饮料包装设计新趋势

从国内外饮料市场的分析来看，饮料包装在视觉形象设计上的创新技术主要表现在以下几个方面：

1.突出人格的生命力

年轻人作为饮料市场最大的消费群体，谦逊、真实、自信、勇敢，充满了表达欲望。他们渴望找到一个能提升自己青春活力的代言符号。“可口可乐”、“可口可乐”、“波浪形丝带”、“红色体系”等一系列视觉元素是可口可乐的符号。可口可乐倡导的可乐文化是消费者喜爱它的原因。乐百氏公司率先在中国推出功能性饮料“脉搏”，从单个产品名称到浑厚有力的产品logo设计，再到蓝色调在整体包装设计“脉搏”中的大胆应用，给年轻人带来强烈的视觉刺激，给人以生命跳动、健康、活力的感觉，成为青春、自信、个性、活力的代名词(图872)。

丰收花园彭祖长寿猕猴桃包装设计野生菌云朵包装设计葡萄柚包装盒设计2。削减福利

很多时候，人们购买一件商品只是为了满足自己内心的希望和期待，而不是产品的真相。一旦消费者发现市场上某种商品的需求点与自己的预期一致，就会产生强烈的购买欲望。饮料厂商抓住消费者追求健康、美观的心理，赋予产品一定的利益诉求点，给消费者一个明确的产品利益点，会受到特定消费群体的青睐。这些诉求点通常表现在一些精美的照片、正面的图形字体、生动的诉求口号、清新明亮的色彩等视觉元素上(图8-73)。

3.把握时尚

时尚是人们崇尚的一种生活，涉及衣食住行、情感表达、思维方式等等。在包装视觉形象设计中把握时尚，不仅是对现有生活的分享，也是对未来生活的引导，这将大大增强商品的亲和力。现代社会对明星名人的追求已经成为一种时尚。凭借强大的经济实力，可口可乐不断推出新一代中国偶像作为其产品在中国的形象代言人，形成了强大的明星阵营。这些代言人被广泛应用于各个时期的广告和包装推广中，收到了惊人的广告效果。可口可乐在中国的销售额增长了24%(图874)。

4.渲染当地气氛

好苹果、一百个苹果、包装盒设计，三元金、耐养饮食、包装设计，农园山珍产品、包装设计，所谓的乡土气息意味着它可以反映民族文化或参与社会活动、公益事业等。这种植根于当地社会文化的设计具有强烈的民族感染力，这种设计手法对于外国产品在中国的顺利推广非常有效。比如在中国市场，近年来春节期间的促销包装和广告图片中出现了鞭炮、春联、泥娃娃“阿福”和生肖等视觉形象，赢得了中国消费者的极大认可。此外，可口可乐发行的北京2008年奥运会会徽纪念罐勾勒了运动员在赛场上的英雄表现，并融入了天坛的形象。它在北京具有很强的地域特色，在显眼的位置印有红色徽章，由尊贵的金色衬托，呈现出欢快喜庆的气氛，极具观赏和收藏价值(图8-75)。

上一篇：广告品牌设计失败分析

下一篇：品牌策划要重视互联网的作用