产品包装中图形设计的原则

1.准确的信息传递

无论使用文字还是图形，目的都是为了准确传达商品信息。这就要求包装上的图形设计必须具有商品的典型特征，包装的外部形象应与包装的内容一致，并能准确传达商品的信息、特征、质量和品牌形象。通过图形视觉语言的表达，消费者可以清楚地理解要传达的内容和信息。针对性的设计和传播对消费者有亲和力，能产生共鸣和心理效应，激发消费者的购买欲望。因此，准确传达信息不仅是平面设计最基本的原则，也是整个产品包装设计的基本原则

2.鲜明的视觉个性

随着我们进入信息和数字时代，我们也进入了个性化时代。每个人都在追求个性，凸显个性。已经成为当今年轻人的追求和时尚。在商品竞争中，包装设计的个性变得越来越重要。

凉山州天合鸡精包装设计青崔莉包装设计，燕麦片包装视觉提升方案无论是在包装设计，广告、品牌形象还是企业形象，都在追求自己鲜明的个性。只有当产品包装设计具有全新的视角和性能，在类似的包装中脱颖而出，吸引消费者的注意力并产生兴趣，它才能在商品的海洋中击败竞争对手(图6-63)。

3.合适的图形语言

图形语言的使用具有一定的局限性和地域性。不同的国家、地区、民族风俗在图形的使用上有不同的禁忌。比如日本人喜欢樱花，怕莲花。有些数字在不同的国家有不同的含义。比如龟形在日本是长寿的象征，在设计中经常使用，在中国却很少使用。图形有很多禁忌。设计师必须透彻理解和掌握这些知识，尊重相关国家和地区的规定和习俗，避免因设计不当而造成不必要的损失。

4.图形的格式塔法则

心理学家认为，视觉有一个基本规律：“任何刺激的图像总是在它所给出的条件允许的情况下以简单的结构呈现。”越简洁有规律的东西，越容易从背景中脱颖而出，形成完整的图形。

梅州优乐果包装盒设计大竹有机食品视觉包装设计柚果包装盒设计(1)相似原则

相似的图像越多，就越容易形成完整的形状，容易让人把大小、颜色、明暗、速度等相似的人分组。这就是物以类聚，人以群分的道理。因此，如果我们想在设计中追求和谐统一，就应该尽量采用相似的形状。

(2)邻近原则

对象越接近，越容易形成完整的形态；同质的物体很容易组合成一组。所以在设计的构图上，有时需要把相互靠近的设计元素做成平面感，这样画面才不会凌乱整齐。

(3)锁定原理

闭锁是指不完全视觉画面中存在的间隙空间的知觉倾向。堵塞的东西很容易形成一个完整的形式。

(4)连续性原则

视觉很容易将连续的形式组合成一个组。比如现代设计中经常使用两个连续的图形，给人一种视觉波动和流动的感觉。在包装中，有时主展示面通过连续的方式将图形延伸到侧面或背面，给人一种整体统一的感觉。

(5)规则和原则

如果图形排列有规律或者成比例，很容易有整体感。现代构图设计就是利用这个原理来设计不同形状的图形，完成构图。现代包装设计也广泛使用这一原则，这使得产品包装设计更现代。

农园山珍产品包装设计加州酒店月饼包装设计荞麦饮茶包装设计5。图形和背景原理

在视觉心理学中，从背景中浮现出来并被我们识别的物体叫做“图形”，周围的背景叫做“地面”。很多因素，比如大小、图像、明暗、纹理、遮挡等。确定我们应该把哪个部分称为“画面”，哪个部分属于背景。另外，还有一些情况，会造成情况逆转，让图形变成背景，背景变成图形。人物和背景是矛盾的，相互依存的。图是递进的、密集的、紧凑的、浓缩的。但背景是倒退，密度低，松弛，随时可能被侵入。图形能使人产生强烈的视觉印象、饱满感和清晰的形象，其边界线属于图形；但背景视觉印象较弱，没有丰满感，造型不清晰，没有内在的边界线。在以图形为主要元素的包装设计，图形与背景的关系非常重要。图形能否从背景中脱颖而出，形成强烈的视觉效果，是设计师必须考虑的问题。

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