依据产品包装的功能目的进行包装设计定位

包装设计特色和基本原则是包装设计应该遵循的共同规律，但从共性中寻求个性是设计的真理。根据特定产品的流通和市场目标定位包装的自然和社会功能是产品包装设计的出发点，也是产品包装设计的目的地和目的地

产品的形式和性质不同，流通环节不同，储运条件不同，销售和消费方式不同等。会对包装的目标定位有不同的具体功能要求。不可能采用统一的包装模式是一个绝对的原则。

即使是同类商品，由于上述各种原因，在包装的具体功能目标定位上必然会有明显的差异，这将直接影响到对包装设计的不同要求，比如以同一个企业生产的同类配套日用陶瓷餐具的销售模式的改变为例：进入超市销售， 需要配套的包装不仅要有独立的箱子储运功能，还要直接进入商场货架陈列展示，以艺术的形式吸引人们的注意力，准确快速地展示传达商品信息，依靠包装积极促销产品，发挥无声推销员的作用，从而要求运输包装的功能设计和餐具销售包装融为一体； 如果这类餐具是在依靠售货员销售的普通店铺销售，或者通过邮购公司销售，可以在销售点的样品柜中直接展示全套餐具样品，可以吸引顾客，传递产品信息一目了然。其包装的功能目的主要是为了保护产品便于储存和运输，包装不需要上架陈列，可以显著降低外包装材料和彩印成本，设计注重追求安全、方便、经济的效果；如果这类餐具在厂家接受订单后销售给大中型宾馆、饭店、餐厅，厂家直接交付给用户，减少了中间转运环节，那么包装设计只需要保护产品的安全交付，很难准确区分其中包含的物品数量，明显降低了包装成本和货物运输成本。以礼物包装设计为例。即使是同一个礼物，由于礼物或销售礼物的不同，包装设计的功能定位和理念也大相径庭。

乔乳酸菌乳饮料产品野山镇产品形象茶叶产品为例，作为各种销售礼品的包装，在设计中不仅要表达礼品的人文意图(如传统节日礼品、生日礼物、婚礼等)。)，还要反映产品本身的产品内容、品牌、容量等相关特征信息，以满足人们在购买礼品和材料选择上的心理需求，表达情感。假设这些礼品是企事业单位在重大庆典或业务往来中免费赠送给客人的，包装的视觉设计重点在于体现单位的形象信息，扩大单位的宣传影响力。至于里面是什么，不是宣传表演的重点，甚至给人一种神秘的感觉；各种礼品盒、礼品袋和用装饰材料包装和系结的礼品袋一般都很灵活和通用。就运输包装而言，长途和短途运输、出口商品和国内商品在包装设计，都有不同的功能定位要求，这制约了个性化包装设计的不同思路。因此，根据商品包装的实用功能和审美功能来定位包装设计是任何一个包装设计都无法逾越的关键，而准确的包装功能目标定位是包装设计的主线和灵魂。包装的构思、包装材料的选择、包装制造和结构设计、性能设计等都应着眼于服务于特定的功能目标

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