品牌扩展策略以及优缺点

我们都知道品牌是一个企业的无形资产，但是当企业品牌发展到一定水准时，就需要借助品牌口碑来推广自己的产品，这就是所谓的品牌扩张战略。既然说了这么多，那就一起了解一下品牌扩张策略，优缺点。

品牌扩张战略的优势

品牌名称可以使产品迅速被市场认可和接受，从而帮助公司运营新的产品类别。品牌扩张可以节省大量推广新品牌所需的费用，消费者可以快速了解新产品。

因为这种做法既节省了推出新品牌的推广费用，又让新产品搭上了原有品牌的口碑，得到消费者的认可，起到了“乘船出海”、“蓄势待发”的作用，有人形象地称之为“坐火车”策略。正因为如此，品牌扩张战略被许多企业视为扩大经营范围、提高程度的利器。

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1.扰乱产品在消费者眼中的定位。

定位就是把产品定位在未来潜在客户的心中。具体来说，就是要在潜在客户的心目中为产品创造一定的优势和特色，赋予一定的形象，以满足客户的一定需求和偏好。在品牌创造的过程中，一旦顾客接受了一个品牌，这个品牌就很容易成为其产品的代名词，也就是说，消费者倾向于将一个品牌视为特定的产品。

2.损害原品牌的优质形象

第一，很多企业在创造“产品”后急于实施品牌扩张战略，但受到工厂、设备等因素的制约，不得不采取收购、兼并其他小企业或再投资生产的方式。但是这些小企业技术力量薄弱，产品质量不达标。生产中的再投资受到资金、技术等因素的制约，影响产品质量，从而损害原品牌的优质形象。

其次，在低档产品中使用高档品牌，可能会损害原品牌的优质形象。

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