成本低廉的品牌传播手段，如事件营销、网络营销、大数据营销等。

5.品牌第一，发展片面

提高品牌度是品牌传播战略的重要组成部分，也是必不可少的。但很多中小家居企业认为提高程度是第一位的，甚至是重要的部分，这是片面发展的误区。

上一篇：促销攻略之SP策划

下一篇：瓶型设计时的注意事项