浅析包装设计的风格

摘要：风格是每个设计师必须考虑的问题，关系到产品包装最终的视觉形象。本文从影响风格的物质和非物质因素入手，探讨了形成统一风格的各种途径和目前世界上存在的主要风格。关键词：包装风格，材料因素，非材料因素，风格问题是任何设计师都无法回避的。包装出来的时候会以某种风格出现，无论是上乘还是低劣。走进超市和商场，只要稍微对比一下，就会觉得不同的包装除了传达不同的信息外，还有不同的精神面貌。有粗放的写意，也有优美的工整；有严肃华丽的，也有幽默风趣的；有清新淡雅的，也有优雅的；有的抒情，有的倾向于哲理……通过不同风格的包装，可以隐约感受到它的文化归属和民族情怀。无论是刻意追求还是自然流露，风格的形成都离不开其整体的表现手法、文化背景和时代精神。在影响包装风格的诸多因素中，既有物质因素，也有非物质因素。物质因素包括包装的整个形式系统，如外观、颜色、材料和形式。非物质因素往往是包装的文化背景、地域环境、民族习俗等潜在因素。相对来说，物质因素是可以轻易改变的，而非物质因素往往因为传承而随着文化的积累占据越来越重要的地位。就表现手法而言，包装风格的形成往往来自于整个包装形象中最醒目的特征。基于大多数包装都是在三维空间中发展的，影响包装风格的因素很多。如包装的外形和结构，包装图片的构成形式和原理，包装的配色和比例，包装的材质，包装的开合方式，甚至包装形式的大小等。会对套餐的风格产生影响。在这些因素中，如何找到最引人注目的因素是形成风格的关键。通常情况下，包装图片的形式往往起着主导作用。这是因为大量包装都是普通的方形和圆形；即使形状稍有变化，也仍然不足以与生动的画面相抗衡。比如一组食品包装，不同的容器形状，不同的材质，统一了标签图片中的构成形式和设计风格，所以整体风格还是统一的。其中，最引人注目的特点显然是优雅的标签。形成统一风格的方式有很多种，比如一组包装，虽然其形状、结构、画面形态、色彩不尽相同，但都采用了相同的材质和相同的开合方式；或者虽然颜色不同，但色彩设定的原则是相似的，都是用高纯红、黄、蓝三色；或者虽然他们的画面构图不同，但构图原理相似，都是用平面、间隔、跳跃、穿插等来激活画面；或者它们的包装形状不同，但成型原理相似，都是按照圆整、起伏、饱满、顺滑的原则成型，所以总能达到统一整体的风格。其中，选择一个共同的相似度是形成风格的有效途径。当然，有些包装将包装的形状、包装图片的形式和标记统一起来，我们仍然可以通过改变色调和配色来追求统一中的变化，使每个包装都有自己独特的个性，而不破坏整体风格。就一件包装作品而言，鲜明独特的风格只能以整体有序的形式产生。随意堆砌，随意拼凑，这是一种琐碎碎片的形式，会造成风格上的混乱。相反，在众多因素中找出最引人注目的因素，并适当削弱其他因素是非常重要的。这个因素可能是它的形状和结构，或者它独特的画面构成，或者它与众不同的材质，或者它的颜色等等。

如果你希望一切都是独一无二的，你可能最终会长脑袋，互相扯皮，造成视觉干扰。没有人能脱颖而出，原有的风格会被削弱。另一方面，整体包装风格的形成也受到其文化背景和民族习俗等非物质因素的影响。目前，由于不同的经济文化、不同的风俗习惯，不同形式和风格的商品包装各有千秋，如欧美风格、日本风格和中国民族风格。包装在欧美起步较早，工业化程度较高，现代设计手法应用广泛。美国是一个思想开放的移民国家，这体现在包装设计，法国是一个既尊重传统又尊重现代意识的国家。法国人信仰宗教，对科学充满热情。他们是多元文化的国家。他们的口头禅是“法国总是在变化，凝固对法国人来说是灾难。”所以欧美的包装追求新颖，科学性高，尤其是注重商品的功能性包装。通常使用彩色照片来形象地反映内容的特点，让消费者一目了然，方便销售和购物。商标清晰醒目，令人印象深刻。大量文字图表介绍产品构成和性能，品牌名称采用简单超大字体；色彩采用高纯度的原色，色彩鲜明，在同类产品的展示中有很强的视觉冲击力。由此可见，欧美风格的包装注重实用功能，运用商业艺术手法，蕴含着浓厚的商业气息。与日本包装设计形成对比的是，我们可以感受到强烈的东方魅力，用竹木、草藤或各种再生纸等天然材料制作盒子和篮子，表面以草书文字为设计手段，以传统图案为设计元素，非常注重细节，小色块的处理，精致柔软的图案，优雅的颜色，常用的乳白色、浅驼色、橙色和紫色。 这强烈地反映了日本独特的和谐风格。总的来说，日本的包装风格清新优雅，其结构处理和捆绑方法相当复杂，给人一种整体的美感。 日本设计师经常使用传统和现代的结合。国外现代包装以“表达思想”为主，中国传统包装以“传达情感”为主，表达了中国古典美学的含蓄之美。中国是一个有着几千年历史的文明古国，前人留下了大量的艺术瑰宝，这就是东方色彩的体现。中国传统产品和人们生活中实用产品的包装，如西汉毛笔包装盒、妇女漆器化妆套、锦盒等。都是建立在适用性、坚定性、美观性和科学性的原则之上的。盛放文物的蓝布盒是从传统装饰——“线装书的信封”发展而来，简单大方。满是墨汁的锦盒，富丽典雅，刻有小字。中国很多土特产、酒、饼也喜欢采用民族形式和风格。比如绍兴的“女儿红”酒坛，画有戏曲，欢快地表达了中国人“家庭幸福”的美好愿望。江南的“酥糖”“云饼”用红纸包装，木板上刻着字，颇有特色。还有福建用竹笋包装的茶叶，山东用玉米皮编织的袋泡茶，无锡的油面筋筐，湖南益阳的松花皮蛋，用红桶贴的竹筐包装，都有浓郁的地方风味和民族特色。除了以上独特的传统包装造型，很多现代包装也有民族偏好，比如很多包装采用对称均衡的装饰，或者用传统的书法、吉祥图案、民间图案进行变形再进行现代设计，整体风格还是体现了中国特有的儒家思想。许多地方产品采用民族图案和图案，独特的成分，独特的包装方法和材料等。整体上还是散发着中国风。鲁迅先生曾经说过：“如果有一种地方色彩，很容易成为世界，就是被其他国家注意到。

发现和利用传统和民族资源进行现代设计，将更有助于中国风的创造。

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