中小企业资源有限，没有付费媒体无法开展品牌传播。在竞争激烈的市场中，面对信息爆炸的全媒体时代，如何利用有限的资源进行有效的品牌传播，已经成为越来越多中小企业关注的问题。4月27日下午，作为最早在Xi安实践定位理论的品牌设计咨询公司，Xi安艺点意创定位传播和Xi安创科街及声乐设计活动为32家企业分享了定位传播的品牌课，定位理论的精彩分享赢得现场掌声。
现场传播从朋友圈入手，简单分析什么样的传播内容是正确的，哪些品牌元素在传播中起着至关重要的作用，品牌基础流量的入口在哪里，什么样的品牌形象更有效。企业忽略了哪些传播资源可以利用，如何利用朋友圈进行传播，给出了具体的实现方法，总结了朋友圈可以发布的内容、时机和频率，以及如何利用个人微信做好品牌基础元素的设计。
来自现场的创业者们感慨万千，没有想到一个小小的微信朋友圈会有这么大的力量。他们觉得这几年生意特别难做，最大的问题是同质化竞争，通信资源有限。这种课程就是要解决如何用较少的资源做传播的问题，用较少的资源科学地打造品牌，这也是艺点意创定向传播课程的目标
艺点意创定位传播创始人翟旭表示：说到品牌传播，中小企业可能会头疼。“我们还是没有那么多预算做广告的小企业”，这基本上是目前中小企业对“沟通”这个词的认知。这个想法的逻辑似乎是说：“买鱼买肉没那么多钱，我们不去吃”。如果在战场上说“吃不饱就不打”，只能向敌人投降。但是现实中我们会怎么做呢？没有那么多钱买鱼和肉，但是基本的米面油我们买得起。没有大米和大炮，我们的小米和步枪仍然打败了敌人。所以，企业再小，还是有资源的，只要有资源，就不能不做品牌传播工作。既然没有大预算，如何做品牌传播？艺点意创定位传播法是优化设计品牌的关键接触点，即“接触设计策略”。
接触设计策略是艺点意创经过多年实践总结出来的基于定位理论的传播观点和方法。接触设计策略也会帮助更多的中小企业实现有效的品牌传播。不同的行业，不同的品类，因为品牌信息传播的场所不同，接触点也不同。比如餐饮业的品牌接触点包括门、店面、菜单、服务员、菜品、餐具、外卖店、外卖包装等等。零食的接触点可能是包装、终端堆码、海报等。由于没有大量的沟通预算，这些最便宜的联络点非常重要，可以为企业节省大量的沟通费用。一个品牌和潜在客户之间有很多接触点，找到最容易和客户见面的接触点是一个品牌的关键接触点。
中小企业没有大量的营销预算来宣传和传播自己的品牌，所以品牌的关键接触点成为潜在客户了解品牌信息的唯一途径，所以我们应该把关键接触点的设计作为中小企业的品牌传播策略。只有这样，才能在沟通上事半功倍。其实你要做的事情很多，但是之前，你并没有把它当成一个策略，有的忽略了，有的没注意，反而浪费了。
微信是当前环境下常见的社交工具，也是品牌常用的联络点之一，甚至对于某些行业来说，也是重点联络点之一。这次《定位式微信传播》分享是一个很好的开始，帮助企业了解到有很多可供企业使用的联络点，帮助企业有意识地找到自己企业品牌传播的重点联络点。
从现场客户反馈来看，大部分企业基本不重视微信朋友圈的作用。经过我们的分享，企业从其证词中收获颇多，称找到了一个免费高效的关键联络点，为品牌营销找到了一个重要的传播阵地。
艺点意创定向传播课程的后续工作是设计更系统的课程体系，帮助更多的创业者实现科学的品牌建设和高效的品牌传播。
艺点意创品牌设计顾问，品牌定位，logo设计，LOGO设计，VI设计，包装设计，超级媒体，品牌策划
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