产品包装设计过程中对数据的收集

充分收集相关信息是任何明智设计的基础。与设计相关的信息通常可以通过客户通知、市场调查、网络搜索、图书资料查询等渠道获得。我们可以从六个方面收集这些信息，即产品的“自我”信息、产品的“产地”信息、产品的“目标消费群体”信息、产品的“竞争对手”信息、商店环境信息和产品的“行业背景”信息。

“产品本身”的信息收集

这是设计对象基本信息的集合，主要是搞清楚什么是设计对象。它的基本特征是什么？在接受设计委托之初，这是一个必须澄清的问题。同时，在视觉传达的过程中，好的包装总是依靠几个但最有效的“卖点”，在第一时间吸引和打动消费者。所以在确定了基本的设计内容之后，要马上分析整理主要的隐藏特征。商品的这些主要特征往往导致包装最重要的设计元素。

在这里，倾听和分析客户对设计内容的描述是非常重要的，因为他们不仅是“甲方”，也是他的产品和市场的专家。一个好的设计师必须善于倾听，从倾听中发现问题，探索机会。我们都希望客户能够清晰完整地描述设计对象、设计目的和设计要求，也希望我们能够始终正确理解客户描述的情况。但实际上，在第一次交流中，很少能达到这样的效果。有时，虽然客户可以提供详细的产品信息，但他们只能为这些信息和设计目标的主要和次要顺序提供初步和模糊的说明和要求。所以在设计之初，要多做沟通工作，多倾听，多分析，多沟通，这样才能尽可能准确地理解要设计的产品，尽可能准确地把握客户的意图。

大竹有机食品视觉包装设计珠海爱媛礼品盒包装设计丹橙果业橙色礼品盒包装设计“目标消费群体”信息收集

不要指望一个产品会被所有人买走。通常主要购买者是对其有消费需求的人，即其目标消费者。由于消费水平、年龄、性别、地域和文化的差异，不同类型的消费者有不同的购买选择、购买动机和购买方式。另外，我们也知道，有时候，我们会给自己或者很亲近的人买商品，有时候也会作为礼物送给别人。也就是说，买方购买可能是为了“使用”或“发送”。前者的购买动机倾向于更“实惠”，后者倾向于更“附加值”。因此，根据目标消费者不同的购买动机和消费模式，产品的销售策略和包装设计策略需要相应改变，以充分吸引目标消费者的注意力，激发他们的购买热情。

为此，我们需要了解目标消费者对产品价值的关注程度和关注程度，以及对产品和产品形象有哪些积极和消极的期望，这是在包装上呈现和排列信息序列的重要依据；我们需要了解他们的一般年龄和社会阶层，他们的主要分支领域，他们的时尚态度和倾向，从而为确定包装的审美风格找到依据。

桑葚产品包装袋设计水果杨佳柑橘包装设计新疆红玛瑙葡萄干包装设计“产品产地”信息采集

企业或品牌有自己一直秉持或希望持有的文化理念和价值观，在一定程度上会在审美态度上体现出相关倾向。而每一个特定的产品，总是“诞生”在一个特定的企业或品牌中。产品、企业文化和品牌概念之间的继承和异化是设计中需要考虑的重要因素。如果不合理考虑企业文化和品牌文化的影响，孤立地进行产品包装设计是一种忽视产品“血缘”的行为。情况严重的话，设计就会流产，再好的设计也不一定能拿到市场的“出生证明”。

设计师收集关于产品“产地”的信息，并不是为了简单地将企业或品牌的相关文化、风格和意图应用到设计中。一个负责任的设计师应该结合产品的具体特点和包装设计，的特殊性进行综合分析并提供建设性的建议，从而与客户探讨合理的设计策略。图2-7SANITAS品牌护肤品包装可以让人很容易感受到不同产品的同一个品牌产地设计。

包装设计广安市益木生酱香型白酒青神蓬坎产品特色礼盒食品包装视觉标准设计包装设计产品“竞争对手”信息收集

“知己知彼，百战不殆。”只要是通过今天常见的销售渠道到达消费者手中，几乎不可避免的要和同类产品面对面竞争。理解和分析对手，是设计师必备的一课。主要有两个目的：看对手在干什么。怎么才能和他们不一样？

设计师可以调查竞争产品的包装设计风格、信息布局、结构造型、色调配置、尺寸规格、材料工艺和店铺展示。这不仅是了解竞争对手的过程，也是了解行业趋势的捷径。在了解竞争对手优缺点的同时，我们往往会在设计上找到突破口。一般来说，我们会让包装设计看起来像那种产品，但它是不同的。这样既容易达到“适度”的效果，又不损失“自我”，可以规避一些销售风险。然而，有时候，产品需要取得惊人的成功，或者为了保持或创造品牌的领先地位，包装设计需要做出大胆的突破，甚至设计成看起来“不像”某些产品。

商店环境信息收集

我们需要了解产品的主要销售渠道和终端展示方式，研究如何在渠道和终端两方面都具有有效的货架竞争力。在渠道销售中，不同品牌通常有不同的代理商，每个品牌主要通过他们向零售商批发商品。由于其销售特点，渠道销售的展示往往采用单个包装展示的方式，一个包装样品会作为样品长期展示。在这种情况下，颜色简单，对比度强，尤其是亮度对比度强的包装，货架竞争力更好，更耐脏。在购物中心、超市、便利店等终端，由于产品直接面向消费者，同类不同品牌的产品相邻展示，同一产品可以占用更多货架资源进行重复展示。商店的展示条件较好，有专人管理产品的展示。这样，虽然包装不需要太担心灰尘的褪色，但为了应对和克服“邻居”的视觉竞争，更应该考虑单一包装对消费者的吸引力和组合包装的“规模展示效应”。

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