烧烤品牌策划中如何更好的在口号中传达定位

在所有品牌都确定了品牌定位之后，接下来关键的一步就是传达定位，也就是说，用一句话帮助品牌占领客户心目中的定位。

作为火锅黑马，巴努在海底捞占领全国市场时脱颖而出，为自己在市场上抢占了一席之地。定位圈很多人都知道，巴努成功定位海底捞，反其道而行之。但是，很多人忽略了其口号输出的本质。

两者有区别吗？是的，而且是天壤之别！

定位属于品牌战略层面，广告语言属于传播执行层面。

巴努定位后的第一句口号是“服务不是巴努的特色，是毛肚香菇汤。”

这个口号直接针对竞争对手海底捞的服务认知，在产品上确立了自己的认知优势：服务不是优势，毛肚和蘑菇汤才是优势。但其实巴努经历过之后，也会体验到巴努的服务并不比海底捞差。

品牌战略定位是长期的。为企业的发展建立核心竞争优势，一旦确定，基本不会改变，除非行业发生重大变化或机遇，需要重新定位。

一个品牌定位必须满足以下三点：长期性、差异性、可行性，这三点缺一不可。如巴努的《毛肚香菇汤》、《功夫的营养》、《海底捞的服务》等。

广告语言是消费者对品牌定位认知需求的综合产物，是定位的口头表达。广告语言会在不同时期发生变化。

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