品牌定位的意义与原则

品牌定位是品牌建设的基础，也是品牌管理成功的前提。品牌定位在品牌管理和营销中起着不可估量的作用，所以在品牌定位的过程中，企业也要遵循一定的定位原则。

品牌定位的意义

1.品牌定位帮助消费者记住企业传达的信息。现代社会是信息社会，消费者被信息围困，不知所措。各种新闻、资料、新闻、广告铺天盖地。以报纸为例，美国报纸每年用纸超过1000万吨，也就是说每人每年消耗94磅报纸。一般来说，一份大都市的报纸，比如《21世纪经济报道》，可能包含50多万字。以平均每分钟300字的速度读完差不多要30个小时。如果你仔细阅读，即使你不做任何其他事情，吃饭或睡觉，你也不能读完一份报纸。更重要的是，现代社会有多种媒体工具，电视、杂志和互联网上的信息铺天盖地，更新迅速。有这么多媒体、产品和信息，消费者不知所措，这也使企业的许多促销努力付诸东流，未能取得理想的效果。研究发现，人只能接受有限的感情。超过某一点，大脑就会空白，拒绝执行正常功能。在这个信息过度的时代，人们对这么多产品感到过度。压缩信息，实施精准定位，打造最能打动消费者心理的形象，是企业明智的选择。品牌定位使消费者对品牌有一个正确的认识，进而产生品牌偏好和购买行为。是成功的企业信息通向消费者心灵的捷径。

浩平100品牌全案策划。习水县东皇镇四平社区党建示范点设计效果图。2.品牌定位是建立品牌个性的重要途径。随着科技的飞速发展，同类产品的质量和性能非常接近，同质化现象越来越严重，已经不能满足消费者在情感和自我表达上的需求。因此，品牌情调成为品牌竞争的焦点之一，品牌个性是品牌情调的集中表现。那么，如何突出品牌个性呢？这就需要品牌定位。品牌定位清晰，品牌个性鲜明；如果品牌定位不明确，品牌个性就会模糊。因此，品牌定位是建立品牌个性的重要途径。大卫达。美国著名品牌专家Aaker在他的著作《品牌经营法则》中提出，品牌个性可以通过人口统计学项目(年龄、性别、社会阶层和种族等)来描述。)，生活方式(活动兴趣和观点等。)或人类的性格特征(外向性、一致性和依赖性等。)。他把品牌个性分为五类：天真、兴奋、胜任、学历、实力。同时，每种类型的个性特征又细分为不同的面孔(共15张面孔)，这五种个性元素与15张面孔的不同比例，可以使品牌呈现出不同的个性特征。

3.品牌定位是品牌传播的基础。品牌传播是指通过广告和公关手段将设计好的品牌形象传递给目标消费者。品牌定位是指使设计的品牌形象在消费者心目中占据独特而有价值的位置。它们是相互依存、不可分割的。一方面，品牌定位必须通过品牌传播来完成。因为只有当企业设计的品牌形象及时准确地传递给目标消费者，从而获得消费者的认可，引起消费者的共鸣，这种定位才是有效的；另一方面，品牌传播必须以品牌定位为基础，因为品牌定位决定了品牌传播的内容。没有事先整体的品牌形象设计，品牌传播就会失去方向和基础。所以品牌定位是品牌传播的基础。

仁寿县信访局丹山学院品牌设计规划齐康大米品牌设计规划4文化建筑设计。品牌定位为消费者提供了明确的购买理由。差异化不是品牌竞争成功的充分条件，因为消费者需要满足自己需求的东西。品牌定位就是在消费者心中找到一个能打动消费者的位置，通过各种沟通工具告知消费者，从而为消费者提供明确的购买理由(见【案例】我是饮料，不是药)。比如捷达的外观不时尚，但其耐用的特点吸引了大量消费者购买。

以防我是饮料，不是药

2007年，红锅王老吉在连续四年高速增长后，于2006年宣布国内产量首次超过可口可乐，并以近90亿元的骄人业绩打造了中国饮料行业的神话品牌。在大众眼中，它就像一个强大的品牌形象。对于如此迅速的成功，品牌行业的一些专家将其努力归结于“怕上火喝王老吉”的广告定位，而忽略了其最大的成功源于产品类别的准确定位。因为是饮料，王老吉可以和可口可乐竞争。俗话说“赤脚不怕穿鞋”。王老吉在粤南浙南没有发展起来的大卖场渠道，在被别人买出去抢走的餐饮渠道，都是以大无畏的姿态赢得了市场。没有这些来自饮料定位的强力推广，再好的产品功能广告也无法创造近90亿元的年销售业绩。

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品牌定位原则

为了保证品牌定位的成功，品牌定位必须遵循以下原则。

1.差异化原则

品牌定位一定不一样。只有当你与众不同的时候，你才能把自己的产品与其他品牌区分开来，在消费者面前突出自己的品牌信息，从而吸引消费者的注意力，让消费者产生品牌联想。

2.个性化原则

赋予品牌独特的个性，满足相应的客户需求。产品之间的一些差异可以通过管理层的不断努力来缩小或同化。产品之间唯一真正无法接近的是产品的个性，可能与产品的物理特性和功能无关，通过定位赋予这个产品。同时，产品品牌的个性要与消费者的自我价值相一致，得到消费者的认可，否则不会被消费者接受，定位也不会成功。

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品牌定位要以消费者的思维方式和接受信息的心理需求为驱动，突破信息传播和沟通的壁垒，将定位信息放在消费者心中。任何产品的品牌定位都必须以消费者为导向。

4.动态调整原则

品牌定位不是一成不变的，一劳永逸的，因为整个市场在不断变化，产品在不断升级，消费者的需求在不断变化，新的同类产品在不断加入市场竞争，产品在自己的生命周期中不断进化。因此，品牌定位应该根据市场的变化不断调整，使品牌永远具有市场活力。任何一成不变的静态定位的想法，都会让品牌失去生命力，最终被市场淘汰。

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