构思是设计的灵魂。在设计和创作中，很难制定固定的公式，如构思方法和构思程序。创作大多是从不成熟到成熟，在这个过程中肯定或者否定一些，修改或者补充一些是很正常的。立意的核心是考虑表达什么，如何表达。要回答这两个问题，要解决好以下四点：重点、角度、手法、形式。如同在战斗中，重点是攻击目标，角度是突破点，技术是战术，形式是武器。任何一个环节处理不好，都是浪费。第一，表演的重点是指表演内容的集中。包装设计可以在有限的框架内进行，这是一个空间限制。同时，包装在短暂的刺痛时间内为买家所知，这是一个时间限制。这种时空限制要求包装设计不要盲目追求完美，一切都等于没有。确定重点要对比选择商品、消费、销售的相关数据，选择的基本点是提高销量。下面列出关键项目供参考。商品的商标形象和品牌含义；商品的功能效用和质地属性；商品的原产地背景和当地因素；商品的收集、销售背景和消费对象；该商品与当前产品的区别；同类商品在包装设计；的地位该商品的其他相关特征等等。这些都是设计构思的媒体素材。设计时要尽可能多的了解相关信息，进行对比选择，然后确定性能重点。因此，设计师需要有丰富的商品知识、市场住宿和生活知识，以及文化知识的积累。积累越多，构思的世界越广，方式越多，选择重点的依据越多。侧重点的选择主要包括品牌名称、商品本身和消费对象三个方面。一些有著名商标或等级的产品可以重点关注商标等级；一些产品或具有突出特点的新产品可以专注于产品本身；一些对用户针对性很强的商品包装可以把重点放在消费者身上。其中以商品为主的表现最大，后面会讲到。简而言之，无论如何表达，都应该侧重于传达清晰的内容和信息。二、表达的角度这是确定表达形式后的深化，即找到主要目标后一定要有具体的突破。如果专注于商标和品牌，是品牌的一种形象还是某种意义？如果着眼于商品本身，是商品的外在形象还是商品的内在属性？是为了展示共成分还是其功能效用？事物有不同的理解角度，在表现上集中在一个角度，会有利于表现的鲜明性。第三，表现手法就像表现的重点和角度，就像目标和突破。表现手法可以说是战术问题。表演的重点和角度主要是解决要表现什么。这只能解决问题的一半。良好的表现手法和形式是设计的生命力。不管怎么表达，都是表达内容和内容的一些特点。广义上说，任何事物都必须有其特殊性，任何事物都必须与其他一些事物相关联。这样，表达一个事物和一个对象有两种基本方法：一种是直接表达对象的某种特征，另一种是借助对象的某种特征间接表达事物，另一种是借助与习俗有关的其他事物间接表达事物。前者称为直接表达，后者称为间接表达或辅助表达。1、直接表现直接表现是指表现重点是内容本身。包括其外观、形式或用途、用法等。最常见的方法是使用照片或打开窗户。除了客观直接表达，还有以下使用辅助方法的直接表达技术。衬托：这是辅助方式之一，可以让主体表现得更充分。
衬托形象可以是具体的，也可以是抽象的，注意不要在处理中篡夺主人的角色。对比：这是一种衬托的变换形式，可以称之为对比，即从对面衬托，使主体在对比中表现得更强烈。对比部分可以是具体的，也可以是抽象的。在直接表达中，通过改变主体形象可以使主要特征更加突出，其中归纳和夸张是常用的方法。归纳：归纳是通过简化寻求清晰，夸张是通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张既是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但又合理。这种手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏造型、外国漫画艺术中有很多生动的例子，充满了浪漫的趣味。一般来说，包装图片的夸张注重可爱、生动、有趣的特征，而不是使用丑陋的形式。夸张：归纳通过简化寻求清晰，夸张通过变化寻求突出。他们的共同点是对主体形象做了一些改变。夸张既是一种取舍，也是一种强调，使主体形象不合理，但又合理。这种手法在中国民间剪纸、泥塑玩具、皮影戏和外国漫画艺术中有许多生动的例子，充满了浪漫的趣味。一般来说，应该注意包装图片夸张的可爱、生动、有趣的特点，而不是使用丑陋的形式。特写：这是一种利用他人局部展现整体的治疗方法，使受试者的特征更加集中。设计中应注意局部性。2.间接表达间接表达是一种相对内在的表达技巧。也就是说，物体本身并不出现在屏幕上，而是由其他相关的东西来表示。这种手法有更广泛的表达方式，常用于在构思中表达内容的某些属性、品牌和思想。就产品而言，有些东西是无法直接表达的。比如香水，酒，洗衣粉。这需要通过间接表示来处理。同时，很多还是直接表达出来的产品。为了获得新颖、独特、多变的表演效果，我们往往从间接表演中寻求新奇和变化。间接表达的方法有隐喻、联想和象征。隐喻：隐喻是一种将事物与他人进行比较的技巧。使用的隐喻成分必须是大多数人共同认识的具体事物和形象，这就要求设计师具备丰富的生活知识和文化素养。联想：联想法借助某个图像引导观看者的知识向某个方向集中，观看者产生的联想补充了屏幕上没有直接讲解的内容。这也是一种表达另一种的方式。人们在观看一个设计伤口时，并不是单纯的视觉上接受，而是总有一定的心理活动。一定的心理活动的意识取决于设计的表现，这是联想法应用的心理学基础。联想法使用的媒体图像比具象图像更灵活，具象图像可以是具体的，也可以是抽象的。各种具体抽象的形象都能引起人们的联想。人们可以从水泥花想到幸福，从蝌蚪想到青蛙，从金字塔想到埃及，从落叶想到秋天等等。你可以从抽象的木纹中想到山川，从水平线中想到天海，从绿色中想到草原和森林，从流水中想到逝去的时光。窗户上的冰花可以让人产生各种联想。象征：这是隐喻和联想的转换，在表达的意义上更抽象，在表达的形式上更无可指责。在包装装潢设计中，主要是在大多数人共同理解的基础上，用来表达品牌的某种含义和某种商品的抽象属性。相比于隐喻和联想，图片法更加理性和含蓄。比如长城、黄河象征中华民族，金字塔象征古老文明的埃及，枫叶象征加拿大。作为一种符号媒介，意义的表达应该是永久性的，不能随意改变。在象征表达中，色彩的象征性应用也很重要。
装饰：在间接表达中，一些礼品包装经常使用装饰手法，而不是隐喻、联想或象征。这种装饰要注意一定的方向性，利用这种性质来引导观者的感受。第四，表现的形式和手法是解决如何表现的问题。形式是外在的武器，是设计表达的具体语言，是设计的视觉传达。表达的考虑包括以下几个方面：如何设计主图和非主图；用照片或画；具体的还是抽象的；写实还是写意；归纳或者夸张；是否采用某种工艺形式；面积大小等。颜色一般是什么色调；如何把握色块各部分的色相、明度、纯度，如何联系不同的色块，如何改变不同颜色的面积。如何设计品牌和名称的字体；字体的大小是多少。如何处理商标、主体文字、主体图形的位置排列；形、色、字各部分的相互关系是怎样的；以一种什么样的安排来构成。是否进行辅助装修处理；如何考虑金银的使用，质感和质感变化等。这些都是要在正式审议的整个过程中具体推敲的。
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