品牌的包装文化

俗话说“佛要金，人要衣”。品牌也是。随着产品同质化，什么更能吸引消费者？著名的杜邦定律指出，63%的消费者根据商品的包装做出购买决定。正因为如此，现在的市场经济被称为“眼球”经济。只有吸引消费者的注意力，品牌才能被消费者接受，产品才能被消费者购买。包装决定消费者是否购买。有经验的经销商可以通过挑选新产品和看包装来判断早期的市场表现。因此，企业必须高度重视产品包装在品牌建设中的重要作用。

一、包装的含义、功能和原则

1.包装的意义

广元剑阁职业学校历史博物馆设计丹山雪亚品牌设计规划富顺妇幼保健院文化建筑设计包装有两层含义：一是指设计制作容器或包装的一系列活动；另一个是指容器或包装本身。美国著名营销专家菲利普科特勒说：“包装是指设计和生产容器或包装的一系列活动。这种容器或包装叫包装。”有些产品的包装世界闻名，比如“可口可乐”瓶？Reg "女性连裤袜，蛋形容器等。

随着越来越多的产品以自助的形式在超市和折扣店销售，产品的包装变得越来越重要。包装已经成为一种强大的营销工具。包装是无声的广告，设计好的包装可以为消费者创造便捷价值，为生产者创造促销价值。

2.产品包装的作用

在营销中，包装已经成为商品生产中不可或缺的一部分，对促进产品销售起着重要作用。

(1)包装是一种销售力量

幸福宝盒Xmybox品牌官网成都树德中学沙河校区雕塑设计安装修改稿彭山葡萄节营销活动策划《韩非子•外储说左上》记录了一个“买椽子还珍珠”的故事：国仁从楚商手里买了一颗外面有个漂亮木盒的珍珠，甚至还留下了盒子还给了楚商。从某种意义上说，正是“细椽带美珠”的神奇包装效果吸引了顾客，成功地吸引了消费者的注意力，让他们有了购买的冲动。如果把这颗珍珠放在破纸袋里，再珍贵，大概也没人会在意。

在商品丰富的今天，消费者对每一件产品的关注度都很短，产品销售必须把握住消费者目光扫过货架的瞬间。包装可以影响消费者对产品和企业的印象，只有综合利用色彩、形状、材质等元素，展示产品、品牌等企业的内涵和信息，突出产品和消费者的共同利益，对消费者形成更直观的影响，才能使产品脱颖而出，有效吸引消费者。首先，产品的包装展示了销售力量，承担着吸引消费者的主要功能。

(2)包装是一种歧视

之所以把“买椽子还珍珠”当成笑话，说明“椽子”的包装功能偏离了。原因是精致的包装盒(椽子)，即“花木兰一柜”、“桂皮椒熏”、“饰以珠宝”、“掩盖”了盒中珍品的光泽。难怪郑人不爱宝物。虽然成功地吸引了消费者，但他们购买了包装，却留下了产品。这意味着包装的核心没有突出产品(珍珠)的诉求，这样的产品包装也是失败的。现在的消费者不是“买椽子还珍珠”，倒啤酒拿瓶子，但是产品包装也需要消费者看到包装后充分了解产品的功能和特点。一个产品的包装不仅要要求设计美观，还要让产品说话，恰当地展示产品的功能和特点。它在消费者面前表现出来的沟通能力直接影响一个产品市场的表现。

骏鑫茶叶品牌形象宣传设计包装设计博鸿建筑工程公司文君茶叶品牌营销策划(三)包装是品牌力量

21世纪进入了品牌消费时代，进入了个性化消费时代。消费者购买商品不仅仅是为了满足物质需求，更重要的是注重商品能给自己带来的个体满足感和精神愉悦，这就要靠包装来表达自己的感官。包装作为一个品牌的外在表现形式，展示了企业希望自己的品牌给消费者什么样的感受。不同产品包装之间的差异以及由此产生的“品牌特征”使其成为吸引消费者的主导因素。包装所承载的物质和精神利益是消费者购买的产品，包装要充分展现品牌的内涵。内涵缺失或者不突出，消费者就会听到看到包装没有关联，品牌就成了无源之水。

(4)包装是一种文化力量

包装的核心不仅仅体现在外观和形象上，重要的是体现个性和亲和力的融合，有效地展示文化。

四川任静律师事务所党建文化建设书院港党建室设计、史圣云图科技公司泰国文化墙设计比如矿泉水营销中，由于味道难以分辨，各家厂商都采用包装来吸引消费者。一些外观时尚、色彩鲜艳的瓶装水受到消费者的青睐；一些产品新增的腰带功能也因其特点得到了特定消费群体的认可。当代青少年“新新人”、“飘一代”的特点是，他们是个性、自我表现、酷、时尚的代名词。“新新人类”有一个实用耀眼的方式被接受是理所当然的。再比如，2003年，健力宝公司推出了“爆果”果汁饮料，将“酷”文化从品牌命名传递到产品包装。瓶子的设计改成了平时的透明，采用了超酷的黑色，给消费者一种明亮的效果，很好的迎合了青少年的心理需求，掀起了一股“爆果”浪潮。产品包装再次诠释了“谁迎合消费文化，谁就赢得市场”的理念。

(5)包装是一种亲和力

渔人传奇鱼调味品牌策划汤鱼果酒LOGO和包装设计树德中学沙河校区LOGO设计产品包装以消费者为中心，满足消费者的不同需求，并给消费者带来亲和力。比如过年过节，很多品牌会为了取悦消费者而推出新年服装，用喜庆的红色或黄色包装来渲染节日气氛，可口可乐就是其中一个例子。自2001年春节以来，可口可乐推出了深受中国消费者喜爱的阿福新年包装产品和广告。

从上面可以看出，包装在营销中发挥着越来越重要的作用，并被赋予了更多的功能。包装不再被视为资源的浪费，而是成为营销策略的重要组成部分。如果你想让你的产品包装在市场上表现良好，你必须在包装上表现出营销意图。

3.产品包装设计的原理

在包装设计，产品必须遵守以下原则：

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产品包装首先要保护产品质量，保持产品数量。根据产品的不同性质和特点，如固体、液体、重、易燃、易碎、贵重、精密等。包装材料、包装强度和包装方式必须与产品的物理、化学和生物特性相适应，以确保产品不被损坏、变质、变形或泄漏。

(2)易用性原则

为了方便用户，满足买家的不同需求，包装的容量和形状应该是多种多样的。例如，包装容量应考虑储存、展示、携带和使用的便利性。

(3)方便运输、储存和展示的原则

销售包装应排列组合成运输包装，以满足运输和储存的需要。因此，销售包装的造型结构和尺寸应符合运输包装对运输和储存的要求。

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销售包装具有美化和宣传产品的功能。所以包装要美观大方，图案生动，标新立异，仿旧雷同，尽量采用新材料、新图案、新造型，让人看完就能享受到美。

在具体工作中，还应掌握以下原则：

第一，要坚持产品和包装的一致性，既要防止“金玉在其中”的现象，又要防止“金玉在其中，还败在其中”的行为。

第二，要权宜。包装要根据商品本身用途的不同而不同：包装要根据销售方式的不同而不同；包装应该与商品的价值相称。

三是运用心理策略。在商品包装的形状、体积、重量、颜色、图案等方面，要努力匹配消费者的个体心理，在情调上实现包装与商品的和谐，让消费者以一定的形象认识商品的特点。比如女性产品的包装要柔软优雅，精致独特，突出艺术性和大众性。

川南阻尼公司文化走廊设计陈晖社区约克空调品牌官网建设庭院文化设计第四，要巧用色彩。在商品包装设计，中，颜色的使用非常重要，因为不同的颜色会引起不同的视觉反应，从而引起不同的心理活动。比如黑、红、橙给人一种沉重的感觉，绿、蓝给人一种轻盈的感觉。所以，重的物品用浅色包装会让人感觉轻盈大方；用深色包装的轻物品会给人一种庄重而强烈的感觉。

二、包装文化

1.包装文化形态

包装文化可以从三个层面来理解。

首先是器物层，它是包装设计活动的总和，是一种可以被感知、把握、具有物质实体的产品形式，也是整个包装文化的基础。以营销为主要目的，融合社会、经济、艺术和心理因素的创作活动，反映了人们对包装设计作为一个创作和审美统一体的认知和创作程度，也反映了一定社会阶段生产力的发展水平。

成都市树德实验中学沙河校区聚厦博物馆设计四川安迅信息科技有限公司文化墙设计土拉香酱品牌策划其次是机构层。包装设计是一种社会化的活动，有政策、法规、标准、规则等。具有保障和促进作用，是在长期的设计和生产过程中形成的。社会制度规范建立在组织管理上。虽然它们与文化资源没有直接关系，但它们的性质和发展水平最终是由人与文化中资源的能量交换方式决定的。

最后是精神文化，精神文化是人类在长期的社会实践和意识活动中培养的价值观、思维方式和道德情操。包装文化会反映人们在购买和使用过程中的需求、愿望、情感、认知和判断。

在以上三个层面的文化结构中，客体层面和制度层面以外在的物质形式暴露出来，容易把握，而精神文化层面则体现在个人和群体的心理深处，难以把握。在包装文化的研究中，我们应该从文化形态的多维结构及其相互作用进行动态的研究，从而修正我们的认识角度，更深刻地把握包装设计市场的消费心态，指导我们的设计实践。

2.包装设计的功能价值

南充农园山镇品牌策划新都市品牌推广规划刘玲油气公司党建室设计包装设计的功能价值可以从不同角度看，主要是指人与物的关系，物与人构成的环境；这是人们为了适应自然和社会对结构的要求。具体表现为：围绕两个p进行总结和分析

第一，使用。合理使用可以提高包装产品的使用价值。无论是大型电器还是小型日用品，都要考虑包装的合理性，符合人体生理尺度和心理接受度在人体工程学上的要求，让消费者通过包装体验生活方式和生活质量的提升。同时，人们通过自己的活动、经验和在使用过程中积累的经验，促进人们创造性思维和设计动机的萌发。

第二，交通。运输包括包装产品在制造、储存和销售过程中的位移活动，如合理的形状和尺寸以及定量组装，这些都会影响包装和运输过程中的能效。该功能要求对包装产品的材料、材料、尺寸、质量和形状进行一定的选择。

第三，营销。主要包括区域代理商和零售商为提升销售效益而开展的有目的的活动，要求包装便于店铺摆放和货架存放，包装容器可以方便周转使用。

叙永县后山茶品牌营销策划蜀道黑牛品牌策划水电五局三分局党建室改造设计3。包装设计的审美表现形式

包装设计的审美表达主要指形式、色彩和品质。

形式。形式是事物内在本质在一定条件下的表现，包括形式和情态。包装形式在功能和目的的前提下表现出其独立的价值。对包装形式的研究不仅涉及交流和认同，还涉及人们直到意识的心理感受，因为我们看到的文化形式是从包装风格中提取出来的本质形式。正如arnheim在《艺术与视知觉》中所说，视觉形象从来不是感性材料的机械复制，而是对现实的创造性把握。它所把握的形象是一个具有丰富想象力、创造力和敏感度的美丽形象。观看世界的活动已经被证明是外部客观事物的性质和观看者的性质相互作用的结果。

颜色。颜色具有一定的社会心理效应，因为人的感知具有恒定性、组织性、联想性和主动性，颜色的心理效应是人与颜色之间的感应形式。比如颜色的联想直接和抽象概念联想，就是关系和意义的联想。由于人们的思维方式深受一个民族文化的影响，不同的社会、不同的环境、不同的知识结构带来了人与人、民族与民族之间的明显差异。以黄色为例，东方代表尊严和美好，西方基督教则被视为耻辱；如红色，东方象征温暖、幸福和积极，西方象征战斗和牺牲。

习水县东皇镇四平社区党建示范点同庆南丰宣传册设计效果图成都迪海科技有限公司官网建设日本调色师大志浩对包装的色彩设计做了深入的研究。他在《色彩设计基础》一书中，对包装的色彩设计提出了以下八点要求：

(一)在竞争性商品中是否能够清楚地识别包装颜色；

(2)是否是商品内容的良好象征；

(3)色彩是否与其他设计因素相协调，是否有效地代表了商品的质量和重量；

(4)是否被商品采购类接受；

(5)是否具有较高的可视性，能否很好地衬托人物；

(6)单个包装的效果如何，多个包装的堆叠效果如何？

浦江县尚云孙淳节H5及小游戏发展王迪酒业品牌形象策划梅山民政局办公室文化墙设计(7)色彩在不同市场、不同展示环境中是否充满活力；

(8)商品的颜色是否不受色彩管理和印刷的限制，效果是否相同。

材料。指在包装设计使用的原材料不同时代、不同文化背景和不同地区有不同选择和用途的包装材料。中国的包装产品多采用天然材料，竹、木、纸的包装比金属、塑料更贴心。比如棕子、葫芦茶等包装材料有很多合理的功能因子。传统包装文化中的人情味、地方风味和自然风味提供了最丰富的营养来源

作为一种重要的文化现象，包装设计文化内涵不仅仅是特定文化符号的安装，更体现了设计师对自然社会和人类文化的理解和体验。应进一步完善包装设计文化机制，提高包装设计文化载体的信息传播能力。美国文化学家克拉克指出：“文化包括各种显性或隐性的行为模式，构成人类群体的杰出成就，包括体现在人工产品中的成就。”在包装设计，的发展中，只有准确把握文化与功能、历史与现实、民族文化与外来文化、设计理念与包装符号的互动关系，包装的外部界面才能以直接而艺术的形象吸引人们的目光，从而在商品营销活动中引导人们的消费选择，提高时尚消费品位。

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